El mercado del mueble en Marruecos - Icex

EL MERCADO DEL MUEBLE EN MARRUECOS
6. PERCEPCIÓN
DEL PRODUCTO ESPAÑOL
El mueble español goza del reconocimiento como un producto de alta calidad y con buen diseño,
comparable a los de sus competidores franceses e italianos, a los que supera frecuentemente
por ofrecer precios más competitivos. Sin embargo, el producto español cuenta con
el hándicap de no ser tan conocido en el exterior como el de los citados competidores.
La cercanía geográfica con Marruecos es sin duda un elemento que beneficia al producto español
y a su conocimiento por parte del empresario local. Esta circunstancia es más acusada
en el norte de Marruecos, en concreto en la zona de Tánger y Tetuán, donde la influencia española
es mayor. Hay que destacar, asimismo, el interés que manifiestan numerosas empresas
marroquíes por el mobiliario español y su predisposición a cooperar con sociedades españolas.
El mueble español que se comercializa en Marruecos suele ser de alta calidad y de precios
medios-altos. En esta relación entre calidad-precio y diseño, el producto italiano aventaja ligeramente
a la oferta de empresas españolas. Mientras Francia, por otro lado, sigue siendo, por
razones de tradición, imagen-país y posicionamiento comercial, uno de los principales proveedores
del mercado magrebí.
Por otra parte, el mueble de procedencia asiática esta comenzando a hacer su aparición en
Marruecos, fundamentalmente llegado de China, Indonesia, Malasia y Taiwán. No obstante,
los importadores marroquíes de mueble de gama media -alta y alta no cuentan con la gama
baja de producto asiático entre su oferta, puesto que sus clientes demandan la exclusividad
de las firmas europeas, a las que asocian con mayores estándares de calidad y diseño.
Por otra parte, como ya se ha comentado antes, los marroquíes están europeizando cada vez
más sus gustos en relación con el mueble. Esto se explica en parte por la emergencia de una
clase media con mayor poder adquisitivo y formación. El hecho de que cada vez haya más
arquitectos, decoradores y otros profesionales formados en Europa –y más aún en España y
Francia, por temas de cercanía geográfica y lingüística en ambos casos— que tienden a imponer
un diseño más moderno, vanguardista y minimalista, favorece las importaciones de
muebles. Esta nueva hornada de profesionales utiliza elementos que no se encuentran en
Marruecos y que deben ser adquiridos de mercados exteriores, principalmente de los citados
países europeos. Esta circunstancia constituye una oportunidad de negocio para los productores
de muebles españoles.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Rabat 31