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La ciudadanía como fuente de financiación
educado en una institución que ha ejercido una influencia importante en sus
vidas.
5. Beneficios personales. Aun sin tener un interés en la causa por experiencia
personal, hay quien encuentra ventajas de índole simbólica o pragmática en la
donación. Por ejemplo, un gran donante que recibe un reconocimiento público
por su generosa contribución, lo que elevará su prestigio. Los beneficios
fiscales constituirían un ejemplo de ventaja de índole pragmática. En general,
los incentivos fiscales no son un factor motivador en la inmensa mayoría de los
casos, ya que a casi nadie le sale a cuenta donar por puras razones
económicas. Se podrían dar casos, no obstante, en que personas acaudaladas
realizaran grandes donaciones, con ayuda de sus asesores fiscales, para
rebajar el tipo impositivo y que ello supusiera una ganancia al pagar menos
impuestos. También podría incluirse en esta categoría las causas que conectan
con una pasión personal, como puede ser contribuir al mantenimiento de un
teatro operístico o de un museo. O la simple diversión: se acude a los eventos
de recaudación de fondos principalmente por su valor lúdico o de relación
social; es poco probable que la gente se fuerce a ir a un evento poco atractivo
solo por simpatía hacia la causa.
6. Autoestima. En una sociedad en la que se ensalza la juventud, la belleza, la
riqueza y el poder, hay muchas personas que no tienen nada de esto y ni
posibilidades de adquirirlos. Es más, pueden sentirse disminuidos por un
trabajo rutinario, e incluso tedioso, en el que no se sienten valorados y se
perciben como un recurso humano prescindible. La participación en una ONG,
sobre todo a través del trabajo voluntario, puede proporcionarles un
sentimiento de valía que no obtienen de otros ámbitos de su vida.
7. Gregarismo. Cuando la solicitud de donar proviene de un familiar o amigo,
resulta más difícil negarse a colaborar. En ocasiones, el mero hecho de saber
que tales familiares o amigos han contribuido, aunque no se le pida
directamente, ya constituye una presión indirecta porque la persona no quiere
sentirse diferente a sus allegados. Esta es una de las palancas en la que se
apoyan las campañas en las que se moviliza a la base social para que
recauden fondos en su entorno personal.
8. Posteridad. Las personas que hacen grandes donaciones en vida o que dejan
un importante legado pueden obtener un reconocimiento para la posteridad si
se bautiza con su nombre un edificio o figura en una placa de agradecimiento.
Incluso las personas que no realizan una aportación cuantiosa pueden percibir
que pervivirán en el recuerdo de los beneficiarios de su donación o que su
legado mantendrá viva su memoria.