Responsabilidad Social de la Empresa Del Dicho al ... - Cumpetere

Como lo indicó el señor Hofmeijer de la OIT en el
panel sobre RSE y calidad de vida en la comunidad
interna, todo lo anterior, al igual que las dimensiones
de medio ambiente, competencia, tecnología y
transparencia, influyen en la competitividad de las
empresas. Sin duda, lo más importante es que todos
estos instrumentos, elementos y dimensiones sean
parte fundamental de la filosofía de la empresa y que
no se queden encasillados en los departamentos de
relaciones externas o relaciones públicas. Es prioritario
establecer mecanismos de seguimiento y medición
de los resultados que arrojen los programas de RSE.
Comercio alternativo
Jerónimo Puijn, de Comercio Justo México, explicó
que esta iniciativa surge como una respuesta a la
búsqueda de acceso a los mercados de los
pequeños productores para obtener precios
razonables, dado el desamparo en el que
quedan ante una caída de precios, los cuales
ya no compensan su inversión y gasto. Parte del
problema es la intermediación excesiva, así como la
imposibilidad de que los productores participen de
manera directa en el mercado. Para intentar vencer
estos obstáculos, en 1988 se creó en Holanda el
primer sello de garantía de comercio justo por
iniciativa de una asociación de pequeños productores
de café de Oaxaca (México) y una organización de la
sociedad civil holandesa. En aquel momento, los
productos con el sello de comercio justo debían
cumplir los siguientes requisitos:
1. Ser producidos por organizaciones democráticas
y transparentes.
2. Prever el pago de un precio justo a los
productores que cubra los costos de
producción, incluyendo los de mano de obra
dignamente remunerada, así como métodos de
producción respetuosos del medio ambiente. El
precio de garantía debía complementarse
además con un premium social para el
desarrollo colectivo o comunitario y con otro a la
calidad ecológica para aquellos productos que
contaban con una certificación orgánica.
3. Las empresas o marcas que utilizaran el sello
debían ofrecer a los productores condiciones de
pago oportunas con facilidades de
prefinanciamiento en el caso de exportaciones.
Esto para evitar que aquellos se vieran en la
necesidad de vender su producción en el mercado
local a precios que no alcanzan a cubrir sus
costos. Además, la relación comercial entre las
partes debía ser duradera y no incidental.
4. Ser de buena calidad, cumplir los criterios de
comercio justo y estar avalados por una
organización externa e independiente.
El cumplimiento de estos requisitos permitió llevar los
productos a canales de distribución masivos, primero
en Holanda y después en catorce países europeos,
Estados Unidos, Canadá, Japón y más recientemente
en México, Australia y Nueva Zelanda. La participación
entusiasta de empresas de todos los tamaños, e
incluso de consorcios transnacionales, ha sido un
factor esencial en el desarrollo de este proceso de
penetración rápida en los diferentes mercados.
Las iniciativas nacionales de promoción del mercado
de comercio justo certificado conforman la Fair Trade
Labeling Organization International (FLO), una
instancia normativa y de promoción con sede en
Bonn (Alemania). La certificación en sí es operada por
la agencia independiente FLO Cert, actualmente la
certificadora social más grande del mundo. Comercio
Justo México surgió en 1999 y pronto creó su propia
normativa y sello. En 2003 fue aceptado como
miembro de FLO, convirtiéndose en la primera
organización nacional que se encuentra en un país de
pequeños productores y que tiene como objetivo
promover su propio mercado interno. CertiMex realiza
la certificación de los productos destinados al
mercado mexicano, mientras que FLO Cert realiza la
certificación para los mercados de exportación.
Según el señor Puijn, para el primer trimestre de 2004
los resultados de la iniciativa de comercio justo muestran
387 organizaciones de productores certificadas, lo cual
representa aproximadamente 500 productores de
primer nivel y beneficia a más de 800 familias en África,
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