LOS LÍDERES DE OPINIÓN EMPRESARIAL EN MÁLAGA - Instituto ...

gocio, caja, clientes, cobros, ajustes,reducción de gastos fijos, etc.), conunos directivos dotados de serenidad,fortaleza y prestos a la acción. Con talesacciones, se trata de formar partede los que sobreviven a esta crisis profunday larga, pero ni eterna, ni definitiva.Para salir de la crisis “hay queestar llorado; no más lágrimas”, concapacidad de seguir trabajando condeterminación, con ideas sencillas, útiles,realizadas con ejecución eficiente.El éxito se basa en ideas, bastante olfatoy mucho coraje. La caída de lasventas y del margen hay que compensarloscon disminución de gastos fijos(no hay gasto fijo pequeño), apoyandola supervivencia mientras se construyeuna empresa de éxito a medio y largoplazo. Hay que ser fuertes frente a losdaños psicológicos, que son los másdifíciles de superar: tarde o tempranolos mercados se recuperan. Es importantela anticipación a los problemascon eficiencia en la ejecución y unaplanificación con objetivos alternativosde caída de ventas. Pero hay que teneren cuenta que no hay que confundirlos problemas de la economía conlos problemas de la empresa, aunquehaya una cierta correlación. Es decir,que un nuevo modelo económico delpaís o del entorno europeo no es incompatiblecon el futuro de mi empresa:la mayor parte de las empresas delfuturo son las empresas del presente,que están en un periodo de transición,con las necesarias correcciones.La jornada fue cerrada por Jesús Alloza,director general de Sur, Julio Audicana,director general adjunto de SanTelmo y Francisco de la Torre, alcaldede Málaga, con unas conclusiones quese centraron en destacar la importanciade estos foros, centros de debatey reflexión que ayudan a aclarar losproblemas que afectan a los empresariosy contribuyen a su desarrollo. Paraello, es importante una actitud positiva,como señaló Julio Audicana. Tambiénse pusieron las claves para iniciar elcamino de la recuperación económica.Audicana insistió en que no hayque dar pábulo a la crisis y pedalearcontinuamente; también abundó en loexpuesto por el profesor Alarcón que“aquí se viene ya llorado”, y empezarde nuevo a trabajar. De todas formas,los expertos reunidos denunciaron lainutilidad de las medidas adoptadaspor la Administración española paracombatir la recesión y reclamaron medidasmás rigurosas aunque sean impopulares,porque la economía españolasigue con una crisis profunda, concaída del empleo y aumento del déficitpúblico. Se necesitan con urgencia reformasestructurales, con cambios enlos modelos laboral, sanitario, energético,educativo y administrativo. Esnecesario reconocer que la economíaespañola presenta un considerable retrasoen relación a otros países que yaestán saliendo de la recesión.santelmo 36 // marzo 2010vida académica59