Bratz Rock Angelz 26.qxd - Licencias Actualidad

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Las Bratz Rock Angelz
saltan al escenario
EL PASADO MES DE ABRIL TUVO LUGAR EN MADRID LA
PRESENTACIÓN DE LOS NUEVOS CONCEPTOS Y PRODUCTOS
BRATZ QUE LLEGAN AL MERCADO, TANTO EN SU LÍNEA
JUGUETERA, QUE LLEVA BANDAI EN NUESTRO PAÍS, COMO
EN OTRAS VERTIENTES COMO LICENCIA, CUYOS DERECHOS
GESTIONA COPYRIGHT PROMOTIONS EN ESPAÑA.
LAS BRATZ ROCK ANGELZ ASPIRAN A CONVERTIRSE EN
LAS NUEVAS ESTRELLAS DE LA MÚSICA.
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El acto fue animado y colorista, y contó
con la presencia de destacados cargos
de Bandai y Copyright, así como de Isaac
Larian, director ejecutivo de MGA
Entertainment, compañía propietaria de la
muñeca, a quien entrevistamos a continuación
de estas páginas.
Los nuevos lanzamientos son muchos y se
presentan con el respaldo de una fuerte campaña
de comunicación y marketing que incluirá
televisión, internet, distintas promociones y
campañas en el punto de venta, así como promociones
con medios y con exclusivas y revistas.
La principal novedad de las muñecas será
Bratz Rock Angelz, un ambicioso proyecto de
múltiples vertientes, que contará con una
amplia campaña de promoción internacional
en torno al primer disco de las Bratz, así como
una guía de estilo inspirada en la música rock.
Uno de los principales puntales sobre los
que se apoyará el lanzamiento de los productos
vinculados a este concepto, cuyo público
objetivo está formado por las fans de Bratz de
entre 7 y 14 años aficionadas a la música, ha
sido una cuidadosa selección de licenciatarios
y socios clave. Así, en nuestro país, Bandai
continuará a cargo de los juguetes, Universal
Music participará como productora de un CD
musical, 20 th Century Fox realizará un DVD sobre
las nuevas Bratz y TQH será responsable del
videojuego. Este proyecto ha supuesto una
inversión multimillonaria por parte de las
empresas participantes, la mayor de las realizadas
por MGA en la historia de la compañía,
según palabras de Isaac Larian.
La creación de una amplia gama de producto
licenciado temático será otra de las claves
de este lanzamiento, que englobará categorías
como cosmética, muñecas temáticas y
coleccionables, papelería, packs de moda,
juegos de actividades, accesorios de moda,
playsets, vehículos, deporte o electrónica.
Álbum musical + DVD + Videojuego
+ Muñecas
La presentación del álbum Rock Angelz tendrá
lugar en septiembre, coincidiendo con la
campaña de televisión de la nueva línea Bratz,
el lanzamiento del DVD y el videojuego, aunque
ya desde finales de agosto se podrá escuchar
el primer single “So good”. La campaña

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de estos productos se realizará de forma cruzada
y se prevé intensa.
El CD ofrecerá entre 12 y 15 canciones,
creadas por compositores y productores musicales
de primera línea; el lanzamiento del segundo
single tendrá lugar coincidiendo con la campaña
navideña. Además, se incluirá un mini CD
con dos temas del álbum en las cerca de 10
millones de cajas de las Bratz Rock Angelz.
Por su parte, el DVD se presenta como un producto
de calidad, con animación en 3D, cuatro
episodios y un extra y un carácter más europeo de
sus protagonistas. Además, incorpora valores
exclusivos como un karaoke, escenas inéditas, un
vídeo musical y juegos interactivos.
Intensa campaña de lanzamiento
La campaña de lanzamiento contempla el
empleo cruzado de multitud de herramientas:
internet, revistas, trailering, sinergias con otros
licenciatarios, promociones con medios, relaciones
públicas, promociones exclusivas con clientes
y campañas en el punto de venta, citando las
más relevantes.
La publicidad en televisión se extenderá de
septiembre a diciembre y abarcará cadenas
nacionales (TVE, La 2, Antena 3 y Telecinco) y
autonómicas, así como televisiones por cable y
satélite. El total de impactos se estima superior a
los 31 millones.
Durante estos mismos meses se incluirán páginas
publicitarias y concursos en las principales
revistas leídas por el target objetivo de las Rock
Angelz, como °Dibus! (65.000 ejemplares de tirada),
Jetix (70.000) y Witch (170.000). Además,
Panini editará la revista Bratz a partir de septiembre.
Asimismo, se llevarán a cabo acciones publicitarias
y concursos en las webs más visitadas por el
público objetivo de las muñecas, como Cartoon
Network, Jetix o Mayoral. Otra herramienta importante
serán las promociones al consumidor, que
se realizarán a través de acciones conjuntas de
Bandai y Universal (concursos de baile, pasarela y
diseño de moda) y diversos medios de promoción,
como colas de cinco segundos en los spots de las
SITUACIÓN DE LA MARCA BRATZ
EN ESPAÑA
L
as muñecas Bratz y sus complementos llegaron a
España en junio de 2001 de la mano de Bandai
y se situaron como líderes de su segmento en un
año, mientras que el programa de licensing se inició
en 2002. En la actualidad, cuenta con 26 licenciatarios
en España y más de 400 productos licenciados.
Según su agente, las categorías más relevantes
de esta licencias son juguetes, electrónica, ropa,
calzado, accesorios, producto de hogar, artículos
escolares y de regalo, por citar algunos, de los
cuales se vio una amplia muestra en la presentación
realizada en Madrid. Hablando de cifras más
allá del mercado español y según datos facilitados
por Elsa Gomes, directora de Copyright Promotions
España, los resultados de ventas globales de la
marca Bratz en retail han superado los 3.000 millones
de dólares.
Rock Angelz de Bandai, especiales de televisión o
a través de relaciones públicas.
Se realizará igualmente un amplio despliegue
de material en los puntos de venta: cabeceras,
banderolas, siluetas, material promocional como
pegatinas, recortables y carpetas, mini catálogos
Bandai y la agenda Bratz. También se desarrollará
un amplio programa de acciones cruzadas con
otros licenciatarios, lo que permitirá potenciar las
sinergias existentes entre los productos y capitalizar
el concepto Rock Angelz.
En la imagen, de izquierda a derecha, Sandrine de Raspide, vicepresidenta
de Sales & Licensing para Europa de MGA Entertainment; Elsa Gomes, directora de
Copyright Promotions España; Isaac Larian, director ejecutivo de MGA
Entertainment; Milagros González, adjunta a Dirección de Bandai; José Antonio
Vargas, consejero delegado de Bandai; y Henry O’Donnell, territory manager de
Copyright Promotions España.
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