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INVESTIGACION DE MERCADO
EMPRENDEDORES
“Esencias y Perfumes”
Investigacion de mercado: es el diseño sistematico, recoleccion analisis y
presentacion de la informacion y descubrimientos relevantes acerca de una situacion de
mercadotecnia especifica a la que se enfrenta la empresa.
El objetivo es valerse de encuestas para recabar la informacion necesaria a traves de la cual
se procedera a desarrollar ciertas actividades que nos permitan lograr cubrir las necesidades
de los posibles clientes en el corto plazo.
Alo largo de la historia de la actividad empresarial, la administracion a dedicado la mayor
parte de su atencion a la administracion de fondos, meteriales, maquinaria y recursos
humamanos. Hoy en dia la administracion ha reconocido la importancia cr‘tica de un quinto
recurso: la informacion. Es asi como es considerada como una de las principales
herramientas de ran utilidad de la mercadotecni, ya que sin ella no podriamos hacer posible
el desarrollo del podructo en todos sus aspectos.; es decir, lanzariamos un producto a ciegas
, encaminado al fracaso.
La investigacibn del mercado, nos proporciona una serie de indicadores que nos permiter
medir el grado de aceptabilidad del producto,segmentacion del mercado, posicionamiento
en el mercado, etc. A partir de estos indicadores que representan una base de informacion a
traves de la cual se toman desiciones fundamentadas en cierto sondeo anticipado con la
ayuda de los compradores. El programa de accion que comprende el desarrollo de las
actividades encaminadas a satisfacer los gustos, necesidades de los compradores con
respecto a la competencia.
Tomando en cuente que el mercado esta integrado compradores mismos que difieren en uno
o mas aspectos, deseos, estatus economico, es necesario realizar un estudio de mercado,
para asi saber cual es la conducta del consumidor en cuanto a percepcion, gustos, deseos y
la principal son sus necesidades, los factores antes mencionados son la pauta para orienter,
dirigir el proyecto (esencias y perfumes) de tal manera que este responda al mercado meta.
Este proyecto lleva implicit0 toda una serie de desiciones que en su momento fueron
tomadas a conciencia, y que al mismo tiempo es respaldado por la investigacion de mercado
realizada.
Para llevar a cabo la investigacibn de mercado se estructuro una serie de preguntas
que hacen rnencion de cierta preferencia por el producto, asi como el precio que el
comprador estaria dispuesto a pagar. Estas preguntas fueron abiertas con la finalidad de no
limitar las respuestas de los posibles compradores, dandoles asi la libertad de exponer sus
inquietudes u opiniones, ya que estas tienen un gran valor para el futuro exito del negocio.
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