Revista Cancha 433 Edición 4to Trimestre 2018 (baja)

PASAPORTE COMUNITARIO
Los espacios de centros
deportivos deben invitar a la
gente a vivir fútbol, no solo a
jugar fútbol
Los propietarios de centros deportivos
pueden estar dejando mucho dinero sobre
la mesa por pensar que sus emprendimientos
son nada más que espacios para
distribuir canchas de fútbol. Los centros
deberían estar diseñados para invitar a los
usuarios a vivir el fútbol, no solamente a
jugarlo. Además de ofrecer una mejor experiencia
al usuario, esa transformación
también podría ser un nuevo modelo de
negocio para generar más ingresos para los
establecimientos.
Eso es lo que opina Carolina Pérez,
gerente general de Contract Workplaces
Chile, compañía líder en Latinoamérica de
conceptualización, diseño y habilitación
de espacios de trabajo. En entrevista para
Cancha 433, Pérez hizo una invitación a los
dueños de centros deportivos a mirar sus
espacios desde otra perspectiva.
“Los centros deportivos podrían entregar
una experiencia completa al usuario.
No se trata solo de jugar fútbol, se trata de
vivirlo. Además de las canchas, los espacios
deben invitar a las personas a pasar más
tiempo en el local”, dice Pérez.
“Les cuento un ejemplo. Hace algún
tiempo estuve buscando un local para
comprar cuadros para mi casa. Me encontré
con un servicio de suscripción, pagando
una mensualidad yo tenía derecho a visitar
una nueva exposición cada mes, además
de tener un 50% de descuento para comprar
un cuadro por año. Ahora llevemos
ese ejemplo para el universo de los centros
deportivos. Imagina si además de tener
las cachas para la práctica de deportes, las
personas pudiesen acceder a charlas con
ex-futbolistas, cursos de nutrición para
mejorar el rendimiento, eventos exclusivos
para asistir a partidos importantes del fútbol
profesional, etc. El centro deportivo no estaría
limitado a la práctica del deporte, sino
que iría más allá.”
Una comparación similar se puede
hacer tomando como ejemplo una de las
principales tendencias en los espacios de
trabajo. De acuerdo con Carolina Pérez,
los work coffee, espacios dentro de las
oficinas corporativas que son similares a
cafeterías, donde el trabajo, la colaboración
y la integración del equipo se llevan a
cabo, podrían ser adaptados e implementados
en los centros deportivos. “Casi todas
las oficinas que desarrollamos actualmente
solicitan un work coffee. Lo mismo
podría valer para las canchas de fútbol. Si
los centros ofrecieran un espacio así, las
personas podrían pasar más tiempo en el
local en vez de llegar minutos antes del
partido y arrancarse luego del término.
Podrían trabajar desde estos espacios,
confraternizar después del partido, etc”,
comenta Pérez.
Si analizamos a los estadios de fútbol
modernos, nos vamos a dar cuenta que
ese concepto ya se está implementando.
En muchos países, estos incluyen en sus
espacios internos bares, restaurantes, auditorios,
tiendas, cafés, etc, lo que hace que
Carolina Pérez
Gerente General Contract
Workplaces Chile
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