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1.2. Transformación de la microeconomía
en la Sociedad de la
Información
Por otro lado, en el ámbito de la vida cotidiana y del
uso social de las TIC por individuos y comunidades, se
reconocen variaciones en la
microeconomía, resaltando
nuevos procedimientos para
crear valor y ganar dinero,
entre y con usuarios de Internet,
resaltando:
• Venta por Internet (e-comercio)
cuya principal herramienta
es la ‘tienda virtual’,
que viabiliza la realización
de transacciones económicas
a través de la Web. Como
es el caso de la venta de libros,
música, ropa, electrodomésticos
o cualquier producto,
utilizando pago en
línea con tarjetas de crédito
o bajo el sistema de giros y/o
pago a distancia.
• Publicidad desde redes
sociales centrada en sitios
virtuales frecuentados por usuarios con preferencias determinadas
y a quienes se puede direccionar publicidad
de acuerdo a sus favoritismos. El incremento de internautas
de ciertas páginas o redes sociales, es la clave de la
emergente economía en red. Casos, servicios y Web 2.0
(redes sociales, blogs, wikis, buscadores y navegadores).
• Publicidad en redes sociales centrada en promocionar
banners publicitarios en una Web frecuentada por muchos
usuarios. (caso servicios personales y web 2.0).
• Estrategias alternativas abiertas a la imaginación que
demuestra que las oportunidades de utilizar la red para
conseguir dinero o beneficios están abiertas a la imaginación,
como es el caso de portales como www.letmestayforaday.com
o los concursos nacionales auto-sostenibles
de videojuegos en red convocados por plataformas
sociales. O en otro contexto, la creación de Call Centers
para Europa y EEUU asentados en algunos países de
América Latina, para bajar costos de operación.
Estas estrategias no están cerradas y solo representan
algunos ejemplos hegemónicos
de la nueva economía digital y en red(es).
1.3. Gobernanza de Internet
Las TIC agilizan, dinamizan o producen relaciones
sociales. Estas últimas requieren
mecanismos de control o regulación de
acuerdo a las mismas necesidades de los
actores involucrados (gobiernos, empresas,
usuarios, sociedad civil, organismos
internacionales, academia); configurando
la auto-regulación como paradigma de la
‘Gobernanza de Internet’, que en el fondo
plantea nuevas maneras de comprender la
construcción de normas sociales en términos
de regulación y auto-regulación.
A decir de la Fundación REDES: “la Gobernanza
de Internet implica el desarrollo de
políticas que definen el futuro y administración de Internet
y sus recursos, involucrando simultáneamente a gobiernos,
empresas, organizaciones normativas y actores
de sociedad civil en los niveles local, nacional y global”
(www.fundacionredes.org).
“La expresión ‘Gobernanza de Internet’ fue acuñada por
miembros del Proyecto de Infraestructura de la Información
de Harvard (HIIP) en la década de 1990. Describía
un mecanismo de gestión de la ‘Red sin fronteras’, sin
participación directa de los gobiernos. El concepto ‘gobernanza
sin gobiernos’ fue considerado como el modo
más eficiente de coordinar la administración política y
Volúmen 2
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Universidad del Norte - Corporación Colombia Digital