PERFIL DE MERCADO SERVICIOS DE PRODUCCION Y ...

Películas Chilenas
La película chilena de mayor éxito en Brasil en los últimos años fue Machuca (Andrés Wood, Machuca, Chile/
España, 2004).
Con muy buenas críticas en los principales vehículos de comunicación brasileños, realizó temporada en salas de
cine de diversas ciudades brasileñas, tiene copias en DVD en gran parte de las locadoras además de entrar en la
programación de algunos canales de televisión como la abierta TV Cultura de São Paulo y la TV por Suscripción
Futura.
Recaudación en 2006
De una manera general, Brasil no consiguió acompañar la tendencia de recuperación de la mayor parte de los
principales mercados de cine del mundo en 2006, después de obtener malos resultados en 2005. Mientras
Estados Unidos, Francia, Alemania, China, Corea, México y varios otros mercados presentaron resultados estables
o superiores a los de 2005, en Brasil el público continuó en baja (de 3%). La recaudación presentó crecimiento de
un 3,2% en razón, principalmente, del precio mediano de las entradas (ingresos), que tuvo una alta de cerca de
7%.
Los principales agentes del mercado tiene se han preguntado cuales serian las razones que llevaron a este
resultado. Las opiniones se dividen entre la fuerte influencia de la concurrencia del DVD y de la piratería, la
incapacidad de las propias películas de generar interés, y el precio de la entrada, que estaría demasiado alto. Pero
la falta de investigaciones más detalladas sobre el comportamiento y las exigencias del público dificulta un análisis
más preciso de la situación.
Servicios de Producción
La producción de películas cinematográficas, programas para TV y películas publicitarias tienen gran concentración
en las regiones Sur/ Sudeste de Brasil, principalmente en São Paulo y Rio de Janeiro. Las principales productoras
están ubicadas en estas dos ciudades.
Por una razón presupuestaria, los clientes brasileros más probables para realización de una producción con
locación en el exterior son las películas publicitarias (que lo hacen con frecuencia) y las novelas y programas de
televisión. En este último caso se puede citar como ejemplo diversas producciones de telenovelas de la Red Globo
que tuvieron sus capítulos iniciales grabados en diversos países como Italia, Rusia, Suiza, entre otros.
En cuanto a otros servicios relacionados a la finalización, los realizadores de películas cinematográficas son clientes
más probables, especialmente en estos momentos con el aumento de la producción audiovisual brasileña. Sólo en
2006 fueron estrenadas 72 películas brasileñas.
ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN UTILIZADAS POR LA COMPETENCIA
Los grandes lanzamientos en cine son realizados a través de fuertes campañas de marketing con publicidad en
TV, periódicos, radio y outdoors además de merchandising en programas en novelas y otros programas.
Dependiendo de la película, los protagonistas o el director (en algunos casos, el guionista, si es alguien de
destaque en el escenario internacional) viene al país para dar entrevistas. La asesoría de prensa es parte
fundamental en este proceso.
Las sesiones especial anteriores a los estrenos, tradicionalmente reservadas a la prensa, también está incluyendo
invitaciones a celebridades locales ya que la presencia de estas personas puede traer mayor exposición en
programas y revistas dedicados a mostrar al público lo que hacen los famosos.
Cuando del lanzamiento del producto en DVD los esfuerzos de marketing son menores (excepto para los grandes
éxitos) con publicidad en buses, carteles y displays en la locadoras y/ o tiendas donde el producto esté a la venta.
Las películas con pequeños presupuestos, en general, hacen primero el circuito de festivales y muestras para,
sólo después, realizar breves temporadas en cine clubes. Aún así, todo distribuidor/ exhibidor, en conjunto tiene
que realizar algunas inserciones publicitarias en los principales periódicos y, eventualmente, programas de radio
de destaque. Según estos empresarios, no hay manera de hacer la temporada de una película, por más corta que
sea, sin alguna publicidad.