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EMPRENDEDORES
“Esencias y Perfumes”
adquria por suscripcion. El frasco fue diseñado por Lalique. En 1949 Inzaria “Moustache”,
colonia para hombres, y en 1959 aparece “Madame Rochas”, con casi 200 esencias. Luego
vinieron “Monsieur Rochas”, “Eau de Rochas” y “Mystere”, en 1978 una de las grandes
creaciones de la casa.
Antonio Puig en 1930, en Barcelona, su empresa de cosmeticos y perfumes. Despues de la
guerra civil, su “Lavanda” empezo a perfumar a todo el pais. Mas tarde aparecieron “Agua
Brava” y “Estivalia” y la firma empezo a exportar a Nueva York, Paris y Londres. Los hijos
del fundador crearon el perfume mas emblematic0 de la casa “Quorum7’ que sigue
conquistando consumidores en todo el mundo.
Un Sector Faro de la Industria Francesa
Herederos de una tradicion plurisecular, los perfumes franceses representan hoy gran parte
de las exportaciones mundiales y cuatro de los ocho principales grupos del sector son
franceses. Un producto evanescente por excelencia que genera miles de empleos y colosales
cifras de facturacion. El producto es ademas un producto de lujo que no cesa de
democratizarse y un sector que desde hace unos años conoce importantes transformaciones.
No es habitual que un sector industrial tan importante cierre tantas paradojas: quinta esencia
de lujo, de la sensibilidad. Y del refinamiento, la industria del perfume es tambien un
negocio de poderosos empresarios, expertos en markating y publicidad a escala mundial. A
pesar de su connotacion frivola, este producto ha atravesado sin demasiados problemas la
recesion, una tasa de crecimiento en Francia paso del 12.3% en 1991 al 4.2% en 1993 y
3.2% en 1994, sin llegar nunca a ser negativo (en Francia 9 de cada 10 mujeres y 1 de cada
2 hombres se perfuman). Aunque herederos de una tradicion plurisecular, los perfumistas
franceses no obstante de las ultimas tecnologias.
Concebidos por grandes creativos (las famosas narices que saben mezclar las esencias), al
tanto de los ultimos descubrimientos de la quimica asi como de la cotizacion de las costosas
materias primas naturales, esmeradamente embalados, bautizados con nombres sugestivos,
firmados por los mas prestigiosos nombres de la moda, tambien los perfumes se estan
democratizando, llegando en la actualidad a exhibirse en los estantes de los hipermercados.
Paralelamente no solo atraen ahora a las mujeres, sino cada vez mas a los hombres, a
jovenes e incluso a los niños, un mercado de plena expansion (vease recuadro)
los
Francia ocupa un lugar destacado en este sector con cuatro empresas en el peloton
de cabeza, seguida de otras muchas algo mas modestas. Todas juntas representan un
mercado interior en Francia de 29.400 millones de francos (o sea 5.800 millones de dolares
a 1 franco=0.020 dolar) (incluidas todas las marcas), a los que se añadian cerca de 5.500
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