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áreademarketing
Gracias al compromiso de los socios
La crisis económica, la celebración del 25 aniversario de Greenpeace en España y la
Cumbre de Copenhague marcaron el trabajo del área de Marketing durante 2009. Fue un
año complicado, con grandes retos que se consiguieron superar gracias, una vez más, al
esfuerzo y al compromiso de nuestros socios y socias: Más de 100.000 personas en España
y cerca de tres millones en todo el mundo hacen posible que Greenpeace exista.
Gracias a ellos, a nuestros socios y socias, seguimos manteniendo intacta nuestra
independencia, tanto política como económica. Precisamente, esta independencia nos
hace diferentes y nos otorga libertad para actuar, denunciar, investigar, proponer alternativas
y presionar a todos aquellos gobiernos y empresas que atacan al medio ambiente.
Una de nuestras señas, nuestra presencia en la calle para informar de nuestro trabajo y buscar
los apoyos necesarios, continuó siendo básica para nuestra estabilidad como organización,
ya que estas acciones de diálogo directo suponen la principal vía de búsqueda de nuevos
socios y enlazan directamente con nuestro espíritu de transparencia y visibilidad.
Pero además, seguimos buscando nuevos canales para acercar nuestro trabajo a la
sociedad. Vivimos una época de ebullición de la llamada web 2.0 y del despegue definitivo
del teléfono móvil como herramienta de marketing. Nuestro trabajo en ambos sectores se
multiplicó este año, lanzando diversas iniciativas innovadoras, que tuvieron como resultado
nuestra consolidación en las redes sociales. Un ejemplo es nuestra página en Facebook,
con más de 30.000 seguidores a finales de 2009.
En cuanto a la atención al socio, el año pasado impulsamos un espacio web para su uso
exclusivo, un espacio en constante evolución donde los socios y socias pueden informarse
de las últimas noticias, modificar sus datos de contacto, chatear o participar en concursos.
De la misma manera, es importante destacar el impulso que se ha dado al merchandising. A
comienzos de año lanzamos un cambio en el modelo de gestión, que incluía contactos con
nuevos proveedores, ampliación de las líneas de producto, actualización de los diseños y la
puesta en marcha de nuevas acciones de promoción. Todo ello, siempre teniendo en cuenta
los principios éticos y ecológicos que constituyen la base de toda nuestra actividad. Todas
estas modificaciones tuvieron una consecuencia inmediata: la mejora en los resultados de
ventas.
© Greenpeace / Naharro
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memoria
greenpeace
2009
Con motivo de la celebración del 25 aniversario de la apertura de la primera oficina de
Greenpeace en España, durante el mes de mayo, llevamos a cabo varios encuentros con
los socios y socias en diversas localidades de España: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla,
Bilbao, A Coruña, Tenerife, Zaragoza, Pamplona y Murcia. En colaboración con el resto de
departamentos, participamos en la entrega del 1er Premio Artemio Precioso. El galardón,
en memoria del presidente honorario de la asociación, fue entregado al escritor gallego
Manuel Rivas, por toda una vida ligado al ecologismo en nuestro país.