Periodico Amagi Septiembre
Periódico Mensual de Desarrollo Humano & Sostenibilidad
Periódico Mensual de Desarrollo Humano & Sostenibilidad
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DISTRIBUCIÓN GRATUITA<br />
Campana, SEPTIEMBRE 2019<br />
®<br />
DE DESARROLLO HUMANO<br />
VIVAMOS EL IMPACTO<br />
SE REALIZÓ EL ENCUENTRO +B EN MENDOZA: ASISTIERON MÁS DE 1300 ACTORES DE LA ECONOMÍA<br />
DE TODO EL MUNDO. DECLARARON LA EMERGENCIA CLIMÁTICA Y UN COMPROMISO A 2030.<br />
NOTA PAGINA 4<br />
¿Qué es<br />
la Meditación<br />
Trascendental?<br />
Argentina cuenta<br />
con el Primer Reporte<br />
del Índice de Triple<br />
Impacto<br />
Rentabilidad de<br />
la responsabilidad:<br />
Cuatro estudios<br />
y mi opinión<br />
NOTA PAGINA 2<br />
NOTA PAGINA 3<br />
NOTA PAGINA 6
Periódico AMAGI<br />
Periódico Mensual<br />
de Desarrollo Humano<br />
de distribución gratuita.<br />
Entregas impresas<br />
& digitales<br />
NOTA PATROCINADA<br />
¿Qué es la Meditación Trascendental?<br />
STAFF<br />
COORDINADORES<br />
Carlos Galazzo<br />
Mariela Oppici<br />
DISEÑO E IMAGEN<br />
Melina Catardi<br />
REDACCIÓN Y RECOPILACIÓN DE AVISOS<br />
Los interesados en pautar publicitariamente<br />
en el periódico pueden comunicarse al<br />
Tel. (03489) 15 591672 o escribir<br />
a amagi@noticiasamagi.com<br />
© 2016 - <strong>Amagi</strong> Desarrollo Humano es una marca<br />
registrada. Todos los derechos reservados. La<br />
dirección del periódico no asume responsabilidad<br />
por el contenido de las notas ni por los avisos<br />
de los anunciantes y servicios publicitarios.<br />
Las opiniones expresadas en este periódico por<br />
los autores individuales no representan necesariamente<br />
las de AMAGI.<br />
AMAGI no se hace responsable de las opiniones ni<br />
comentarios que los lectores expresen tanto en las<br />
noticias, como los clasificados o a las cartas al director,<br />
tanto en el periódico como en la página web.<br />
Prohibida su reproducción total o parcial del material<br />
publicado en este periódico o en la página<br />
web www.noticiasamagi.com. Sin perjuicio de ello,<br />
AMAGI en general autoriza reproducciones de los<br />
contenidos que le pertenecen pero deberá contar<br />
con la previa autorización de <strong>Amagi</strong> por escrito.<br />
Impreso en los talleres de La Auténtica Defensa,<br />
Diario Zonal de la Mañana. Av.Rocca 161, Campana,<br />
Buenos Aires.<br />
NRO. AÑO<br />
38 04<br />
La Meditación Trascendental (MT)<br />
tiene su origen en la milenaria tradición<br />
Védica de India, que ofrece una<br />
ciencia y tecnología completa para<br />
el desarrollo del pleno potencial de<br />
la vida humana, a nivel individual y<br />
social. La MT, es una técnica mental<br />
simple, fácil y natural, que no requiere<br />
esfuerzo, se práctica mañana<br />
y tarde, 20 minutos cada vez, sentados<br />
confortablemente y con los ojos<br />
cerrados. La MT, lleva a la mente a<br />
experimentar el estado más sutil<br />
del proceso del pensar; alcanzando<br />
finalmente la fuente del pensamiento<br />
(Conciencia Pura). Toda la inteligencia<br />
que usamos en nuestra vida<br />
diaria, proviene del pensamiento,<br />
el pensamiento proviene de algún<br />
lugar profundo dentro de nosotros.<br />
En la fuente del pensamiento (Conciencia<br />
Pura), el área más silenciosa<br />
de nuestra mente, encontramos el<br />
centro de la inteligencia creativa de<br />
cada persona. La experiencia de esta<br />
área silenciosa (Conciencia Pura),<br />
que es la fuente del pensamiento,<br />
brinda al cerebro la habilidad de funcionar<br />
de una manera completamente<br />
coherente e integrado, ofreciendo<br />
al mismo tiempo un descanso y un<br />
relajamiento muy profundos a toda<br />
la fisiología. La investigación científica<br />
ha concluido que la experiencia<br />
de la Conciencia Pura, corresponde<br />
al cuarto estado de conciencia, tan<br />
natural para el hombre como lo son<br />
el dormir, soñar y la vigilia. Los beneficios<br />
de la MT han demostrado ser<br />
únicos en cuatro áreas fundamentales<br />
de la vida:<br />
1. Desarrollo del Pleno Potencial<br />
Mental.<br />
2. Mejora de la Salud.<br />
3. Mejora del Comportamiento Social.<br />
4. Creación de Paz Mundial.<br />
Artículos publicados en más de 100<br />
revistas científicas independientes<br />
documentan los beneficio holísticos<br />
que se derivan de esta práctica,<br />
tales como:<br />
• Aumento de la Inteligencia.<br />
• Disminución de la Ansiedad.<br />
• Mejor Salud.<br />
• Aumento de la Longevidad.<br />
• Reducción de la delincuencia y la<br />
violencia en la sociedad.<br />
La experiencia de la Conciencia Trascendental,<br />
el cuarto estado de conciencia,<br />
obtenida a través de la práctica<br />
regular de la MT, resulta vital para<br />
todo aquel desee vivir una vida feliz,<br />
saludable y plena. La MT aviva y desarrolla<br />
las áreas no usadas del cerebro,<br />
de forma tal que podemos utilizar<br />
nuestro pleno potencial creativo.<br />
¿DÓNDE SE APRENDE?<br />
La Meditación Trascendental se imparte<br />
en todo el mundo bajo los<br />
auspicios de la Universidad Védica<br />
Maharishi, cuyas sedes más impor-<br />
La Meditación Trascendental es<br />
la única meditación absolutamente<br />
sin esfuerzo, enseñada<br />
exclusivamente por profesores<br />
certificados, basada en evidencia<br />
científica que ha certificado,<br />
a lo largo de los últimos<br />
50 años, los beneficios que su<br />
práctica regular produce. En el<br />
sitio web http://www.mt.org.ar<br />
encontrará un listado de centros<br />
y profesores certificados<br />
por la Asociación Argentina de<br />
Meditación Trascendental.<br />
tantes se encuentran en Estados<br />
Unidos, Holanda e India. Este conocimiento<br />
se imparte por Profesores<br />
debidamente capacitados en todo<br />
el mundo y que pertenecen a instituciones<br />
autorizadas para tal fin. En<br />
nuestro sitio web encontrará un listado<br />
de centros y profesores certificados<br />
por la Asociación Argentina de<br />
Meditación Trascendental.<br />
¿QUIÉNES LA PRACTICAN?<br />
Varios millones de personas de todas<br />
las culturas, religiones y niveles<br />
educativos en todo el mundo practican<br />
hoy la Meditación Trascendental.<br />
________________________________<br />
Más información en:<br />
http://www.mt.org.ar y http://www.<br />
meditaciontrascendental.org<br />
Facebook MT en la ciudad de Campana:<br />
mtcampana<br />
Los esperamos !
INDICADORES DE ARGENTINA<br />
Argentina cuenta con el Primer Reporte del Índice de Triple Impacto<br />
Sistema B Argentina junto a Deloitte lanzan el Primer<br />
Reporte del Índice de Triple Impacto. Este índice<br />
busca generar información agregada para abrir<br />
espacios de diálogo, y que contribuya al desarrollo<br />
de una clase empresarial que haga foco en el<br />
Triple Impacto como modelo de gestión. No es un<br />
ranking de posicionamiento de marca y por<br />
ende no busca reconocer empresas líderes<br />
por sus prácticas de sostenibilidad, es un llamado<br />
a la reflexión y a la acción. El universo<br />
de empresas que participaron de la medición está<br />
determinado por aquellas empresas que voluntariamente<br />
decidieron reportar su impacto<br />
económico, social y ambiental mediante la<br />
Evaluación de Impacto B. Se realizaron laboratorios<br />
en distintos puntos del país durante 9 meses<br />
mediante las cuales se logró medir a más de 2100<br />
empresas de todo el país.<br />
En febrero de este año Sistema B Argentina y Deloitte<br />
Argentina firman una alianza de colaboración<br />
para el desarrollo metodológico del índice, el cual<br />
se presenta organizado en 7 sectores económicos<br />
(Agroindustria, Comercio, Manufactura, TMT, Bancos,<br />
Servicios con Bajo Impacto Ambiental y Servicios<br />
con Impacto Ambiental Significativo, y divido<br />
en dos tamaños de empresas (mayores a 250 empleados<br />
y menores a 250 empleados). “Comienza<br />
la etapa en la que tendremos que sentarnos a conversar.<br />
Porque esta iniciativa no pretende presentar<br />
resultados estáticos o el resultado de una medición<br />
anual. Por el contrario, lo que se desea es acercar<br />
información que brinde un marco de referencia<br />
para delinear acciones que mejoren el impacto de<br />
las organizaciones, que sea una fuente de inspiración<br />
y las impulse a pasar a la acción” señala<br />
Alfredo Pagano, Socio Deloitte. “Nuestro sueño es<br />
que éste y sucesivos reportes del Índice de Triple<br />
Impacto sean comparables para mostrar en el<br />
tiempo la evolución del sector empresarial argentino<br />
hacia prácticas y modelos de negocio de Triple<br />
Impacto. Sin duda el desarrollo de un país más<br />
próspero, sostenible, resiliente, e inclusivo es un<br />
trabajo que va a tener que involucrarnos a todos.”<br />
Indica Alejo Cantón, Presidente Consejo Empresario<br />
Sistema B Argentina.<br />
Jay Coen Gilbert, Cofundador de B lab, menciona<br />
en el reporte que para poder hacer frente a los desafíos<br />
globales actuales, debemos unirnos y actuar<br />
juntos. “El informe del Índice de Triple Impacto es un<br />
hito en la historia de nuestra comunidad global. Es<br />
un informe único que propone un enfoque a nivel<br />
nacional con una base empírica para poder impulsar<br />
acciones colectivas por parte de diversas industrias.<br />
El Índice de Triple Impacto demuestra que<br />
existe un deseo de impulsar acciones colectivas<br />
basadas en la información que se tiene.”<br />
En el siguiente gráfico te presentamos lo temas<br />
abordador por el reporte:<br />
Compartimos algunos resultados obtenidos en temas<br />
transversales<br />
ÉTICA Y TRANSPARENCIA<br />
En relación a la Ética y Transparencia, se evidencia<br />
que el desempeño está por debajo de lo esperado,<br />
salvo para Manufactura que se encuentra apenas<br />
sobre la media. Se observa que las compañías<br />
tienen mucho por trabajar en materia de capacitación<br />
asociada a ética y transparencia.<br />
DIVERSIDAD E IGUALDAD DE OPORTUNIDADES<br />
En cuanto a la Diversidad e Igualdad de oportunidades,<br />
Si bien la tendencia indica que las empresas<br />
están contratando mayor cantidad de mujeres<br />
-los resultados muestran que alrededor del 70% de<br />
las empresas declaran tener al menos un 25% de<br />
trabajadoras del género femenino- se observa que<br />
aún así no se estaría alcanzando un nivel aceptable<br />
y, por otro lado, que los cargos gerenciales no son<br />
ocupados por hombres y mujeres de forma equitativa.<br />
Esto estaría indicando que las prácticas en<br />
materia de equidad de género parecerían no ser<br />
lo suficientemente profundas. En cuanto a contratación<br />
de personal se evidencian mayores esfuerzos<br />
por mantener la equidad, pero no así en lo que refiere<br />
a desarrollo. Esta brecha se acentúa mucho<br />
más en grandes empresas en comparación con las<br />
micro-pequeñas.<br />
Respecto de la brecha entre el salario más alto y el<br />
más bajo los resultados evidencian un desempeño<br />
medio: cerca del 60% de las empresas cumple con<br />
el impacto deseado de tener una brecha de hasta<br />
15 veces de diferencia. Sin embargo, a la hora de la<br />
compensación, los salarios en las 500 empresas más<br />
grandes son cinco veces superiores a los salarios registrados<br />
en las empresas menores, lo cual genera<br />
una desigual en el mercado laboral. En lo que respecta<br />
al trabajo sobre la cadena de valor no se evidencian<br />
grandes esfuerzos, tema que es de vital importancia<br />
para las empresas grandes de cara a la mitigación<br />
de impactos negativos y positivos de sus proveedores.<br />
CRISIS CLIMÁTICA<br />
Con respecto a la Crisis Climática se evidencia que<br />
el desempeño está por debajo de lo esperado,<br />
principalmente para las empresas medianas-grandes.<br />
Esto presenta grandes desafíos pero también<br />
grandes oportunidades, incluso de nuevos negocios.<br />
ALGUNOS RESULTADOS PARA PRESTAR ATENCIÓN:<br />
Respecto del consumo de energía generada<br />
por fuentes renovables, las micro-pequeñas<br />
empresas alcanzan mejores resultados frente a las<br />
empresas medianas- grandes. Esto podría explicarse<br />
por varios factores: son más nuevas y modernas<br />
en el pensamiento, al ser pequeñas la capacidad<br />
de respuesta y adaptación es más fácil y rápida,<br />
poseen menos burocracia, todo lo cual las coloca<br />
en mejores condiciones frente a las grandes. Ello<br />
genera un gran desafío para las empresas medianas-grande<br />
que son las que tienen la mayor incidencia<br />
en el cambio climático. Lo mismo sucede<br />
respecto de la adquisición de equipos con mayor<br />
eficiencia energética.<br />
Respecto de la gestión del impacto del transporte<br />
causada por los traslados al lugar de<br />
trabajo, si bien el desempeño es bajo para las<br />
micro-pequeñas empresas se evidencia una falta<br />
de respuesta respecto de este indicador para las<br />
empresas medianas-grandes, lo que nos lleva a<br />
inferir de que podría haber un vacío en la gestión.<br />
Respecto de la gestión del impacto ambiental<br />
del transporte, sólo el 20% de las empresas medianas-<br />
grandes declara haber adoptado alguna<br />
práctica para minimizar el impacto ambiental del<br />
transporte en su cadena de suministro y distribución,<br />
mientras que en el segmento de las micro-pequeñas<br />
empresas el resultado es del 56%,<br />
siendo para Manufactura el 54% y Comercio el<br />
58%, lo cual es muy alentador.<br />
Se evidencia en ambos tamaños de empresas un vacío<br />
en las respuestas respecto del monitoreo de las<br />
emisiones de gases de efecto invernadero, sólo<br />
algunas respondieron tener registro de las emisiones<br />
y casi ninguna tener objetivos de mejora. Por ende los<br />
indicadores sobre Reducción en las emisiones de<br />
gases de efecto invernadero e Intensidad de<br />
las emisiones de carbono, ambos para grandes<br />
empresas, tampoco arrojaron resultados.<br />
Otros datos valiosos emergen de este reporte:<br />
• Se logró llegar a empresas que nunca antes habían<br />
medido su impacto económico, social y ambiental.<br />
• Se visualizó una gran oportunidad de mejora en<br />
torno a la formalización de prácticas y políticas de<br />
impacto. Desarrollar soluciones innovadoras que permitan<br />
minimizar las externalidades ambientales negativas<br />
y mejorar las incidencias sociales producto de la<br />
gestión empresarial actual, son aspectos claves en<br />
términos de promover buenas prácticas en general.<br />
• Empresas micro, pequeñas, medianas y grandes<br />
no están advirtiendo la importancia de integrar la<br />
cadena de suministro como parte de su estrategia<br />
de sustentabilidad.<br />
Analizar esta valiosa información nos ayudará<br />
a entender cómo impactan nuestras organizaciones<br />
y qué podemos hacer al respecto.<br />
Exige compromiso de todos los miembros y<br />
estamentos jerárquicos de cada organización,<br />
sin distinción alguna. Asumir que es menester<br />
pensar no solo en el rendimiento económico<br />
de los negocios sino en función de las tres dimensiones<br />
(económica, social y ambiental) por<br />
igual, cada día se convierte en un argumento<br />
mucho más sólido e inapelable.<br />
Las conclusiones vertidas en el reporte no representan<br />
mejores prácticas ni estándares de aplicación,<br />
sino información que espera ser utilizada<br />
por las empresas para alimentar su modelo<br />
de gestión, adaptándolo según sus características<br />
individuales de tamaño, industria, contexto y grado<br />
de madurez en la que se encuentre.<br />
Te invitamos a descargar el Reporte del Índice<br />
de Triple Impacto, es de acceso gratuito:<br />
www.indicetripleimpacto.org/reporte-2019
DESARROLLO HUMANO<br />
. 4<br />
www..amagidesarrollo.com<br />
VIVAMOS EL IMPACTO<br />
SE REALIZÓ EL ENCUENTRO +B EN MENDOZA: ASISTIERON MÁS DE 1300 ACTORES DE LA ECONOMÍA<br />
DE TODO EL MUNDO. DECLARARON LA EMERGENCIA CLIMÁTICA Y UN COMPROMISO A 2030.<br />
Del 11 y 13 de <strong>Septiembre</strong> pasado se llevó a cabo una nueva edición<br />
del encuentro +B en la ciudad de Mendoza. Más de 1300<br />
actores de la economía de todo el mundo se reunieron, bajo el<br />
lema “Vivamos el Impacto”, para inspirarse con plenarias de reconocidos<br />
oradores; Otto Scharmer, Marina Silva (ex Ministra de<br />
Ambiente de Brasil) y Guilherme Leal (Co-fundador de Natura) fueron<br />
algunos de los invitados de impacto. Además, participaron de<br />
talleres y workshops para debatir y compartir soluciones sobre el<br />
futuro de la economía frente a la inequidad y la crisis climática. <br />
Desde el movimiento B declararon la emergencia climática e invitaron a todos los presentes<br />
a trabajar para ser carbono neutro para el 2030. Bajo el lema “Vivamos el<br />
Impacto” se llevó a cabo, en el Complejo de las naves de la Ciudad de Mendoza, la<br />
segunda edición global del encuentro +B, que reunió a los principales líderes del Movimiento<br />
B de más de 30 países, 14 son de América Latina. Del proceso y producción<br />
del encuentro participaron más de 3300 personas de diferentes sectores de la sociedad;<br />
gobierno, ong ś, empresas, académicos y emprendedores.<br />
“Vivimos en un momento de disrupción, esto significa que el futuro va a ser distinto del<br />
pasado o del presente. Lo único que sabemos es cómo movernos de la situación actual<br />
al futuro. Esto es relevante porque nadie sabe cómo va a ser el futuro. Lo que sí sabemos<br />
es que va a ser muy distinto. Es muy tarde para evitar que esto suceda. El liderazgo<br />
y el cambio residen en cómo hacer frente a este cambio”, sentenció Otto Scharmer.<br />
Además, explicó los aportes de la teoría U para la reflexión y la acción: “la teoría u parte<br />
de la idea de que el futuro ya está aquí. Lo nuevo siempre surge de la periferia, hay que<br />
salir de nuestra burbuja y prestar atención a las personas que viven en el borde. Esto<br />
implica un viaje interior, a fin de poder conectarnos con las fuentes más profundas del<br />
conocimiento”, afirmó Scharmer.<br />
El rol de la empresa frente a la inequidad<br />
y crisis climática<br />
Teoría U: el futuro ya está aquí<br />
Otto Scharmer, destacado economista, compartió su revolucionaria<br />
forma de pensar el liderazgo.<br />
La primera plenaria estuvo a cargo de Otto Scharmer, Creador de la Teoría U, Profesor<br />
en MIT y fundador de Presencing Institute, quien compartió y reflexionó acerca de su<br />
teoría sobre el cambio sistémico que la sociedad necesita para el futuro que emerge.<br />
Scharmer partió de la idea de que vivimos en un mundo disruptivo “Cuando enfrentamos<br />
la disrupción, cerramos nuestra mente, nuestra voluntad y esto nos conlleva a<br />
la ignorancia, el miedo y el odio; en cambio si nos abrimos, generamos curiosidad,<br />
compasión y valentía. Debemos enfrentar la disrupción”, afirmó.<br />
Para impulsar el cambio social es necesario generar un mecanismo de amplificación<br />
que “genere un cambio positivo”. Esto implica “empezar a hacer la diferencia en nuestra<br />
propia esfera de influencia”. Así, “el éxito depende del lugar interno desde el cual<br />
opero. Esto significa ir con la mente abierta, el corazón abierto y voluntad abierta”.<br />
En relación al sistema democrático, remarcó la necesidad de “crear nuevas estructuras<br />
para que la democracia sea más directa, más distribuida y más dialogada”. Scharmer<br />
reafirmó la necesidad de un sistema democrático que incluya a todos: “necesitamos un<br />
sistema democrático y económico que se preocupe por el bienestar de todos. Juntos<br />
no hay límites a lo que podemos hacer, pero tenemos que unirnos para llevar adelante<br />
el sistema 4.0”, éste último se basa en las premisas de creatividad y acción colectiva.<br />
Luego fue el turno de Guilherme Leal (Co-fundador de Natura) y Halla Tómasdóttir<br />
(CEO The B Team), quienes dialogaron sobre el rol y los desafíos de las empresas frente<br />
a la inequidad y la crisis climática. Moderó este intercambio Angela María Camacho,<br />
Presidenta de Sistema B Internacional.<br />
Leal comentó “la crisis climática y la crisis de la desigualdad es real, es concreta pero al mismo<br />
tiempo se puede ver un gran cambio en la actualidad”. Desde su experiencia personal<br />
afirmó: “creo que es posible este cambio, cada persona es clave en este proceso. Necesitamos<br />
tener empresas más conscientes y gobiernos buenos, porque sin políticas no vamos a<br />
lograr ningún cambio. Tenemos un desafío en frente, pero también una gran oportunidad”.<br />
Asimismo menciona que los negocios no están para crear necesidades, sino para brindar<br />
soluciones a los problemas actuales, para mejorar la vida de las personas.<br />
Halla Tómasdóttir, resaltó la importancia de dar más participación a las mujeres en la economía<br />
actual. “Vamos en la dirección correcta, durante los últimos años hemos entrado en un<br />
nivel insostenible de desigualdad. Es un momento muy desafiante.” Y luego afirmó: “Debemos<br />
dejar la lucha entre mujeres y hombres. Dejar el género de lado, se trata de valores.<br />
Necesitamos cambiar los valores en el corazón de cómo manejamos nuestros negocios”.<br />
También hubo tiempo para escuchar casos de empresas comprometidas con el triple impacto<br />
como fue el caso de Juan Carlos Mora , Presidente de Bancolombia, quien bajo la<br />
moderación de Virginia Suárez , Presidenta de SB Uruguay y Líder del Consejo Financiero<br />
B, compartió con el auditorio: Las empresas B en el Mainstream: Caso Bancolombia.<br />
“Una banca comprometida entiende que no solo tenemos un rol económico, sino que<br />
tenemos otra función que es congregar. Me siento orgulloso de lo que hago, principalmente<br />
por estar haciendo la diferencia en una actividad que por muchos está mal vista”. En<br />
relación al papel que cumplen las entidades financieras, comentó: “siento que todavía no<br />
hay consciencia de las responsabilidades económicas que tienen los financieros”.<br />
Emmanuel Faber, Chairman and CEO de Danone Global, se hizo presente en el encuentro<br />
a través de un video, en el que dijo: “El camino de Danone con las Empresas<br />
B comenzó en 2015 y se aceleró cuando el año pasado, decidimos que convertirnos<br />
en una empresa B, sería uno de lo 9 objetivo de Danone para el 2030. Estoy muy feliz<br />
y orgulloso, porque tan solo 2 años después de comenzar, ya tenemos el 30% de las
ventas certificadas como empresa B y, por cierto, me gustaría anunciar y compartir que<br />
en Argentina además de Aguas Danone, que ya es Empresa B, ahora tenemos Nutricia<br />
Bago, una empresa de nutrición temprana como Empresa B.”<br />
Luego se hizo presente Juan Garibaldi Vicepresidente Latam de Danone Waters, quien<br />
explicó el trabajo y los desafíos de Danone, que revoluciona el mercado cada día; “Tenemos<br />
un compromiso formal de poder reducir nuestra huella de carbono, tenemos una<br />
cultura regenerativa. Pero estos compromisos no podemos hacerlos solos, todos somos<br />
responsables”, afirmó. Asimimo señaló que no es lo mismo trabajar en una empresa consicente<br />
a una que no lo es, ésta genera compromiso, orgullo, transparencia y honestidad<br />
entre sus colaboradores y los desafía constantemente hacia la mejora. Les exige que desde<br />
las imperfecciones busquen siempre la mejora, haciéndose cargo de lo que hacen mal para<br />
el planeta, y concluye diciendo “somos la primera generación en darnos cuenta de lo<br />
mal que estamos haciendo y la última que tiene la oportunidad de resolverlo”<br />
Los desafíos de la inequidad y crisis climática<br />
en el marco de la COP 25<br />
El cierre de las plenarias del día 1 estuvo a cargo de María Paz Cigarán, Co-fundadora<br />
y CEO de Libélula y Gonzalo Muñoz, Champion COP25 y Co-fundador de Sistema B,<br />
compartieron los desafíos de la crisis climática e inequidad en el marco de la COP25,<br />
que se llevará a cabo en Chile durante diciembre de este año.<br />
En su plenaria Gonzalo Muñoz declaró en nombre del movimiento B la emergencia climática,<br />
instando e invitando a todos los agentes de cambio y las empresas B presentes<br />
a sumarse a esta iniciativa global. “El movimiento B declara la emergencia climática y<br />
se compromete a llegar al carbono neutro para el 2030. El poder está en nuestras<br />
manos” ante el auditorio lleno en la Báscula del complejo de las naves.<br />
Por la tarde se dio espacio a talleres e Iniciativas transformadoras, donde se presentaron<br />
soluciones innovadoras frente a desafíos comunes. Los asistentes se sumaron a<br />
múltiples iniciativas transformadoras en formato de paneles de conversación en torno<br />
a los ODS (Objetivo de Desarrollo Sostenible), donde referentes de diversas industrias<br />
compartieron tips, tendencias y casos de éxito para llevarlos a la práctica.<br />
Desde los Inicios de las empresas B hasta las<br />
alianzas y el rol del estado y las organizaciones<br />
frente a la inequidad y la crisis climática.<br />
El origen del movimiento de empresas B <br />
La primera plenaria de la mañana estuvo a cargo de Jeff Furman, Ex Presidente de Ben<br />
& Jerrys, moderado por Juan Pablo Larenas, Director ejecutivo de Sistema B Internacional<br />
quien también asume un importante reto como Global Partner Lead de B Lab;<br />
Jeff es uno de los pioneros del movimiento B, compartió reflexiones sobre el inicio de<br />
Ben & Jerrys: “La empresa abrió sus puertas en 1978, la visión era tener una empresa chiquitita”.<br />
Sin embargo, lograron expandirse y vender parte de la misma a Unilever, manteniendo<br />
el propósito de justicia social. Invitó a los presentes a ser “coherentes con lo que<br />
decimos y hacemos” y sobre el cierre afirmó: “La desigualdad es un problema mundial,<br />
hace que la democracia sea imposible; y la democracia es un derecho fundamental.”<br />
Marina Silva se refirió a los actuales incendios de la Amazonia y el papel del Estado brasileño:<br />
“las quemadas siempre sucedieron, pero es la primera vez que estas crecieron por<br />
estímulo del propio gobierno”. Expresó además, que sus sentimientos actuales tienen que<br />
ver con la “tristeza, indignación y vergüenza”. Además, comentó que estos sentimientos<br />
han llevado al pueblo brasileño a sentirse más responsables del desastre ambiental: “a<br />
partir de la tristeza, indignación y vergüenza, donde Brasil se sentía como un villano, fue<br />
tomando conciencia de la responsabilidad en la protección ambiental”, afirmó.<br />
Por su parte, Yolanda Kakabadse, comentó el papel relevante que tienen las organizaciones<br />
internacionales en el apoyo frente a los problemas ambientales: “desde visiones<br />
integradoras que se pueda contribuir con soluciones”, afirmó. En relación a la crisis ambiental<br />
actual, comentó: “creo que los problemas globales son el resultado de la cima<br />
de los pequeños problemas. La agenda global puede tener muchas políticas. Pero si no<br />
tiene un trabajo de base, no tiene resultado. Los partidos y los políticos hacen políticas<br />
de corto plazo para perpetuar su vida política. Y no se enfocan en lo de largo plazo.<br />
Tenemos que hacer política para enfocarnos en los principios y en los valores que son<br />
necesarios e innegociables, lo ambiental por ejemplo”.<br />
Por último, Marina Silva agregó la importancia de que la ciudadanía se comprometa:<br />
“la sociedad debe exigir políticas a largo plazo. Hay que crear comunidades políticas<br />
internacionales que no se apeguen a ideologías particulares. En la política tienen que<br />
haber innegociables, referencias para que no cambien con la ideología como la protección<br />
ambiental, prosperidad económica con justicia social, democracia y los derechos<br />
humanos” Por otro lado, mencionó la falta de compromiso ético, mencionando que ya<br />
se sabe cómo resolver muchos de los problemas mundiales, ya conocemos la técnica<br />
pero falta el compromiso ético para ir a la acción. La técnica tiene que estar al servicio<br />
de la solución de los problemas. No es una manera de hacer, es una forma de ser y<br />
relacionarnos entre nosotros y con la naturaleza, es una razón ética, de significado.<br />
Alianzas virtuosas con la sociedad civil para resolver la crisis climática<br />
e inequidad<br />
Ignacio Gómez, Director de Egg Tech, Silvia Flores, Directora Ejecutiva de La Juanita<br />
y Henry Murrain, Director Ejecutivo de Corpovisionarios conversaron respecto a<br />
la importancia de las alianzas y espacios con la sociedad civil frente a los ejes temáticos<br />
del encuentro +B. Este panel, fue moderado por Tania Rodríguez, Presidenta de Sistema<br />
B México y Fundadora de Plataforma CO.<br />
Por su parte, Ignacio Gómez, Director de Egg Tech dijo “hay que empezar a mezclar a<br />
las personas, generar herramientas de integración. La diversidad tiene que ser nuestro<br />
motor” , y agregó “cuidar el mundo y proteger la naturaleza es fundamental no solo<br />
para nosotros, sino también para las futuras generaciones”<br />
Silvia Flores, Directora Ejecutiva de La Juanita, comentó el aporte que hacen desde<br />
su emprendimiento a la sociedad: “Desde La Juanita tenemos la necesidad de sentir<br />
que somos iguales, no porque hayamos nacido en un barrio precario somos distintos a<br />
aquellas personas que tuvieron mayores posibilidades”<br />
Para Henry Murrain, Director Ejecutivo de Corpovisionarios: “la construcción de igualdad<br />
es una lucha, es un tema que no se habla y no se discute actualmente. Sin embargo,<br />
es necesario ponerlo en la agenda para tratarlos”.<br />
Hubo un espacio de llamado a la acción, donde integrantes del movimiento B hicieron<br />
un llamado a la acción y se proclamaron frente al incendio del Amazonas, “este desastre<br />
puede crecer muchísimo, son más de 500 especies muriendo por nuestro ego.<br />
Nosotros aquí solamente venimos a pedir su voz.”<br />
El cierre de las ponencias de este segundo día, estuvo a cargo de René Calpanchay,<br />
CEO de los Pueblos Originales SAS, quien dijo: “El futuro que tenemos que construir<br />
es difícil, pero hay que construirlo con amor. Cuando el problema es grande hay que ir a<br />
lo simple y a lo grande. Nosotros tenemos que luchar por las grandes desigualdades”.<br />
Acerca de Sistema B<br />
El rol del Estado y las organizaciones internacionales<br />
frente a la crisis climática y la inequidad <br />
Luego llegó el turno de una charla cargada de emociones donde Marina Silva, política,<br />
ecologista y pedagoga brasileña, junto con Yolanda Kakabadse, Ex Presidente de<br />
WWF Internacional y miembro del B Team, mantuvieron un diálogo sobre el rol del<br />
Estado y las organizaciones internacionales frente a la crisis climática y la inequidad. Este<br />
panel fue moderado por Facundo Garretón, Diputado Argentino y Emprendedor.<br />
Sistema B cree que los gobiernos, las ONGs, los movimientos sociales, los ciudadanos<br />
y la RSC de los negocios , todos juntos, no son lo suficiente para resolver<br />
los problemas sociales y ambientales actuales a larga escala. Por eso nuestra misión<br />
es construir ecosistemas favorables para redefinir el concepto de éxito en los<br />
negocios, en los mercados y en la economía, para que las metas de desarrollo<br />
también se alcancen por medio de las fuerzas del mercado.Sistema B promueve<br />
las Empresas B y compromete a grandes players del mercado, inversionistas, académicos,<br />
líderes de opinión pública, movimientos de jóvenes, abogados, gobiernos<br />
y ciudades en busca de objetivos en común impulsados por innovaciones de<br />
mercado y jurídicas.<br />
Creado en abril de 2012, existen hoy, en América Latina, 10 Sistemas B Nacionales,<br />
un Sistema B Internacional y 7 Comunidades B locales, todos siguiendo el<br />
mismo modelo operativo sistémico. Más información en www.sistemab.org
DESARROLLO HUMANO<br />
. 6<br />
www..amagidesarrollo.com<br />
Rentabilidad de la responsabilidad:<br />
Cuatro estudios y mi opinión<br />
Por Antonio Vives<br />
¿ES RENTABLE PARA LAS<br />
EMPRESAS EL SER RESPONSABLE?<br />
La respuesta se debe buscar en dos facetas,<br />
con distintas implicaciones. Por una parte,<br />
es si las empresas que son responsables tienen<br />
mejores rendimientos financieros en los<br />
mercados de valores, a efectos de establecer<br />
estrategias de inversión en sus valores para<br />
los inversionistas responsables. Por otra parte,<br />
la pregunta se puede reformular como si<br />
la responsabilidad mejora la competitividad<br />
(rentabilidad) de una empresa en particular<br />
a efectos de establecer una estrategia de<br />
gestión para esa empresa.<br />
Primero comentamos las posibles relaciones<br />
entre rentabilidad y sostenibilidad,<br />
tanto para el caso del agregado del conjunto<br />
de empresas como en caso de una<br />
empresa en particular, para luego analizar<br />
las principales conclusiones de los cuatro<br />
estudios y finalmente ofrecer algunas<br />
conclusiones sobre el tema.<br />
RESPONSABILIDAD Y RENTABILIDAD<br />
1. Rentabilidad de activos financieros<br />
responsables<br />
A nivel de la primera faceta es un tema<br />
que, en el mediano plazo, no se resolverá<br />
de manera definitiva, como comentamos<br />
más adelante. Se continuarán publicando<br />
muchos artículos, defendiendo (¿demostrando?)<br />
las diferentes posiciones, desde<br />
que la RSE es rentable, a que no lo es, a<br />
que no se puede demostrar de manera<br />
concluyente, a mi posición: que es imposible<br />
demostrar lo uno o lo otro.<br />
Los que quieren que lo sea, los que promueven<br />
la Inversión Socialmente Responsable<br />
(analistas, gestores de activos<br />
financieros, agencias de ratings, etc.) y algunos<br />
académicos neutrales, continuarán<br />
encontrando evidencia, ya sea casuística,<br />
ya sea estadística basada en una muestra<br />
más o menos representativa del universo<br />
de valores negociables de las empresas.<br />
[i] En general se basan en análisis econométricos<br />
de grandes volúmenes de datos<br />
sobre muchas empresas y a lo largo de<br />
períodos de tiempo, con definiciones específicas<br />
de lo que es la responsabilidad<br />
y la rentabilidad. Los interesados destacan<br />
los estudios que han encontrado resultados<br />
positivos y desestiman los que<br />
han encontrado resultados negativos o<br />
no concluyentes. Como dice un dicho de<br />
los econometristas: “si torturamos a los<br />
datos lo suficiente, confesarán”. Hay muchas<br />
variables estadísticas para la “tortura”:<br />
definiciones de responsabilidad,<br />
de rentabilidad, empresas en la muestra,<br />
período, mercado financiero, etc.<br />
Un segundo grupo, generalmente de académicos<br />
neutrales, encontrarán resultados<br />
negativos, aunque lo más común es<br />
encontrar que las pruebas no son concluyentes,<br />
que hay de todo. Algunos de<br />
estos estudios se basan en meta estudios,<br />
o sea, en el análisis de decenas de otros<br />
estudios específicos, generalmente encontrando<br />
que hay algunos que demuestran<br />
que sí, otros que demuestran que no<br />
y algunos que no son concluyentes.<br />
Esta gran variedad de resultados y la imposibilidad<br />
de demostrar de manera concluyente<br />
la relación responsabilidad-rentabilidad<br />
se debe mayormente a tres<br />
factores que están en juego:<br />
• Variables. Como se mencionó arriba,<br />
son muchas las variables que deben definirse<br />
para el análisis estadístico, y una<br />
de las más importante es la de “responsabilidad”.<br />
Si entendemos responsabilidad<br />
como una modalidad holística de<br />
gestión, su cuantificación es imposible.<br />
Lo que suelen hacer los estudios es tomar<br />
uno o varios indicadores de algunos<br />
aspectos, por ejemplo, diversidad en el<br />
Consejo, gastos en medio ambiente, en<br />
inversión social, ratings de calificadoras<br />
de sostenibilidad, etc. La rentabilidad<br />
puede definirse también de múltiples<br />
maneras, basadas en variable contables<br />
o en variables de los mercados financieros,<br />
sobre diferentes períodos de tiempo.<br />
Con esto es muy difícil hacer generalizaciones<br />
y tiende a explicar porque<br />
se encuentran todo tipo de resultados.<br />
Cada estudio es diferente.<br />
• Causalidad. Aun si los resultados son<br />
positivos, no demuestran si la empresa<br />
es rentable porque es responsable o es<br />
responsable porque es rentable y puede<br />
“invertir” en responsabilidad. ¿Qué causa<br />
qué? En el capítulo 10, La responsabilidad<br />
como factor de competitividad de<br />
la empresa, del libro La responsabilidad<br />
social de la empresa en América Latina:<br />
Manual de gestión, decíamos:<br />
“… En general las empresas responsables<br />
y las rentables tienen algo en común que<br />
es la buena gestión y esta es la que determina<br />
ambas características: la rentabilidad<br />
y la responsabilidad. Es muy difícil<br />
probar si primero vino el huevo o la gallina,<br />
pero lo cierto es que ambos existen.”<br />
Algunos de los estudios mencionados<br />
arriba tratan de determinar la dirección<br />
de la causalidad, y también en esto hay<br />
resultados en ambas direcciones.<br />
• Reacción de los mercados. La conversión<br />
de la responsabilidad en rentabilidad<br />
depende de la reacción de participantes<br />
en los mercados. Si los inversionistas<br />
no saben sobre la responsabilidad de la<br />
empresa, o aun sabiendo no actúan en<br />
consecuencia, la responsabilidad no se<br />
traducirá en mejores rendimientos financieros.<br />
Y este es un caso generalizado,<br />
aun cuando con la creciente diseminación<br />
de información y el creciente interés por<br />
la inversión socialmente responsable, los<br />
inversionistas aumentan la demanda por<br />
los valores de las empresas responsables<br />
y pueden, en consecuencia, aumentar sus<br />
precios en las bolsas.<br />
Y es muy importante recordar que estos<br />
son estudios estadísticos, no individuales,<br />
que los resultados, cualesquiera que<br />
estos sean, son válidos para el agregado<br />
de la muestra, en el promedio. Dentro de<br />
los centenares de empresas de la muestra,<br />
habrá algunas para las que la relación<br />
existe y para otras que no, pero a nivel<br />
agregado se puede decir que el resultado<br />
general aplica. Se puede imaginar un gráfico<br />
de rentabilidad versus responsabilidad<br />
y habrá puntos por todas partes, con<br />
una línea que “resuma” la relación. Pero<br />
son pocas las empresas en la línea.<br />
En resumen, con algunos estudios estadísticos<br />
se puede demostrar que la<br />
responsabilidad y la rentabilidad están<br />
relacionadas, pero ello no permite generalizar<br />
este resultado. Es un resultado<br />
estadístico, no matemático, depende de<br />
demasiadas variables como para poder<br />
ser demostrado de manera concluyente.<br />
Pero a nivel de empresa por empresa, la<br />
situación es muy diferente.<br />
2. Rentabilidad (competitividad)<br />
de la empresa<br />
A nivel de gestión de una empresa en<br />
particular, lo que importa es si sus<br />
prácticas responsables conducirán a<br />
mejores resultados, de allí que sea<br />
necesario el segundo nivel de análisis,<br />
el que determina el impacto de las<br />
prácticas de nuestra empresa. Sobre<br />
el impacto de la responsabilidad en la<br />
competitividad se han escrito decenas<br />
de artículos y no hace falta repetir aquí<br />
los argumentos. [ii] Solamente hacer<br />
algunas advertencias. Gran número de<br />
estos artículos hablan, sin decirlo explícitamente,<br />
del “debería”. Si se hace<br />
tal y cual cosa, “debería” ocurrir esto.<br />
Pero en la gestión de la empresa, nos<br />
interesa el “es” no el “debería”. [iii]<br />
¿Conduce la responsabilidad a mayor<br />
competitividad?<br />
Algunas acciones responsables, las que<br />
dependen exclusivamente de la empresa,<br />
son relativamente obvias. Por<br />
ejemplo, la reducción del consumo de<br />
recursos tiene un efecto inmediato en<br />
la reducción de costos. Hay otros que<br />
no son tan obvios, por ejemplo, el mejoramiento<br />
de las condiciones laborales,<br />
“debería” con altas posibilidades, conducir<br />
a una mejor productividad, pero<br />
dependerá de la reacción de los empleados.<br />
Y hay algunas que dependen de<br />
factores externos que “deberían” pero<br />
que no “son” ni con seguridad ni con<br />
alta posibilidad. Por ejemplo, el respeto<br />
al medio ambiente en la producción<br />
dependerá de que los consumidores se<br />
enteren y que actúen en consecuencia<br />
favoreciendo los productos y servicios<br />
de la empresa. Y aun más, que esas acciones<br />
sean percibidas como factor de<br />
diferenciación con la competencia. El<br />
cuarto artículo, comentado más abajo,<br />
concluye que es la especificidad de las<br />
prácticas responsables, la diferenciación<br />
de las prácticas de las demás empresas<br />
lo que las puede hacer competitivas,<br />
es decir, afectar su rentabilidad.<br />
Los fanáticos de la RSE no se hacen estas<br />
preguntas, creen que la responsabilidad<br />
conduce a responsabilidad y los<br />
escépticos, generalmente los fanáticos<br />
de la maximización de beneficios creen<br />
que no, que es un malgaste de recursos.<br />
Como en muchos otros casos, la verdad<br />
está entre estos extremos.<br />
CUATRO ESTUDIOS<br />
A finales del 2018 se publicaron cuatro<br />
estudios que merece la pena comentar,<br />
para ilustrar estos aspectos que estamos<br />
analizando, dos de los cuales podríamos<br />
calificar en la primera faceta,<br />
inversión en cartera, y dos en la segun-
7 . DESARROLLO HUMANO<br />
da, la gestión de la empresa.<br />
1. Incorporan los mercados la<br />
responsabilidad en el precio de<br />
las acciones<br />
El primer estudio, How markets price ESG,<br />
es un estudio empírico realizado por la<br />
calificadora de sostenibilidad MSCI donde<br />
analizan si los mercados reaccionan a<br />
cambios en las calificaciones. Sus principales<br />
conclusiones son las siguientes:<br />
• Los mercados tienen mayor sensibilidad<br />
a los cambios en empresas que no tienen<br />
calificaciones ni muy altas ni muy bajas.<br />
• Reaccionan más a subidas en las calificaciones<br />
que a bajas.<br />
• Las reacciones son más notables sobre<br />
períodos de un año, que sobre cortos o<br />
largos plazos.<br />
Estos resultados parecen indicar que el<br />
mercado reacciona más a las mejoras en<br />
las empresas medianamente responsables,<br />
que a las consideradas como muy o<br />
poco responsables. Como si importaran<br />
menos los cambios en las que ya son<br />
consideradas como muy o poco responsables,<br />
como si los precios en los mercados<br />
ya reflejaran esa información, en el<br />
primer caso que el mejorar más allá de<br />
una alta responsabilidad no añade valor,<br />
y en segundo caso como si el cambio de<br />
“malo a menos malo” no fuera motivo<br />
de reconocimiento. Y que la incorporación<br />
del cambio en los precios toma<br />
tiempo, pero a largo plazo se olvida.<br />
El resultado de que reaccionan más a las<br />
subidas que a las bajas en un poco sorprendente<br />
ya que sería de esperar que<br />
los mercados reaccionen más a las malas<br />
noticias que a las buenas, como han sido<br />
los resultados de otros estudios sobre el<br />
impacto de noticias favorables o desfavorables.<br />
En algunos de estos estudios se<br />
ha demostrado que el efecto es de poca<br />
duración, que los precios se recuperan<br />
(salvo casos de gran impacto).<br />
Los autores alegan que al analizar cambios<br />
de las calificaciones sobre los precios<br />
en períodos subsecuentes se demuestra<br />
que la causalidad es en la dirección de<br />
que la rentabilidad en bolsa en causada<br />
por la responsabilidad.<br />
2. Cuál es el impacto de la responsabilidad<br />
en la valoración de<br />
los activos financieros<br />
El segundo estudio The Alpha and Beta<br />
of ESG Investing, publicado por Amundi’s<br />
Research Centre, una empresa de gestión<br />
de activos financieros, [iv]es también un<br />
análisis estadístico de masivos volúmenes<br />
de información sobre el impacto que la<br />
responsabilidad de las empresas (medida<br />
con las calificaciones de sostenibilidad de<br />
Amundi) tiene sobre los rendimientos. En<br />
este caso la diferencia con los estudios tradicionales<br />
es que usan varios períodos de<br />
tiempo (2010-2013 y 2014-2017) y varias<br />
regiones (EE. UU. y Eurozona) para discernir<br />
el impacto que carteras conformadas<br />
con altas calificaciones tienen respecto a<br />
las conformadas por bajas calificaciones.<br />
Esto podría compensar los problemas de<br />
agregación de largos períodos de tiempo<br />
o la casuística de cortos períodos, y la concentración<br />
en una bolsa de valores, como<br />
lo hacen los estudios más tradicionales.<br />
Permite mucha más granularidad y demuestra<br />
lo difícil que es generalizar.<br />
Sus principales conclusiones son las siguientes:<br />
• En el período 2010-2013, la responsabilidad<br />
tendió a penalizar tanto las carteas activas<br />
como las pasivas en ambas regiones.<br />
• En el período 2014-2017, la responsabilidad<br />
produjo beneficios adicionales en<br />
ambas regiones. En la Eurozona, todos los<br />
componentes (Medio ambiente, Social y<br />
Gobernanza) contribuyeron a estos beneficios<br />
adicionales, con la Gobernanza siendo<br />
el factor de más impacto, en tanto que<br />
en EE. UU. lo fue el componente ambiental.<br />
• En EE. UU. en el período 2014-2017 los rendimientos<br />
aumentaron en función de las calificaciones<br />
de sostenibilidad. En la Eurozona,<br />
en el mismo período, las mejores fueron<br />
recompensadas y las peores penalizadas.<br />
• La búsqueda de los rendimientos adicionales<br />
a través de la inversión responsable<br />
debe implementarse con cautela ya que,<br />
siendo solo una porción del universo invertible,<br />
puede conducir a menor diversificación<br />
y mayores riesgos.<br />
Hemos omitido muchas de las conclusiones<br />
a nivel de detalle (qué componente,<br />
dónde y cuándo tiene mayor o menor influencia<br />
en las buenas y en las malas) para<br />
no abrumar al lector. A lo mejor después<br />
de todo esto tendremos más cautela en<br />
hacer generalizaciones.<br />
3. Percepción y valoración de la<br />
responsabilidad<br />
El tercer estudio, Sentiment and pricing<br />
ESG, es un documento de trabajo por<br />
George Serafeim, publicado por la Harvard<br />
Business School. Es un análisis de masivos<br />
volúmenes de datos sobre el efecto de la<br />
responsabilidad de las empresas (indicadores<br />
de medio ambiente, social y gobernanza,<br />
ASG) en la prima en el precio de<br />
las acciones de las calificadas como más<br />
responsables. Concluye que esta prima ha<br />
ido creciendo con el tiempo (mi opinión:<br />
presumiblemente porque los inversionistas<br />
actúan cada vez sobre la información<br />
de responsabilidad) y que esta prima aumenta<br />
con el impulso (momentum) en el<br />
sentimiento. Por sentimiento, el estudio<br />
se refiere a indicadores de la opinión pu-
8 . DESARROLLO HUMANO<br />
blica (ONG, centros de pensamiento, expertos<br />
y medios de comunicación) sobre la<br />
responsabilidad de la empresa.<br />
“La evidencia sugiere que el sentimiento<br />
del público influencia la opinión de los inversionistas<br />
sobre el valor de las actividades<br />
responsables y por ende tanto la prima<br />
que se paga por la responsabilidad empresarial<br />
como el rendimiento de las carteras<br />
que consideran la información sobre ASG.”<br />
¿Implicaciones para la estrategia empresarial?<br />
Aunque el estudio no hace sugerencias,<br />
podemos pensar que la empresa debe<br />
preocuparse no solo de serlo, sino de parecerlo,<br />
informar al público, y en la medida de<br />
lo posible, influenciar ese sentimiento del<br />
público (éticamente, se entiende [v])<br />
Como comentábamos arriba, no solo hay<br />
que ser responsable, sino que las partes interesadas,<br />
en este caso los inversionistas,<br />
deben actuar sobre la información para que<br />
la responsabilidad se traduzca en rentabilidad<br />
y en este caso parece que el impulso en<br />
la percepción del público, no solo la percepción,<br />
tiene un efecto positivo. Hay que ser<br />
continuamente proactivo, impulsar.<br />
4. La responsabilidad como estrategia<br />
competitiva<br />
El cuarto estudio es otro documento de<br />
trabajo Corporate Sustainability: A Strategy?,<br />
por Ioannis Ioannou y George Serafeim,<br />
publicado por la Harvard Business<br />
School. También es un análisis estadístico<br />
de masivas cantidades de datos, pero a<br />
diferencia de los dos primeros no trata de<br />
demostrar la rentabilidad de la responsabilidad<br />
a nivel agregado, sino que analiza<br />
los factores que la pueden hacer rentable,<br />
como se puede usar la responsabilidad<br />
como estrategia de competitividad.<br />
El estudio determina que para casi todas<br />
las diferentes industrias las practicas de<br />
responsabilidad convergen hacia una<br />
serie de prácticas “comunes”, aunque<br />
hay algunas que son diferentes entre las<br />
empresas, que las denominan “estratégicas”.<br />
Son estas las que están relacionadas<br />
con el rendimiento sobre el capital<br />
y las expectativas de mejores resultados<br />
(expresadas en el valor de la empresa en<br />
el mercado relativo al valor contable). Las<br />
practicas “comunes” solo tienen impacto<br />
sobre este último resultado y no sobre el<br />
rendimiento sobre el capital.<br />
Aunque el estudio no lo comenta, es muy<br />
posible que la convergencia hacia prácticas<br />
comunes esté influenciada por los indicadores<br />
para todas las empresas en una<br />
industria que piden los estándares de reporte<br />
como el GRI y el SASB y los criterios<br />
de las calificadoras de responsabilidad,<br />
que inducen al efecto rebaño a hacer lo<br />
que hay que reportar. O sea, al revés de<br />
lo que debería hacerse. Los reportes no<br />
deben determinar la estrategia.<br />
Si todos hacemos lo mismo ¿podemos<br />
ser competitivos? De nuevo la respuesta<br />
puede parecer obvia a los iniciados en el<br />
tema de competitividad: Sí, pero hay que<br />
diferenciarse de los demás.<br />
Y MI OPINIÓN<br />
La pregunta sobre si la responsabilidad,<br />
en general, afecta el positivamente el<br />
rendimiento de los valores negociables<br />
no tendrá nunca una respuesta convincente,<br />
porque es una pregunta demasiado<br />
general, busca una respuesta universal,<br />
en un agregado de empresas y<br />
circunstancias muy diversas. Cualquier<br />
relación que se demuestre, será válida<br />
en un gran promedio de variables, lo que<br />
tiene poco valor para las decisiones individuales.<br />
Además, que siempre quedarán<br />
los problemas de causalidad (¿la responsabilidad<br />
conlleva a la rentabilidad o la<br />
rentabilidad permite a las empresas ser<br />
más responsables?) y que la misma responsabilidad<br />
que se usa como variable<br />
clave no es medible y, en el mejor de los<br />
casos, será válida para la versión que se<br />
use. Como vimos en los resultados comentados,<br />
la respuesta se tendrá que dar<br />
con una gran cantidad de advertencias si<br />
se quiera extrapolar a otros casos. Y dependerá<br />
de que los inversionistas actúen<br />
en ese mercado de valores. Es posible<br />
que, con el paso de tiempo, al mejorar la<br />
difusión de la responsabilidad de las empresas<br />
y el volumen de recursos que se<br />
invierten en empresas responsables, la<br />
relación se vaya afinando.<br />
Pero a nivel individual, de una empresa en<br />
particular la respuesta es más factible y<br />
confiable, aunque tampoco se puede extrapolar<br />
para todo tipo de actividades. Algunas<br />
se traducen en rentabilidad en el corto plazo,<br />
otras en el largo, otras nunca y en algunos<br />
casos no se podrá establecer la causa-efecto.<br />
Depende, como hemos comentado, de<br />
la reacción de las partes que intervienen en<br />
convertir la responsabilidad en rentabilidad<br />
o en ventaja competitiva.<br />
[i] Ver mi artículo Inversión Socialmente<br />
Responsable: ¿Debe ser más rentable?<br />
[ii] El capítulo 10, La responsabilidad<br />
como factor de competitividad de la<br />
empresa, del libro La responsabilidad<br />
social de la empresa en América Latina:<br />
Manual de gestión, contiene una<br />
extensa discusión.<br />
[iii] Ver mi artículo Responsabilidad Empresarial:<br />
De la ilusión a la realidad.<br />
[iv] Para los no iniciados en la teoría de<br />
carteras de inversión, “alpha” se refiere<br />
a los rendimientos extraordinarios que<br />
se pueden obtener de alguna estrategia<br />
activa de inversión (estrategia pasiva es<br />
comprar una cartera de acciones y no alterarla),<br />
y “beta” se refiere a la sensibilidad<br />
de una cartera de inversión a cambios<br />
en la valoración del mercado de valores<br />
como un todo.<br />
[v] Ver mi artículo ¿Reputación como fin o<br />
como resultado de la RSE?<br />
[vi] Para una amplia discusión de estos<br />
argumentos ver mis artículos ¿Cuál es<br />
el argumento empresarial de la RSE? y A<br />
Dios rogando y con el mazo dando: ¿Hasta<br />
cuándo esperamos por la responsabilidad<br />
empresarial?.<br />
Antonio Vives es Socio Principal<br />
de Cumpetere. ex-Profesor Adjunto,<br />
Stanford University. Ex miembro<br />
de los Consejos Asesores de Sostenibilidad<br />
de CEMEX y Abengoa, y<br />
ex-miembro de la Comisión Asesora<br />
en Infraestructura del estado de California.<br />
Ex-Gerente de Desarrollo<br />
Sostenible del Banco Interamericano<br />
de Desarrollo. Creador de las<br />
Conferencias Interamericanas sobre<br />
RSE. Autor de numerosos articulos<br />
y libros sobre RSE, disponibles en<br />
www.cumpetere.com<br />
Y una advertencia para concluir. En este<br />
artículo nos hemos concentrado en la potencial<br />
rentabilidad de la responsabilidad<br />
para comentar los cuatro artículos. Pero<br />
ello no quiere decir que solo hay que ser<br />
responsable porque es rentable, el llamado<br />
argumento empresarial. Debemos<br />
recordar el argumento moral, el que la<br />
responsabilidad ante la sociedad es una<br />
responsabilidad moral de la empresa, sea<br />
ello o no rentable. Si lo es, tanto mejor,<br />
pero no debería ser la única razón para<br />
serlo. En el largo plazo, ambos argumentos<br />
son el mismo: la buena gestión, y las<br />
empresas bien gestionadas tienden a ser<br />
mas rentables. [vi]<br />
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