CHOCOLATE ABUELITA® - Diseño

CHOCOLATE
ABUELITA®
GRANULADO REDUCIDO
EN AZÚCAR
50% menos azúcar, 100% más
impacto en imagen
Por Xavier González
ANTECEDENTES
Después del éxito del rediseño de Chocolate
Abuelita® Granulado en el mercado ofreciendo
al consumidor “el mismo gran sabor de
siempre, fácil de preparar” se lanza Chocolate
Abuelita® Granulado Reducido en Azúcar,
dirigiéndose a un nuevo nicho de mercado
con tendencias más saludables: “me gusta consentirme,
pero no dejo de pensar en las calorías”
y en un momento de consumo mucho
más cotidiano e indulgente.
OBJETIVO
Diseñar el empaque para el lanzamiento de
Chocolate Abuelita® Granulado Reducido
en Azúcar.
DESARROLLO
Manteniendo la imagen que ha logrado posicionar
la marca en el mercado, este producto
se alinea a la presentación de Chocolate Abuelita®
Granulado con todo lo necesario para
comunicar claramente su principal beneficio:
50% menos azúcar y llamar la atención del
nuevo nicho de mercado con un elemento
suficientemente fuerte para diferenciarlo y
denotar la característica principal.
Con base en los resultados de estudios de
mercado, esta nueva presentación conserva el
amarillo distintivo de la marca en contraste
con azul, adecuada combinación que habla de
ligereza y se identifica con los otros productos
reducidos en azúcar o light del anaquel.
RESULTADOS
Un empaque consistente con la esencia de la
marca, que comunica novedad y tradición y
llama la atención en el anaquel atendiendo un
nuevo nicho de mercado
EL GERENTE DE MARCA OPINA
“Definitivamente estamos muy
contentos con el resultado
obtenido, el diseño es moderno y
atractivo manteniendo al mismo
tiempo la esencia y calidez que
Abuelita® ha comunicado por
más de 70 años. Estamos convencidos
que el consumidor lo recibirá
con gusto y formará parte de
uno de los pilares de Chocolate
Abuelita®”, Jordi Artigas,
gerente de marca
10 DISEÑO ES NEGOCIO ARG COMUNICACIÓN

ARG comunicación
site: www.argrafic.mx
e-mail: contacto@argrafic.com
teléfono: (55) 5545 1294
contacto: Xavier González y Kenya González
BREF
DESINFECTANTE
24h de protección contra gérmenes
Impacto en anaquel 24/7
Por Xavier González
ANTECEDENTES
Bref, marca de limpiadores multiusos decide
lanzar al mercado una línea de desinfectantes
que ofrezcan a la consumidora la seguridad de
acabar con los gérmenes y bacterias que se producen
día con día.
OBJETIVO
Diseñar la extensión de línea para la marca Bref.
DESARROLLO
La línea de limpiadores multiusos de Henkel,
Bref, decide incorporar una nueva línea de productos
a su portafolio: Bref Desinfectante con
el objetivo de ofrecer al consumidor una línea
completa de limpiadores que protejan el hogar.
Después de un análisis gráfico de la marca, de
los colores que usa la categoría y de las características
de su nuevo producto,
logramos generar una imagen
apegada a la arquitectura de
marca Bref, reflejando en los
elementos (iconos) sus características
primordiales: limpieza,
frescura, variedad de aromas
y presentaciones, así como
desinfección durante 24 horas,
resaltando el atributo del producto
de matar 99.9% de virus
y bacterias sin contener cloro, lo
cual lo convierte en un producto
diferente y relevante.
RESULTADO
Una imagen consistente y replicable a la
completa línea de limpiadores desde líquido
hasta toallitas húmedas
MAS
FÓRMULAS MULTI-PODER Y
MULTI-CUIDADO QUE CUI-
DAN EL COLOR DE TU ROPA
La fórmula ganadora es un producto
efectivo con una imagen renovada
Por Xavier González
ANTECEDENTES
Mas, detergente líquido líder en el mercado
decide renovar su fórmula para el lavado en
toda la línea de productos que ofrece.
OBJETIVO
Rediseñar la imagen de detergentes líquidos Mas
DESARROLLO
Mas, la línea de detergentes líquidos con más
de 10 años de experiencia en México, busca
darle un giro a su imagen conservando los elementos
característicos de la marca que ya son
ubicados por sus consumidores y que los ha
consolidado como el número uno en la categoría
por su alta efectividad. Por tal razón, deci-
dimos darle un toque de modernidad tanto al
logotipo como a los fondos a través de sombras
y volumen que muestran la renovación del producto
y su nueva tecnología para el lavado.
RESULTADO
Una arquitectura de marca consistente e
impactante
EL GERENTE DE MARCA OPINA
“Bref Desinfectante fue un lanzamiento
exitoso llegando a cifras
históricas en sólo 3 meses. En
2010 seguiremos consolidado el
lanzamiento con apoyo en televisión,
radio, camiones escolares,
metrobus y sampleo a nivel nacional,
entre otras. Un proyecto
global orgullosamente lidereado
por México: el diseño del producto
fue aprobado exitosamente por los
gerentes top de Henkel a nivel global,
gracias a la estrecha relación
con la agencia ARG Comunicación,
quien no sólo es un proveedor para
nosotros, sino un socio clave en el
negocio de Bref.“
Marian Garcicrespo Xacur,
gerente de marca
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