entro Segundo encuentro del licensing en BNF - Licencias Actualidad

Ferias
Segundo encuentroentro
del licensing en BNF
LA SEXTA EDICIÓN DEL SALÓN BARCELONA NEGOCIOS Y
FRANQUICIAS (BNF), QUE TUVO LUGAR ENTRE LOS PASADOS 4 Y 6
DE MAYO EN BARCELONA, ALBERGÓ EL SEGUNDO ENCUENTRO
DEDICADO AL NEGOCIO DEL LICENSING, REPRESENTADO A TRAVÉS
DE SIETE AGENTES EXPOSITORES Y OTRAS ACTIVIDADES PARALELAS.
EN SU CONJUNTO, LA FERIA RECIBIÓ 18.500 VISITANTES.
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Charles Riotto,
presidente de
LIMA, explicó
durante el
Workshop
Licensing los
orígenes del
licensing en
EE.UU.
El pasado 6 de mayo se cerraban las puertas
del salón BNF que, por segundo año
consecutivo, dedicaba un espacio al
negocio del licensing. En esta ocasión, el número
de agentes que asistieron en calidad de
expositores casi se ha duplicado, pasando de
los 4 que asistieron en 2005 a los 7 de la pasada
edición (algunos repetidores y otros presentes
por primera vez): Art Ask Agency, Biplano, BRB
Internacional, Cromosoma, Icon Animation-
Mendia-Comencial
Nim, SelectaVisión
y TBZ llevaron hasta
Fira Barcelona sus
portafolios y sus últimas
incorporaciones.
Al igual que
el año pasado,
el licensing vistió
sus mejores
galas, ya que
algunas de las
propiedades
representadas por estos agentes tomaron
la pasarela y mostraron al público, a través
de los dos pases diarios, el valor añadido
y las múltiples posibilidades que
ofrece a los fabricantes este negocio.
De todos modos, la gran novedad de
esta segunda edición fue el Workshop
Licensing, que contó entre sus ponentes
con Charles Riotto, presidente de LIMA,
quien aprovechó su intervención para
explicar qué es el licensing y realizó un
recorrido por la historia en EE.UU. de este
negocio, del que ofreció datos y tendencias
que se aprecian en el mercado norteamericano
en contraposición con el europeo.
La conferencia también contó con la
presencia de Jordi Rey, director de Biplano,
como moderador; de Diana Magarino, en
representación de la agencia de licensing
turca Max Licensing, y de Paul Berrington,
de la agencia griega Black & White.
Después de feria, el balance
En términos generales, y según se desprende
de un sondeo realizado por Licencias
Actualidad, los expositores coinciden al afirmar
que han notado una mejoría especialmente
en la calidad de los visitantes, si lo
comparamos con la primera edición celebrada
en 2005. La nota media con la que califican
el grado de satisfacción obtenido de su
presencia como expositores en la feria se
sitúa alrededor de un 6, y muchos de ellos
manifiestan su voluntad de seguir acudiendo
al certamen en futuras ediciones, especial-
Licencias Actualidad también estuvo en BNF con stand propio.

Ferias
Stand de Art Ask Agency.
mente si se incrementa la cifra de expositores: “Siguen
faltando expositores que atraigan a más visitantes para
que este certamen se pueda consolidar”, fue una de las
opiniones más repetidas entre estos agentes a la hora de
evaluar el futuro de la feria.
La próxima edición de BNF tendrá lugar del 15 al 17
de marzo de 2007. De momento, les ofrecemos un reportaje
con comentarios e imágenes de lo más destacado
que se pudo ver en el salón.
ART ASK AGENCY
Presentes por segunda vez, la novedad de Art Ask
Agency en feria fue Withit, un amplio surtido de animalitos,
que van desde un divertido mono, un perro o un
pollito hasta una vaca. Esta propiedad está dirigida a un
público eminentemente femenino y adolescente (de
entre 9 y 15 años). Otras de las propiedades vistas en su
stand fueron su licencia solidaria Min, y las creadas por
Teo Tarras Black & White, Mega Minimals y City Girls.
BIPLANO
El anuncio de la incorporación de la marca Playmobil a
su portafolio de propiedades fue la gran novedad de
Biplano en su segunda visita a BNF. Se trata de una
marca clásica de juguetes dirigida principalmente al target
infantil masculino, si bien el amplio conocimiento de
esta marca entre los adultos favorece el interés de compra
de los padres. También destacaron sus licencias
deportivas Desafío Español 2007, el equipo nacional de
vela que participa en la 32ª Copa América, y Dakar. Por
último, destaca Arthur and the Minimoys, filme que se
estrenará las próximas Navidades.
Stand de Biplano.

Ferias
Stand de Cromosoma.
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Stand de BRB
Internacional.
BRB INTERNACIONAL
Iron Kid, Kika Superbruja y Bernard fueron
las propiedades del catálogo propio de BRB
potenciadas en feria. Por otra parte, la gran
novedad de este año respecto a la edición
pasada fue que la firma acudía como agente
en España y Portugal de todas las propiedades
de Cartoon Network y llevaba hasta la Fira
Barcelona: Supernenas, Código KND, Foster,
la casa de los amigos imaginarios, Hi Hi
Puffy Ami Yumi y Ben 10, entre otras.
CROMOSOMA
Las protagonistas del stand de Cromosoma
fueron Las tres mellizas bebés, propiedad
dirigida a un target preescolar que nace con
un fuerte compromiso educativo, ya que se
presenta como un curso de inglés para familiarizar
a los más pequeños con este idioma.
La presentación de las posibilidades de producto
con Las tres mellizas y la presentación
de Pimpa, un personaje clásico dirigido
a un target preescolar con gran éxito en Italia,
fueron otras de las novedades que centraron
su primera puesta en escena en BNF.
Pasarela BNF 2006
Entre las propuestas de moda infantil,
encontraron su espacio Las Tres Mellizas, de
Cromosoma, que protagonizaron una variada
colección de camisetas, mochilas, chubasqueros,
paraguas y botas de lluvia para niñas y niños.
Stand de Icon Animation – Mendia y Comercial Nim.
ICON ANIMATION – MENDIA –
COMERCIAL NIM
Icon Animation (productora), Mendia Licensing
and Marketing Services (agente de licensing) y
Comercial Nim (agente y licenciatario) aprovecharon
su estreno como expositores en BNF
para dar a conocer su propiedad Lola &
Virginia. Se trata de una nueva serie de animación
dirigida a un target infantil femenino
que tiene prevista su emisión a partir de este
mes de julio a través del Canal Disney
Channel, en los canales autonómicos TV3 y ETB
entre los próximos meses de octubre y noviembre,
y en TVE a partir de enero.
La serie animada Lola & Virginia protagonizó
una muestra de los chubasqueros, paraguas,
mochilas y complementos escolares
fabricados por Comercial Nim con la imagen
de estas dos peculiares amigas que llegarán a
la televisión a partir del próximo verano.
Código KND y Las Supernenas, de Cartoon Network,
llevadas hasta la feria de la mano de su agente
BRB, estuvieron presentes en forma de mochilas,
camisetas, gorras y otros complementos de moda
que lucieron niños, niñas y modelos adultas.

Stand
de
Selecta
Visión
SELECTAVISION
Presentes en BNF por primera vez, SelectaVisión centró
parte de su puesta en escena en su propiedad
Marsupilami. La serie francesa ha sido vendida al 80%
de los canales de la FORTA y ya se conoce su emisión en
Televisión de Galicia. Otra de sus apuestas es Traka &
Taca, una propiedad dirigida a un target adolescente
nacida de una serie australiana de televisión, de la que
posee los derechos de telefonía, televisivos y de merchandising.
Por último, SelectaVisión sigue trabajando
con uno de sus clásicos: Lucky Luke.
TBZ
Los objetivos de este agente portugués en su primera visita a
BNF fueron dar a conocer tanto su estructura empresarial -con
delegaciones en
Madrid y Barcelonacomo
su catálogo de propiedades,
cuya novedad
más destacada
es la Expo Zaragoza
2008 y su mascota
Fluvi.
De su portafolio
también destacaron
los equipos de
fútbol portugueses
Benfica y Sporting
de Lisboa.
Stand de TBZ
Miffy y Rugrats (Biplano)
se subieron a la
pasarela para pasear
su simpática imagen,
City Girls de Teo Tarras
fue una de las
propiedades de Art Ask
Agency en la pasarela
en forma de camisetas,
pijamas y accesorios.