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ESTRATEGIA<br />
ESTRATEGIA <strong>DE</strong><br />
<strong>DE</strong><br />
COMUNICACIÓN<br />
COMUNICACIÓN<br />
La estrategia de comunicación incluye la definición<br />
del núcleo comunicativo, la determinación de la línea<br />
global de comunicación, y la concreción de los aspectos<br />
complementarios de la estrategia de comunicación.<br />
a) El Núcleo Comunicativo<br />
El Núcleo Comunicativo es lo que se quiere transmitir a<br />
los diferentes públicos de la organización; es el “mensaje<br />
corporativo”. Para ello, se tendrá que definir el concepto<br />
comunicativo (el qué del mensaje) y el estilo comunicativo (el<br />
cómo del mensaje).<br />
• El Concepto Comunicativo: es el qué comunicamos. La idea<br />
central, el mensaje subyacente que se quiere transmitir a cada<br />
público. Estará basado en el Perfil de Identidad Corporativa,<br />
o sea, los atributos con los que la organización se identifica<br />
y quiere ser identificada. De este modo, toda acción de<br />
comunicación deberá seguir una línea coherente en cuanto<br />
a sus contenidos y mensajes.<br />
• El Estilo Comunicativo: es el cómo comunicamos. La forma<br />
general de expresar y transmitir en concepto comunicativo.<br />
El estilo comunicativo marcará, al igual que el concepto<br />
comunicativo, una línea general de trabajo en comunicación,<br />
Comunicación del Perfil de Identidad Corporativa<br />
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