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4.2.3. Precio sobre la base de Costo Variable (Directo o Marginal):Bajo la base del Costo Total se espera que los precios de venta cubran los costos absolutos; encambio, en Costo Variable no se incluyen los costos fijos.En la base de Costo Variable el objetivo es establecer relación con el volumen que maximizar lasutilidades, siempre y cuando el precio sea por lo menos mayor que los costos variables. Estemétodo es útil en la toma de decisiones que involucran cambios potenciales de los precios.4.2.4. Precio sobre la base del Rendimiento de la Inversión:Los anteriores métodos no toman en consideración la inversión de capital requerida para producir,distribuir y administrar; siendo que el rendimiento de la inversión es la medida suprema de laeficacia de un negocio, ya que la inclusión en el precio de venta de un factor que considere elcapital utilizado, es importante en empresas que tienen muchos productos y en las cuales serequieren inversiones variables para cada uno.4.3. Problemas en la Fijación de los Precios de Venta de los Productos:Los precios de venta son importantes porque influyen en el volumen de la ventas, ya que lasutilidades máximas se logran cuando la utilidad marginal por unidad y el numero de unidadesvendidas están en relación óptima entre s¡. El Departamento de Contabilidad, con ayuda de los deproducción, ventas y otros en menor grado, suministrar estados, estadísticas, análisis y datosdiversos, en tal forma que ayuden más rápida y eficientemente a la Administración en el ejerciciode ese criterio.Entre las decisiones relativas a fijar precios, que una administración debe tomar en cuenta, están:22
a. Elementos que integran el Precio de Venta en la Industria:Estos elementos son: Costo de Producción, de Distribución, de Administración, Impuesto sobre laRenta, Participación de los Trabajadores en la Utilidades y el margen de utilidad.En los costos, hay costos variables y fijos; los variables pueden eliminarse al no fabricar, distribuirni administrar un articulo, pero los precios continúan.b. El Costo:Debe se el costo de reposición de cuando se vaya a volver a fabricar el producto, en la fecha decotización.c. La Depreciación:Si el monto de la depreciación es un factor de consideración, y si existe una gran diferencia entre elvalor original y el de reposición de lo depreciable, se debe tomar muy en cuenta.d. Teoría de la Contribución (Costo Variable):Esta teoría sostiene que el precio de oferta de un producto debe ser, cuando menos, tanto comosus costos variables, más una cantidad para cubrir los cotos fijos y utilidad, de acuerdo a lascondiciones del mercado. Indica además de que no hay necesidad de calcular para cada productosus costos totales más una utilidad, ni siquiera sus costos totales.23
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