El mercado del mueble en Marruecos - Icex

EL MERCADO DEL MUEBLE EN MARRUECOS
-Fabricar en Marruecos aprovechando el bajo coste de la mano de obra (régimen de perfeccionamiento
activo);
El fabricante/importador vende el producto importado directamente al consumidor junto con
sus propios productos en lugar de distribuirlo al por mayor, sin pasar por ningún intermediario.
MUEBLE DE HOGAR
Junto a las empresas de corte artesanal con muebles de mayor calidad, las pequeñas empresas
industriales locales que actúan como fabricantes e importadores están comenzando a
desarrollarse en los últimos años. Estas empresas cuentan también con sus propios puntos
de venta, donde comercializan el mueble marroquí y el de importación. Cubren aproximadamente
el 30% del mercado. Sin embargo, la falta de tecnología para la fabricación industrial y
el elevado coste de la misma, hace que los acabados del mueble de fabricación local no artesanal
sea de peor calidad que el artesanal.
El número de empresas exclusivamente importadoras o distribuidoras de muebles en Marruecos
es reducido, y se sitúan principalmente en la zona de Casablanca. Suelen ser empresas
que no distribuyen mobiliario a escala mayorista sino que lo venden directamente al consumidor
final a través de sus propios puntos de venta. Las importaciones provienen principalmente
de Francia, Italia y España, y, en los últimos años, de Asia. Los consumidores buscan
exclusividad de ahí que algunos fabricantes realicen series limitadas y trabajen con distribuidores
en exclusiva.
En algunos casos, las empresas han desarrollado su red de distribución, llegando a formar
franquicias. Este es sobre todo el caso de las empresas que venden mueble kit, como Mobilia
y Kitea. Las empresas especializadas en mueble kit son las que poseen una red de distribución
más desarrollada, contando la mayoría de ellas con varios puntos de venta distribuidos
por todo el territorio marroquí e, incluso, con un sistema de franquicias en ciudades como Casablanca,
Rabat y Tánger. Si bien este sector se ha desarrollado rápidamente en los últimos
años, solo representa un 5% del consumo de mueble en Marruecos. Existen tres grandes
empresas que comercializan el mueble kit y que prácticamente totalizan las ventas de este
sector: KITEA (60%), MOBILIA (25%) y CAOBA (15%). Normalmente importan las partes del
mueble para su terminación en Marruecos.
Es la incipiente clase media marroquí la que acude a este tipo de establecimientos a la hora
de amueblar sus apartamentos, incluidos los baños y la cocina.
En menor medida se da el caso de la importación directa del consumidor. Se trata esencialmente
de productos de gama muy alta y, especialmente, de muebles de madera. Existe también
una emergente distribución al por mayor a través de grandes superficies como por ejemplo
los hipermercados Marjane, aunque se trata sobre todo de mueble de hogar y de jardín.
MUEBLE DE COCINA Y BAÑO
Los principales importadores y distribuidores se encuentran en el área metropolitana de Casablanca
y en la mayor parte de los casos son también fabricantes. No suele ser frecuente
importar cocinas enteras sino que se importan los tableros, puertas y partes de estos para su
terminación y/o ensamblaje en Marruecos. La importación de componentes se da sobre todo
en empresas fabricantes de gamas medias y bajas, ya que a la hora de importar productos
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Rabat 27