Descargar - Asociación Española de Fundraising
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Copyright © <strong>Asociación</strong> <strong>Española</strong> <strong>de</strong> <strong>Fundraising</strong><br />
La ciudadanía como fuente <strong>de</strong> financiación<br />
A través <strong>de</strong>l testimonio <strong>de</strong> este padrino, se estimula en los <strong>de</strong>más donantes el <strong>de</strong>seo <strong>de</strong><br />
posteridad para que hagan un legado a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> sus aportaciones en vida. Esta aspiración<br />
existencial se sustenta en un sentimiento <strong>de</strong> responsabilidad personal, que se refleja en la<br />
frase “que ya son parte <strong>de</strong> mi vida” y en el <strong>de</strong>seo <strong>de</strong> asegurar su futuro. La vinculación a<br />
beneficiarios con nombres y apellidos genera una percepción <strong>de</strong> riesgo: el donante tiene la<br />
sensación <strong>de</strong> que su suerte <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> <strong>de</strong> ellos y por tanto eso les impulsa a mantener un<br />
apoyo fiel que pue<strong>de</strong> incluso seguir surtiendo cuando el donante fallezca.<br />
Más que respon<strong>de</strong>r a una única motivación, las personas suelen verse impulsadas por<br />
cierto número <strong>de</strong> motivaciones diferentes. Unas pue<strong>de</strong>n estar orientadas al bien<br />
común y otras a la propia satisfacción personal. No es contradictorio que convivan<br />
motivaciones tan dispares. Así, por ejemplo, pue<strong>de</strong> haber personas que apoyan a una<br />
organización <strong>de</strong> cooperación para el <strong>de</strong>sarrollo mediante la fórmula <strong>de</strong>l apadrinamiento<br />
en las que opera un impulso solidario a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> la satisfacción <strong>de</strong> un sentimiento<br />
filial. El niño o niña que apadrinan pue<strong>de</strong> colmar un vacío ocasionado por la falta <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>scen<strong>de</strong>ncia o por la emancipación <strong>de</strong> los hijos. Incluso en el caso <strong>de</strong> estar criando<br />
hijos, esta relación simbólica con un niño o niña pue<strong>de</strong> seguir satisfaciendo <strong>de</strong>seos <strong>de</strong><br />
paternidad o maternidad. O también pue<strong>de</strong> verse como un recurso educativo para<br />
inculcar la solidaridad y la relación intercultural en los propios vástagos.<br />
Estas motivaciones tienen que ser más fuertes que los frenos. Tal vez la principal<br />
reserva que pue<strong>de</strong> tener una persona para <strong>de</strong>cidirse a colaborar, siempre que<br />
disponga <strong>de</strong> un exce<strong>de</strong>nte económico que le permita donar, es la percepción <strong>de</strong> que<br />
no es su responsabilidad contribuir a resolver <strong>de</strong>terminado problema o a satisfacer una<br />
necesidad. En el caso <strong>de</strong> los problemas sociales, por ejemplo, esto se traduce en la<br />
i<strong>de</strong>a <strong>de</strong> que es el Estado quien tiene que cubrir <strong>de</strong>terminadas necesida<strong>de</strong>s y que la<br />
ciudadanía ya contribuye a ello a través <strong>de</strong>l pago <strong>de</strong> impuestos.<br />
También pue<strong>de</strong> haber, en ciertos individuos, una falta <strong>de</strong> confianza hacia las ONG,<br />
respecto <strong>de</strong> su honestidad, su eficacia o su eficiencia. Pero las encuestas muestran <strong>de</strong><br />
forma reiterada que la sociedad confía en las ONG y valora su trabajo. Y ello aunque<br />
pueda haber impresiones extendidas <strong>de</strong> que tal vez existan <strong>de</strong>masiadas ONG<br />
haciendo lo mismo o que gasten <strong>de</strong>masiado en su propia administración, como reflejan<br />
las encuestas realizadas en países como el Reino Unido.