1 ecd- 001 incorporación de la dimensión ... - Mediateca Rimed

1. Fundamentación
Para conseguir el anhelado desarrollo sustentable, se deben diseñar ofertas
estratégicas que permitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores,
sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de las próximas
generaciones. Para ello, el mercadeo sustentable debe asumir como misión reorganizar
el comportamiento de la empresa, con la finalidad de contribuir a superar la tremenda
crisis medio ambiental que enfrenta el planeta. Se puede hacer conservación
coadyuvado por el mercadeo, con la ejecución de una filosofía orientada a la vida, ya
que el respeto ético por la conservación del ambiente debe predominar.
El binomio conservación/empresas, hace que cada día se puedan equiparar puntos de
vista y tomar en cuenta sugerencias las cuales contribuyen grandemente a una
consolidación de la conservación, lo cual representará una garantía para nuestro
avance hacia una valoración integral de los recursos naturales y culturales, herramienta
de concienciación indispensable para que los ciudadanos se involucren en la defensa
de la biodiversidad, a fin de garantizarla a perpetuidad.
Se observa con más frecuencia, que los grandes líderes empresariales, deseen darle la
mano desinteresada a la conservación con la finalidad de contribuir activamente al
desarrollo de una conservación sustentable y puedan conservar, conocer y utilizar la
naturaleza para beneficio de todas las personas y de esta forma no se vea amenazada
por la carencia de buenas decisiones.
El apoyo económico que brindan las empresas a la conservación, debe tomarse, por un
lado como una contribución al desarrollo de proyectos que se orientan en beneficio de
la misma región y por otro lado, en un instrumento vital del mercadeo verde para
identificar estrategias alineadas al fortalecimiento de la imagen institucional ante sus
clientes. El mercadeo verde, no es vender la naturaleza, es formar entre otras cosas
alianzas estratégicas con las empresas y tener una responsabilidad de ofrecer
productos y servicios de calidad y de corte mundial, y por el otro lado ayudar y ser el
pilar fundamental para enseñar al ser humano, a “leer la naturaleza” y darle su apoyo.
En palabras del Dr. Daniel Janzen lo anterior es descrito de la siguiente manera:
"... Los votos son de una importancia equivalente a la de los dólares. Los votos
son ofrecidos en reconocimiento a los recuerdos de la primera vez que se tocó
una culebra.…de la vez que se percibió el olor de la primera lluvia de invierno
cayendo en la hojarasca del verano, la primera vez que se despertó con el
sonido de un mono congo a las 5 de la mañana. Los votos son también dados
por los padres que no quieren que sus hijos y nietos piensen que un mono es el
animal que se ve en el Parque Zoológico Simón Bolivar 1 ...".
La aparición del cliente de la conservación, preocupado no sólo por la satisfacción de
sus necesidades actuales sino también, por el futuro de la tierra, está obligando, a