Descargar - Asociación Española de Fundraising

7 de 15
Copyright © Asociación Española de Fundraising
La ciudadanía como fuente de financiación
Ejemplo de mensaje que trata de conectar con la preocupación por la infancia y presenta la
donación como un gesto extraordinario, lo que puede elevar la propia estima. En la columna
de la derecha, presente la típica “lista de compra”, en la que orienta al donante sobre lo que
se puede conseguir con diferentes cantidades de dinero.
2. Deber. La persona tiene el sentimiento de que tiene una obligación moral de
ayudar. Siente, por ejemplo, que goza de una buena vida, con un trabajo bien
remunerado, una casa confortable, etc. mientras que otros viven con muchas
privaciones. Ya sea por un precepto religioso, como es la caridad, o por un
imperativo ético laico, considera que debe compensar ese desequilibrio. Ser
consecuente con los propios valores produce una íntima satisfacción.
3. Culpa. La persona da para aliviar su mala conciencia. Se siente
corresponsable del problema o, si no es así, cuando menos siente que no
hacer nada le convierte en una mala persona. En general, este sentimiento no
crea un vínculo auténtico con una causa. La persona no da para obtener una
satisfacción, sino para sacudirse un malestar.
4. Experiencia personal. Las personas que comprenden por experiencia propia
o de sus allegados la importancia de una causa se sienten fácilmente
motivadas a colaborar con ella. Es el caso no solo del combate de
determinadas enfermedades o de haber sufrido algún género de
discriminación, también lo es de experiencia positivas, como haber sido