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14 de 15 Copyright © Asociación Española de Fundraising La ciudadanía como fuente de financiación en prensa para dar notoriedad a una causa y, una vez que se genere un clima propicio, convocar un evento o generar numeroso tráfico en el sitio web institucional a fin de captar contactos, a los que luego se tratará de convertir en donantes mediante llamadas telefónicas. Lo que está claro es que hoy día no funciona la comunicación basada únicamente en medios impersonales, por más que se gaste dinero en ella. La solicitud directa, preferiblemente en persona, es la mejor forma de mover a una persona de su inercia, que la impulsa a no hacer nada aun cuando probablemente tenga inquietudes de naturaleza social, cultural, medioambiental o de cualquier otra índole. En definitiva, captar donantes individuales en cantidades significativas requiere seguir una estrategia en la que cada organización debe valorar cuáles son sus mejores opciones. Las patas de esta estrategia serán una buena segmentación, una oferta de colaboración adecuada a esos públicos y que sobresalga de lo común, y un planteamiento inteligente de comunicación multicanal que extraiga el mayor provecho de los recursos disponibles.
Teléfono: 915 359 307 info@aefundraising.org Copyright © Asociación Española de Fundraising Autor: Ágora Social Se permite la reproducción total de este informe en blogs personales y páginas web. Prohibida la venta total o parcial del informe y sus contenidos.
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