MONOGRAFIA PEDRO LARREA.pdf - Repositorio Digital IAEN ...

Con la ampliación de la producción en el tiempo, también la cadena de distribución podríacambiar, ya que al aumentar la demanda, se optara por comercializar el producto por mediode distribuidores autorizados sin descuidar la comercialización directa por medio de lamisma empresa, para así seguir manteniendo un precio adecuado que permita al productoseguir siendo competitivo en el mercado.3.1.8 MARKETINGEl marketing se lo puede definir como el proceso por el cual el mercado objetivo se enterade la oferta de bienes y servicios de una empresa y puede ser a través de publicidad,promoción, televisión, muestras gratis, venta directa, folletos, internet. A través de estasformas publicidad se busca despertar el interés del mercado y generar la decisión decompra de los clientes.Los factores importantes a considerar dentro del marketing se refieren a definir un mensajeclaro, fácilmente entendible y acorde al tipo de producto y mercado, para así ser aplicado através de la combinación de diferentes tipos de medios para lograr el impacto en losclientes.El mensaje debe comunicar los beneficios y no las características de los productos pues alcliente no le interesa como está estructurado el producto sino más bien la manera en la queel mismo puede satisfacer sus necesidades.La combinación de medios hace referencia al uso de televisión, radio, prensa, mediosimpresos, correo directo, internet, televisión, ventas directas, que son los mejores canalesde comunicación y mercadeo pues con el mismo esfuerzo se realiza un análisis de lacompetencia.41