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PROGRAMACIÓN<br />
PROGRAMACÓN<br />
<strong>DE</strong> <strong>DE</strong> LA LA<br />
COMUNICACIÓN<br />
COMUNICACIÓN<br />
La programación de la comunicación implica la planificación<br />
del calendario de actividades, así como la definición del<br />
presupuesto de comunicación para el desarrollo adecuado<br />
de las actividades.<br />
La definición del calendario nos permitirá observar cuáles son<br />
las épocas más importantes para nuestra organización, lo<br />
que nos facilitará la labor de planificación de las actividades<br />
de comunicación. En la planificación del calendario podemos<br />
definir dos etapas principales:<br />
• Definición de los momentos claves del calendario: implica el<br />
reconocimiento de las fechas, de diferente tipo, que pueden<br />
generar una importante actividad para nuestra organización.<br />
• Determinación de campañas concretas: que consiste en<br />
la definición de posibles campañas puntuales dentro del<br />
calendario.<br />
Además del calendario, se deberá definir el presupuesto de<br />
comunicación. Uno de los problemas más difíciles de resolver<br />
es qué cantidad de dinero destinar a esta actividad.<br />
Destinar un porcentaje sobre los ingresos es un método muy<br />
utilizado que establece un determinado porcentaje fijo sobre<br />
los ingresos pasados, o sobre los ingresos a realizar durante<br />
el periodo presupuestado (ingresos previstos o estimados).<br />
Este método asocia las necesidades de comunicación con<br />
los resultados de la organización.<br />
Comunicación del Perfil de Identidad Corporativa<br />
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