PROTAGONISTAS Tema del mes 06 <strong>Contraste</strong> Abril 2018 Caroline Scheufele, copresidenta de Chopard “A partir de julio de 2018 nuestro oro será 100% ético” © Petra Marín En una jornada muy agitada y rodeada de medios de comunicación por todos los lados, Caroline Scheufele, copresidenta de Chopard, tuvo la amabilidad de dedicar unos minutos a atender de forma exclusiva a un único medio de habla hispana en Baselword, <strong>Contraste</strong>. Ella precisó así de forma personal la decisión de la casa de utilizar, a partir de julio de 2018, solo oro proveniente de pequeñas comunidades en un entorno de explotación ética, social, económica y ambientalmente sostenible y oro de la Cadena de Custodia RJC. ¿Desde cuándo su familia comienza a reflexionar sobre su responsabilidad con el planeta y la sociedad como representantes del universo del lujo? Como negocio familiar, la sostenibilidad, la responsabilidad y la ética siempre han sido valores fundamentales y ahora, con nuestro compromiso adquirido de usar solo oro 100% ético a partir de julio de 2018, representa la culminación de una visión que dio comienzo hace más de 30 años. Desde muy pequeños, nuestros padres y abuelos nos educaron en el respeto por todos los seres vivos, por la naturaleza y nuestro entorno. Esto ha permanecido en nuestros genes y una cosa ha llevado a la otra en nuestro compromiso con la sostenibilidad. minas a pequeña escala obtuvieran la certificación “Fairmined”. Esto permite a las pequeñas comunidades mineras vender su oro a un precio mejor, asegurando al mismo tiempo que la minería tiene lugar de acuerdo con una serie de estrictas condiciones medioambientales y sociales. También hemos ayudado a establecer nuevas rutas comerciales desde las minas de las que nos nutrimos en Sudamérica, trayendo productos trazables a Europa y proporcionando mayores ingresos financieros a las comunidades locales. Actualmente, Chopard es el mayor comprador de oro ‘Fairmined’. ¿Qué es para ustedes el ‘Oro Ético’? Entendemos como “Oro Ético” el adquirido a proveedores responsables, cuyo cumplimiento de las mejores prácticas mediambientales y estándares sociales está perfectamente contrastado. A partir de julio de 2018 el oro de Chopard se obtendrá de manera responsable. ¿Qué implica este compromiso de facto? Que adquiriremos nuestro oro a través de dos rutas trazables: Oro artesanal recién obtenido de pequeñas minas que forman parte de la SBGA (la Asociación Suiza del Oro Responsable) y de las iniciativas “Fairmined” y “Fairtrade”, y oro de la Cadena de Custodia RJC, a través de la asociación de Chopard con refinerías certificadas por el RJC. The Journey to Sustainable Luxury #ChopardEthicalGold ¿Es una inquietud compartida por toda la familia? ¿Y por su equipo? Sí, sí, no es una labor que puedas hacer sola. Es una inquietud compartida al completo por toda la familia desde los inicios de la marca y la hemos transmitido a todos nuestros empleados, incidiendo en un sistema de producción interna con una integración 100% vertical, e invirtiendo en dominar todos los oficios internamente. El auténtico lujo es saber cómo se ha llevado a cabo un producto y solo se da cuando conoces cada uno de los eslabones de tu cadena de suministro. Estoy muy orgullosa de nuestro programa de adquisición del oro. Preservar la integridad del planeta y los que vivimos en él. ¿Cómo concibe Chopard este objectivo? En el Viaje al Lujo Sostenible que emprendimos en 2013, materias primas como el oro son nuestro primer objetivo, luego los diamantes y las piedras semipreciosas. Desde 2012 somos miembro certificado del Consejo de la Joyería Responsable, al que estamos unidos desde 2010. Y en 2013, en el marco del mismo programa Viaje al Lujo Sostenible, tomamos la decisión de invertir directamente y a largo plazo en oro artesanal, para incorporar más oro de este tipo al mercado. Nos hicimos directamente responsables de que una serie de ¿Qué significan para usted estas palabras…? ¿Ética? Es el primer valor que debemos tener en cuenta como la transparencia, el respeto por el resto de las personas del planeta y por nosotros mismos. ¿Responsabilidad? La responsabilidad se hace de ejemplos. ¿Desarrollo sostenible? El respeto por el producto, el saber lo que en realidad es ese objeto y cómo ha sido producido desde el principio. Ya le dije antes que eso es para mí el lujo último. ¿Solidaridad? Es de una importancia esencial, sin ella no se es nada. Ser eco es hoy por hoy… caro. ¿Cree usted que estos principios llegarán a ser compartidos por todas las compañías joyeras, no solo por el universo del lujo? Yo lo deseo y lo espero… Es necesario comunicar que es una exigencia para nosotros mismos. En estos tiempos no podemos ser ignorantes a lo que hemos hecho mal y lo que debemos hacer bien en el futuro por nuestro planeta y nuestras nuevas generaciones. En una sala del Congress Center abarrotada de periodistas en la primera jornada de Baselworld, los copresidentes de Chopard, Caroline y Karl-Friedrich Scheufele, hicieron este histórico anuncio que luego corroboró personalmente a <strong>Contraste</strong> Caroline: a partir de julio de 2018 Chopard utilizará oro 100% ético en sus relojes y joyas. Colaboradores y amigos de la marca desde hace mucho tiempo, como Colin y Livia Firth, Julianne Moore, las modelos y activistas Arizona Muse y Noella Coursaris y el cantante chino Roy Wang apoyaron con su presencia este importante paso de liderazgo en la industria de la joyería y la relojería, un hito que se muestra como el camino del ejemplo. “Es un compromiso atrevido, pero un compromiso que tenemos que asumir si lo que queremos es marcar una diferencia en las vidas de las personas que hacen que nuestro negocio sea posible”, afirmó Karl-Fredrich Scheufele.
<strong>Contraste</strong> Abril 2018 07 PUBLICIDAD