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lLA GUERRA DE LAS GALAXIAS DE QUENTIN TARANTlNO? 143
Con la consolidación dei poder que supuso la Ley Digital de Derechos de
Autor dei Milenio, de 1998, se ha vuelto a redactar la ley estadounidense de
propiedad intelectual para reflejar las demandas de los productores mediáticos
de masas, alejándose de los incentivos económicos para los artistas individuales
y orientándose hacia la protección de las enormes inversiones económicas de
las empresas rnediáticas en el entretenimiento con marca de fábrica; alejándose
de una protección de duración limitada que permita poner en circulación general
las ideas mientras sigan beneficiando a todos, y orientándose hacia el ideal
de propiedad intelectual. Como scfiala Lawrence Lessig, la ley se ha reformado
de suerte que «nadie puede hacer a la Disney Corporation lo que hiciera Walt
Disney a los hermanos Grimm»." Una de las fórmulas empleadas por los estudios
para mantener esta exigencia de protección de los derechos de autor son las
cartas de cese y desistimiento destinadas a intimidar a los creadores culturales
aficionados para que retiren sus obras de la red. EI capítulo 5 describe lo que sucedió
cuando el estudio de Warner Bros. envió cartas de cese y desistimiento a
los jóvenes fans de Harry Potter (1998). En tales situaciones, los estudios suelen
imponer un control mucho más amplio de lo que podrían defender legalmente:
alguien que puede perder su casa o los ahorros para los estudios de su
hijo enfrentándose a los abogados dei estudio tenderá a doblegarse. Tras tres décadas
de disputas, aún no existe jurisprudencia que contribuya a determinar en
qué medida están amparadas las creaciones de ficción de los aficionados por la
ley dei uso justo.
Los esfuerzos por acabar con las comunidades de fans se oponen abiertamente
a cuanto hemos aprendido hasta aqui sobre las nuevas c1ases de relaciones
afectivas que quieren formar los anunciantes y las empresas de entretenimiento
con sus consumidores. Durante las últimas décadas, las corporaciones
han tratado de comercializar contenidos con marca, de modo que los consumidores
se conviertan en portadores de sus mensajes comerciales. EI marketing ha
convertido a nuestros hijos en vallas publicitarias ambulantes y parlantes, que
lucen logotipos en sus camisetas, cosen parches en sus mochilas, llenan de pegatinas
sus taquillas, cuelgan pósters en sus paredes, pero no pueden colgar
ciertas cosas en sus portales de la red porque está penalizado por la ley. De algún
modo, una vez que los consumidores eligen cuándo y dónde exhibir esas
imágenes, su participación activa en la circulación de las marcas se convierte de
repente en un ultraje moral y en una amenaza para el bienestar económico de la
industria.
Los adolescentes actuales, la llamada generación Napster, no son los únicos
que no saben dónde trazar aquí las líneas; las empresas mediáticas emiten seiíales
profundamente contradictorias, porque realmente no pueden decidir qué elase
de relaciones desean mantener con esta nueva clase de consumidores. Quieren
que miremos pero sin tocar, que compremos pero sin usar los contenidos
mediáticos. Esta contradicción es quizás especialmente flagrante cuando se trata
de contenidos mediáticos de culto. Un éxito mediático de culto depende dei