Internet: una tierra sin ley
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_Programadores<br />
Turner instaló las oficinas en chile, inauguradas en<br />
setiembre de 2009, con el objetivo de tener un foco local y<br />
tener mayor presencia con un equipo de trabajo en esa oficina,<br />
que no solo atiende al mercado chileno <strong>sin</strong>o también<br />
al de Perú y bolivia.<br />
“El motivo fundamental de la apertura es que estamos<br />
viendo a chile como un mercado muy importante de la<br />
región que viene creciendo sostenidamente hace años en<br />
penetración de televisión de paga, en donde estamos por<br />
arriba del 50%. Estamos creciendo en el negocio publicitario,<br />
notando que existe igualmente <strong>una</strong> oportunidad de<br />
crecimiento importante e interesante a corto plazo”, explicó<br />
Minaker.<br />
En cuanto al 2009, año que para muchos representó un<br />
retroceso en las ventas como consecuencia de la crisis, el<br />
director comercial de Turner afirmó que para la empresa<br />
fue un muy buen año. “Hemos crecido fuertemente en distribución<br />
como en ventas publicitarias, hemos tenido varios<br />
lanzamientos y negociaciones exitosas con respecto<br />
a la distribución de señales, no solo en el 2009 <strong>sin</strong>o que<br />
también en el 2010”.<br />
recientemente se incorporó a Movistar en el mercado chileno<br />
de cNN chile, con el 80% de distribución en el mercado,<br />
es decir, unos 400.000 suscriptores que reciben la señal<br />
en su hogar. “Por el tipo de tecnología que tiene Movistar,<br />
cualquier persona desde cualquier parte del país puede acceder<br />
a las noticias de cNN chile” informó.<br />
En lo que refiere a socios que han hecho posible el lanzamiento<br />
del canal, el director dijo “VTr como socio estratégico<br />
dentro de cNN chile está desde el inicio en el lanzamiento<br />
del canal, también Telmex incorporó esta señal en<br />
el mes de octubre del año pasado. Prácticamente estamos<br />
con todas las operaciones importantes de chile”.<br />
La empresa ha tenido también acuerdos de distribución<br />
muy importantes en señales como Infinito y Fashion TV. En<br />
cuanto a esta última, solía tener <strong>una</strong> penetración del 10% y<br />
hoy en día llega prácticamente al 90% del mercado chileno.<br />
Las novedades de programación<br />
Turner chile está realizando un evento de Fashion TV con<br />
<strong>una</strong> producción original que se llama Fashion Hunters.<br />
También han cerrado recientemente un acuerdo con los<br />
principales operadores que van a dar mayor distribución a<br />
las señales de tendencia como HTV y MUTcHMIsIc y True<br />
TV, que es <strong>una</strong> señal que no tenía mucha distribución pero<br />
que están ampliándola con acuerdos que van a ir llevándose<br />
a cabo en el transcurso del año.<br />
respecto al año anterior, poder capitalizar que Turner hoy es<br />
el programador con mayor audiencia de televisión de paga<br />
en chile -tenemos más del 20% de audiencia de tv paga en<br />
nuestras 15 señales de portafolio- y poder también trabajar<br />
en el mercadeo de las señales para que las mismas tengan<br />
<strong>una</strong> participación no sólo en pantalla <strong>sin</strong>o en otras áreas en<br />
el mercado chileno” explicó Minaker.<br />
La señal destacada<br />
dentro de las señales de Turner, la que se lleva el premio<br />
a mayor crecimiento probablemente sea cNN chile,<br />
que en el transcurso del año ha logrado estar en el 80%<br />
del mercado. La empresa en la actualidad se encuentra<br />
en conversaciones con direcTv para poder incorporarla<br />
a la grilla. “También estamos con proyectos para que<br />
las señales de música crezcan fuertemente en el mercado<br />
y se hicieron algunos acuerdos importantes: Moviestar<br />
relanzó la señal Infinito y HTV, logrando <strong>una</strong> distribución<br />
que llega al 100% de su base de suscriptores”.<br />
¿Y el terremoto?<br />
La empresa parece haberse sorteado la crisis del pasado año<br />
y encontrarse en <strong>una</strong> situación privilegiada. Pero el pasado<br />
mes de febrero chile sufrió uno de los terremotos más fuertes<br />
de su historia. Las destrucciones fueron a gran escala y<br />
las oficinas de Turner no quedaron exentas de los daños del<br />
desastre. “La zona donde nosotros tenemos la oficina fue<br />
<strong>una</strong> zona bastante afectada” explicó Minaker. <strong>sin</strong> embargo,<br />
la empresa ya está funcionando con normalidad. _<br />
Objetivos para este año<br />
“Tenemos la expectativa de que será un muy buen año,<br />
que sigamos creciendo en distribución, que también las<br />
ventas publicitarias aumenten de manera significativa con<br />
broadcasTEr<br />
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