Aportando soluciones - Consejo General de Colegios de Economistas

Foro EconomistasEl ponente resaltó las siguientes ideas:1. Los activos intangibles y la comunicaciónson parte vital de la actividad económicatienen un papel primordial en el modeloeconómico que mueve el mundo hoy.En un entorno global y brutalmentecompetitivo, la diferenciación es clavepara el desarrollo de un modelo económicoque sea sostenible.2. Es imprescindible disponer de marcaspotentes para crear valor de una formaduradera, que puedan vender más volumen,con mayor margen y en todo elmundo.3. Ningún sector, producto o servicio es ajenoa esta necesidad.4. No es necesario tener una empresa muygrande para tener una gran marca, sepuede hacer con una pyme y con pocosrecursos.5. Una buena marca ha de cumplir los siguientesrequisitos: relevante, diferente,creíble, duradera.6. La clave para construir una buena marcaes establecer una relación en el planoemocional con el público al que sedirige. Al final de la presentación, y en cuantoa la relación emocional marca-destinatario,se planteó la siguiente pregunta: fónica,en su anuncio, sólo transmite valoresemocionales solo a su sector ¿no? - compañía…”. El ponente responde que nesla posibilidad de crear esa imagen,hacer eso muchos años, identificarse conlas personas en momentos clave…comunicar,entenderse con su público objetivo,coca cola constantemente centra susanuncios en las personas y no sólo en su un acercamiento a la gente con dichacampaña… pero está claro que no solocon un anuncio se modifica la percepcióndel consumidor.Área deResponsabilidadSocial Corporativa Lo que venimos llamando “responsabili- - hace referencia, ante todo, a una formade entender la gestión empresarial que,frente a la convencional, se responsabili- - - como finalidad esencial de ésta la generacióndel máximo valor posible para todoslos grupos de interés con los que se relacionay para el conjunto de la sociedad enla que desarrolla su actividad. secuencia,que rechaza la focalizaciónexclusiva en la maximización cortoplacistadel beneficio y que sólo puede tenersentido y funcionalidad si se integraplenamente en la estrategia central de la 38economistas Nº 10