MEMORIA CEHAT 2016-2017
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<strong>CEHAT</strong> NOTICIAS <strong>2017</strong><br />
Otea celebra su 40 aniversario con una Gala de Premios<br />
en el Teatro Campoamor de Oviedo<br />
Modelo ITH de sostenibilidad turística<br />
Otea, hostelería y turismo de Asturias celebró su cuarenta aniversario<br />
en una gala de premios acontecida en el Teatro Campoamor<br />
de Oviedo, donde se reunieron además de las autoridades hoteleras<br />
asturianas, una nutrida representación del sector a nivel nacional.<br />
En el acto se rindió homenaje al presidente de la Federación<br />
Española de Hostelería, José María Rubio. A este homenaje<br />
se sumó el presidente de <strong>CEHAT</strong>, Juan Molas.<br />
En la gala se nombró como embajador de la Asturianía al Padre<br />
Ángel, fundador de la ONG ‘Mensajeros de la Paz’. Junto a él se nombró<br />
Embajador del Sector Turístico Asturiano a la empresa Hunosa,<br />
por convertir una antigua explotación minera, el Pozo Sotón, en un<br />
atractivo turístico con visitas guiadas por una auténtica mina.<br />
Entrevista Ramón Estalella: “Formación y financiación,<br />
los retos para la digitalización”<br />
Entrevista al Secretario General de <strong>CEHAT</strong> e ITH, Ramón Estalella,<br />
con motivo del encuentro organizado por la por la Organización<br />
Mundial del Turismo (OMT), el Parlamento Europeo y Amadeus<br />
IT Group.<br />
Estalella destaca que “buena parte del potencial de desarrollo<br />
económico del sector turístico depende de las pymes”. Hablando<br />
de la inversión en tecnología dijo: “Se debe trabajar por establecer<br />
esquemas lógicos de adaptaciones tecnológicas que permitan evitar<br />
inversiones sobredimensionadas en equipamiento a todas las<br />
empresas, independientemente de su tamaño facilitando además<br />
la toma de decisiones adecuadas al respecto”.<br />
El Secretario General habló del cambio en el perfil del turista<br />
actual, destacando que este se basa principalmente en los siguientes<br />
puntos: 1) Tiene una necesidad de estar siempre conectado,<br />
independientemente del lugar que visite; 2) Interés por recabar<br />
la máxima información posible sobre el destino; 3) Independencia<br />
a la hora de contratar servicios turísticos, ya no funcionan los<br />
modelos clásicos de agencias de viaje; 4) Incremento de exigencias<br />
a nivel calidad y diversidad de la oferta; 5) Sentimiento de<br />
exclusividad más arraigado; 6) Una mayor conciencia en el ámbito<br />
de la sostenibilidad; 7) Preocupación por la seguridad. También ha<br />
cambiado la duración y frecuencia de los viajes, cada vez son más<br />
cortos y extendidos a lo largo del año.<br />
Este cambio en el comportamiento del consumidor es lo que<br />
ha impulsado la necesidad de la transformación digital en las empresas<br />
del sector turístico.<br />
Estalella destacó en la entrevista que el Instituto Tecnológico<br />
Hotelero (ITH) “impulsa la innovación y asegura que sus soluciones<br />
y herramientas son las más adecuadas”. Para concluir que las<br />
empresas deben adaptarse no solo con la incorporación de equipamiento<br />
tecnológico, sino a través de la formación de personal.<br />
También “son relevantes el uso de estrategias de marketing y posicionamiento,<br />
y cuidar aspectos como el SEO y el SEM.”<br />
El Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) ha desarrollado mediante un<br />
acuerdo suscrito con la Secretaría de Estado de Turismo, el diseño<br />
e implementación de un modelo de sostenibilidad turística para el<br />
sector hotelero que incluye un servicio de consultoría para los establecimientos<br />
interesados, además de la puesta en marcha de una<br />
plataforma online de acceso gratuito para hoteles que les permitirá<br />
analizar el estado de sus instalaciones y definir con ello un plan de<br />
acción para mejorar su nivel de sostenibilidad.<br />
Con este modelo, ambas entidades quieren fomentar la integración<br />
de estrategias sostenibles en el negocio hotelero, apostando<br />
por un modelo social y medioambientalmente comprometido,<br />
que incluya una gestión energética eficiente que incida a su vez en<br />
el aumento de la competitividad.<br />
Optimismo hotelero ante el verano<br />
El Sector Turístico en general y la Hotelería Española en particular,<br />
mostraron su optimismo ante la temporada de verano. El<br />
crecimiento en España de consumo interno de viajes y vacaciones<br />
está en línea con la recuperación económica de los españoles,<br />
situándose en los niveles precrisis. El observatorio de la Industría<br />
Hotelera de <strong>CEHAT</strong> realizado en colaboración con la consultora<br />
PwC, dice que el índice OHE crece en dos puntos, situándose en 77<br />
puntos. Frente continuismo de la macro las 54 asociaciones (que<br />
representan un millón y medio de plazas) eleva en tres puntos sus<br />
expectativas situándolas en más de 82 puntos. En ellos inciden<br />
los sondeos, que provén incrementos en la llegada de franceses,<br />
alemanes, ingleses y nórdicos.<br />
Pese a detectarse un empeoramiento en los costes, se<br />
beneficiará de un incremento en la rentabilidad, gracias al mayor<br />
precio medio. Lo que posibilitará incrementar la inversión,<br />
repercutiendo en la mejora de la rentabilidad.<br />
El presidente de <strong>CEHAT</strong>, Juan Molas, desvela que “ha llegado<br />
el momento en que la noticia positiva no es el aumento de viajeros<br />
en temporada alta, sino la extensión de la misma y el efecto sobre<br />
la estacionalidad”.<br />
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