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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (CVP)
EMPRENDEDORES
“Esencias y Perfumes”
Este negocio fue emprendido el dia 07/02/00 con la finalidad de satisfacer las
necesidades de nuestro mercado meta. En el momento en el que un producto es lanzado al
mercado surge la necesidad de medir sus cuatro etapas (introduccion, crecimniento,
madurez y decadencia o declinacion) ya que todas y cada una de ellas influyen en el nivel
de ventas y por ende en el de las utilidades. Esto quiere decir que ningun producto queda
excento de la presencia de estas cuatro etapas. Es importante aclarar que si se puede
prolongar o retardar el turno de cada etapa.
El ciclo de vida de un producto es un concepto importante en mercadotecnia que
proporciona espectativas a la dinamica competitiva de un producto.
Concepto
CVP: es una variacion en la adquisicion del producto dependiendo de su etapa en el
ciclo de vida del mismo. Mucho depende de la constante preferencia del consumidor por el
producto.
El producto existe como una solucion entre muchas para satisfacer una necesidad. El
cambio en el nivel de necesidad se describe por la curva del ciclo de vida de la demanda
mas elevada; es decir, existe una etapa de surgimiento(S), a la que siguen etapas de
crecimiento acelerado (Cl), crecimiento desacelerado (C2), medurez (M), y decadencia (D).
La mayor parte de los analisis del ciclo de vida del producto refleja la historia de ventas de
un producto comun que describe una curva en forma de de S, Se suele dividir esta curva en
cuatro etapas que ya he mencionado.
Considerando la fecha de lanzamiento de (Esencias
ubicar a este producto el la primer etapa:
y Perfumes ) , es necesario
1. Introduccibn: Es en este periodo en el que se da a conocer el producto, por lo tanto
cabe mencionar las ventas son bajas al igual que las utilidades, esto se debe a que al
principio se realiza una serie de gastos para el lanzamiento del producto.
2. Crecimiento: Periodo de
utilidades.
rapida aceptacion del mercado y mejora importante en las
3. Madurez: Periodo de reduccion en el crecimiento de las ventas, debido a que el
producto ya alcanzo la aceptacion de la mayoria de los compradores potenciales. Las
utilidades se estabilizan o reducen debido al aumento en los programas de
mercadotecnia para defender al producto en contra de la competencia.
4. Decadencia: Periodo en el que
red~cen.~
las ventas muestran una caida y las utilidades se
4 Philip Kotler. Dirección de Mercadotecnia. (Análisis, Planeación, Implementación y Control), 8” Edición,
1996. Págs. 355,356.
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