DB MEXICO, 15 de ABRIL 2017 A

Consumo y tecnología no van a la misma velocidad. Un ejemplo en el que nos podemos
ver reflejados: La impresora ha dejado de funcionar. Es imposible imprimir y en el servicio
técnico nos dicen: “será difícil encontrar las piezas para repararla.
Repararla no le saldrá a cuenta”. “Llévate ésta que además está en
promoción”. Si cedemos, seremos víctimas una vez más de lo que conocemos como
OBSOLESCENCIA PROGRAMADA.
Thomas Alva Edison quería crear una
bombilla que iluminara el mayor tiempo
posible. En 1881 puso a la venta una que
duraba 1.500 horas. En 1924 se inventó
otra de 2.500 horas. Con la sociedad de
consumo en ciernes, aquello no era una
buena noticia para todo el mundo. Diversos
empresarios empezaron a plantearse
una pregunta inquietante:
“¿Qué hará la industria cuando
todo el mundo tenga un producto
y este no se renueve?”.
Una influyente revista advertía en 1928
de que
“un artículo que no se estropea
es una tragedia para los negocios”.
Un poderoso lobby presionó para limitar
la duración de las bombillas. En los años
cuarenta consiguió fijar un límite de
1.000 horas. No salió al mercado ninguna
de las patentes que duraban más, existiendo
un diseño de bombilla con una
duración de 100.000 horas.
Este enlace se puede ver
una bombilla centenaria
con unos 110 años de funcionamiento
ininterrumpido.
Otro ejemplo destacado es el de la cadena
de montaje
de Henry Ford. El
coche modelo T fue
un éxito para la industria
automovilística
americana,
pero tenía un problema
que en los
locos años veinte era todavía incongruente:
ESTABA CONCEBIDO
PARA DURAR.
Ese fue su punto débil. Desde la competencia,
General Motors, consciente
de que no derrotaría a su rival en ingeniería,
apostó por el diseño. Dio retoques
cosméticos a sus coches, lo que
le permitió que los clientes cambiaran
de utilitario muy a menudo. En 1927,
tras vender 15 millones de unidades,
Ford retiró el modelo T.
Tras el crash del 29, Bernard London
introdujo el concepto
de obsolescencia programada y propuso
poner fecha de caducidad a los productos
con el fin de animar el consumo.
En los años cincuenta la sociedad
de consumo se había instalado en todo
Occidente.
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