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28 OBJETIVOS <strong>DE</strong> <strong>DE</strong> LA LA<br />
COMUNICACIÓN<br />
COMUNICACIÓN<br />
La base primordial para elaborar cualquier plan de<br />
comunicación es la determinación de un conjunto de<br />
objetivos que marquen la línea a seguir en nuestro trabajo<br />
comunicativo.<br />
Los objetivos deben constar de tres partes:<br />
• Intención: explica el tema o la cuestión que se desea mejorar<br />
o cambiar.<br />
• Medida: señala el grado de modificación que se quiere<br />
obtener de la intención expresada.<br />
• Plazo: indica el tiempo disponible o marcado para llegar a<br />
cumplir la intención descrita en el grado deseado.<br />
De esta manera, se podrán establecer unos objetivos que se<br />
puedan evaluar adecuadamente y se podrá observar de qué<br />
manera la comunicación habrá hecho alguna aportación a<br />
los objetivos globales de la organización.<br />
Los objetivos deben ser claros y concretos. Deben estar<br />
redactados de forma concisa y plantear de forma clara y<br />
directa lo que se quiere obtener, en qué medida y en qué<br />
tiempo;<br />
Los objetivos tienen que ser flexibles, es decir, se tienen que<br />
poder modificar o corregir en la medida de lo posible ante<br />
situaciones excepcionales o particulares que se presenten a<br />
la organización, sean de carácter positivo o negativo; y los<br />
objetivos deben ser asumibles, ya sea a nivel de costos, como<br />
también a nivel de realismo (en cuanto a que se pueda llegar<br />
a lograr con un esfuerzo acorde al resultado esperado).