TEORÍA DEL AJEDREZ APLICADO A LOS NEGOCIOS
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7.- El PEÓN representa genéricamente, a los<br />
hombres y mujeres de contacto que tiene una<br />
compañía. Puede ser, por ejemplo la fuerza de<br />
ventas, o los promotores de ventas y, por<br />
extensión, todas las personas que tienen<br />
contacto físico frecuente con los clientes, por<br />
ejemplo telemarketers, ingenieros de proyectos,<br />
y con los proveedores, por ejemplo<br />
compradores, repositores, etc. Pero no<br />
solamente se refiere a los clientes. El peón es la<br />
línea de fuego de la compañía y por lo tanto, es<br />
quién está en contacto con la mayoría de los<br />
“stakeholders” de la figura 3,1.<br />
De acuerdo a este criterio también El PEÓN<br />
representa a las jefaturas intermedias de una<br />
compañía, ya que ellas son las responsables de<br />
motivar al “cliente interno”, es decir, a los<br />
empleados.<br />
El PEÓN solamente puede avanzar. Cuando lo<br />
hace, implica que la empresa ha obtenido un<br />
nuevo cliente (o mejoró las condiciones con el<br />
mismo), o un nuevo proveedor, o implementó un<br />
plan de motivación para sus empleados, etc.<br />
Cuando EL PEÓN avanza en diagonal para<br />
capturar una pieza enemiga, se entiende que,<br />
sea la que sea, su estrategia es más poderosa<br />
que la de la pieza que está capturando.<br />
8.- El REY representa genéricamente a La<br />
MARCA, es decir, el nombre, background y<br />
experiencia que hace que la compañía tenga un<br />
lugar en el mercado, que es precisamente lo<br />
que los competidores no quieren. Jaque Mate<br />
implica la desaparición de la compañía, sea un<br />
retiro, quiebra o absorción.<br />
El REY siempre se defiende. Cuando participa<br />
en algún ataque lo hace de lejos, casi sin<br />
quererlo y sin ensuciarse las manos.<br />
Cuando El REY avanza indica que la marca se<br />
está defendiendo orgullosamente.<br />
Cuando El REY retrocede implica que la marca<br />
se ve obligada a replegarse.<br />
Cuando El REY se mueve hacia los costados,<br />
implica que la marca se está defendiendo como<br />
puede.<br />
9.- Cuando se aplica el ajedrez a un caso<br />
empresario, se sobreentiende que el partido no<br />
está terminado, si no, una de las dos compañías<br />
no existiría. En realidad, luego de estudiar el<br />
caso, debemos ser lo suficientemente capaces<br />
de plantear en un tablero de ajedrez la situación<br />
actual, de forma que nos permita ayudarnos a<br />
pensar los movimientos futuros. (este es el<br />
único valor de nuestra analogía: ayudar a<br />
pensar)<br />
Para plantear en el tablero la situación actual<br />
tenemos que hacer dos cosas:<br />
ejército enemigo.<br />
A.- dimensionar el ejército propio y el<br />
(MAGNITUD <strong>DEL</strong> EJERCITO).<br />
B.- disponer las piezas propias y las<br />
enemigas en el lugar que<br />
creemos que tienen que tener en el<br />
tablero para describir lo más<br />
acertadamente la situación actual<br />
(TEATRO DE OPERACIONES)<br />
10.- Para trabajar en la MAGNITUD <strong>DEL</strong><br />
EJERCITO, utilizamos la matriz de la figura 3,3.<br />
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