BKOOL Connect Sport - Enisa

valores, tanto al soporte virtual y sus interfaces, como a los soportes físicos que
son un ciclosimulador, BCycling, un sistema de comunicaciones, BConnect y la
aplicación para móviles de BKOOL
El naming BKOOL (Be cool: sé atractivo) ya induce un estilo de vida deportiva.
Al ser un producto especializado para un público determinado hace muy directa
la identificación del estilo de ocio ofrecido con el estilo de vida del comprador
y posterior prescriptor.
Las principales marcas competidoras se encuentran en Estados Unidos y algunos
países europeos. Su oferta va desde la venta de bicicletas hasta los accesorios
como los simuladores o los DVD con circuitos grabados. El tratamiento
gráfico de las marcas coinciden en ser muy recargadas de recursos gráficos
como el contraste de colores, la inclusión de la imagen gráfica acompañando
al logotipo, o la descripción gráfica del contenido del producto. En general tienen
un diseño correcto con un tratamiento clásico en la tipografía seleccionada
en su versión itálica inclinada, recurso por otro lado, demasiado utilizado
para dar sensación de movimiento o de avance.
>La marca BKOOL
El primer paso era la denominación del producto-servicio. De la palabra en
inglés para bicicleta (bike, abreviada BK) se añade la palabra Cool (atractivo,
llamativo) quedando la contracción fonética BKOOL que induce a un doble
mensaje Be cool (sé atractivo), o BK cool (bicicleta llamativa).
La marca utiliza tipografía clásica de la familia Futura, pero actualizada con el
redondeado de la arquitectura de las letras. La tipografía Futura, utilizada para la
señalización del metro de Londres, es de las pocas familias que su letra O es una
circunferencia perfecta, por lo que la doble O, recuerda sutilmente a una bicicleta.
La elección del color es consecuencia de lo anterior, ya que los neumáticos de
las bicicletas son mayoritariamente negros así como muchos de los accesorios
(sillines, manillares, mangos). El contraste del negro sobre blanco es siempre
una fórmula eficaz de resaltar y transmitir claridad.
Es un buen ejemplo de cómo la experiencia que pretende transmitir la empresa,
su nombre y su solución gráfica van en la misma dirección.
La marca fue diseñada por Carla Matoses. Desarrolló la marca BKOOL como
freelance y fue la directora creativa de toda la identidad entre julio de 2009 y
agosto de 2010.
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Buenas prácticas 2