Panorama 7.pdf - REPOSITORIO COMUNIDAD POLITECNICO ...

FUNCIONES DE LA PUBLICIDADCATEGORÍAS SAN VICTORINO SAN ANDRESITO DE SAN JOSÉ SIETE DE AGOSTODenominaciónPredicaciónLos productos son denominadosde manera genérica, es notoriala ausencia de marca. Excepto enalgunos productos de papeleríaque en el caso de ser originalesla misma organización del locallo hará notar.A pesar de la denominación genéricade los productos existenalgunas categorías de productosque adquieren casi una personalidadpropia, como las camisetas“semanario” para el bebé,el “kid estudiantil”, entre otros.Los productos son denominados demanera genérica, inicialmente, peroal tener un mínimo acercamientocon el transeúnte el vendedor haceevidente la marca del producto,siempre que este sea un plus delmismo.A pesar de la denominación genéricade los productos existen algunascategorías de productos en los quesu marca, o el parecido con la misma,los hace distintivos.Los productos son denominadosde manera genérica, peroindicando la marca de vehículopara la cual es apropiado.El producto se trata de maneragenérica, pero especificado porla marca compatible.Por mil devaluados pesos. Publicidad popular y urbanaExaltaciónEl mensaje oral en el momentode la transacción siempre estáagregando valores al productoen cuestión, a diferencia delmensaje escrito en el cual laexaltación se refiere al precio.En el momento, el mensaje oral de la transacción siempre estáagregando valores al producto en cuestión, tales como la marca o lacalidad, a diferencia de los productos de marca anónima en los que seexalta su precio.ELEMENTOS INTERNOS DE LA PUBLICIDADCATEGORÍASSAN VICTORINOSAN ANDRESITO DESAN JOSÉSIETE DE AGOSTOPresentación deuna ideaLa idea es el producto, lo quehace más directo y de fácilentendimiento el mensaje.La idea siempre es el productoy en algunos casos la marca, loque hace más directo y de fácilentendimiento el mensaje.Si el producto es nuevo y original,no se da importancia alprecio, distinto si el productoes de segunda, se hace énfasisen el precio y en la duraciónque el objeto tendrá.Stoping PowerPrecio y “somos fabricantes”.La atención del receptor se busca bajo los mismos parámetros:marca o precio.Concentración dela atenciónLa atención del comprador es atrapadapor el vendedor que muestramás productos de la misma categoríay ofrece diferentes calidadesdel mismo producto a menor preciosi la compra se realiza “al pormayor”.La atención del comprador es atrapada por el vendedor quemuestra más productos de la misma categoría.19