Listín Diario 15-01-2022
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SANTO DOMINGO, RD. SÁBADO <strong>15</strong> DE ENERO DE <strong>2022</strong> 9<br />
Opinión<br />
COLABORACIÓN<br />
ARTURO LÒPEZ VALERIO<br />
Para comunicarse con el autor<br />
Vendiendo desde<br />
cualquier lugar<br />
COLABORACIÓN<br />
CAU BATISTA<br />
Bomberos<br />
forestales: una<br />
prioridad de<br />
esta gestión<br />
Covid-19 aceleró<br />
significativamente<br />
una tendencia<br />
de “trabajar desde<br />
cualquier lugar”<br />
que ya estaba en marcha,<br />
y también provocó una interrupción<br />
en muchos canales<br />
comerciales con la necesidad<br />
de “vender desde cualquier lugar”.<br />
Ahora la variante Ómnicrón<br />
ha consolidado la modalidad<br />
en el tejido empresarial<br />
en todo el mundo.<br />
Este escenario, unido a las<br />
crecientes expectativas de los<br />
clientes están remodelando<br />
fundamentalmente todos los<br />
aspectos de la oficina como la<br />
concebimos 24 meses atrás.<br />
Las ventas exitosas en un<br />
entorno virtual estarán determinadas<br />
por qué tan bien la<br />
fuerza de ventas entienda a<br />
sus clientes y qué tan bien pueden<br />
brindar una experiencia<br />
optimizada, al mismo tiempo<br />
que impulsan un crecimiento<br />
rentable.<br />
Según el reporte State of<br />
Sales publicado por Salesforce<br />
Research el año pasado,<br />
el 79% de los representantes<br />
de ventas dicen que han tenido<br />
que adaptarse rápidamente<br />
a nuevas formas de vender,<br />
El Covid es un virus<br />
del que, por mucho<br />
que creamos saber,<br />
seguimos sabiendo<br />
poco. Todos opinamos<br />
sobre él de manera desenfrenada.<br />
Todos aportamos consejos<br />
para su prevención o mitigación.<br />
Todos estamos afectados de una<br />
u otra manera por su aparición, las<br />
personas de manera individual,<br />
las naciones de manera colectiva.<br />
Ningún país tiene en sus manos la<br />
solución definitiva de esta pandemia.<br />
Y una muestra de ello es que<br />
aun los más desarrollados padecen<br />
sus inclemencias.<br />
En la República Dominicana,<br />
hay que admitirlo, tanto el<br />
gobierno pasado como el actual<br />
han puesto su mejor empeño en<br />
mientras que el 58% de los representantes<br />
de ventas espera<br />
que su rol cambie permanentemente.<br />
Este cambio inició con los<br />
clientes, es bien conocido que<br />
la pandemia aceleró las tendencias<br />
de los clientes, según<br />
KPMG, las aristas distintivas<br />
de esta aceleración apuntan a<br />
clientes con más conocimientos<br />
digitales, clientes más empoderados,<br />
la demanda de soluciones<br />
personalizadas y la<br />
expectativa de transacciones<br />
sin fricciones.<br />
Dado este panorama de<br />
cambio, proporcione a los<br />
equipos comerciales una vista<br />
del cliente de 360 grados instantánea<br />
utilizando datos. Los<br />
clientes esperan intimidad, esto<br />
se está convirtiendo rápidamente<br />
en la constante de las<br />
relaciones cliente-empresa.<br />
Los vendedores necesitan<br />
una imagen coordinada de los<br />
comportamientos de los clientes<br />
para ser ágiles y vencer a la<br />
competencia. Brinde a su equipo<br />
de ventas visibilidad de las<br />
interacciones de los clientes con<br />
su organización al instante, no<br />
permita que exista una burocracia<br />
para dicho acceso.<br />
Identifique cuáles datos<br />
son relevantes para su cliente<br />
y permita que los vendedores<br />
con conocimientos digitales<br />
tengan la tecnología para<br />
acceder a ellos. Por ejemplo,<br />
brinde visibilidad a las campañas<br />
de marketing y las interacciones<br />
del sitio web, la actividad<br />
en las redes sociales, el<br />
historial de precios y compras,<br />
a su vez de los problemas de<br />
servicio.<br />
Utilice los conocimientos<br />
del cliente para ofrecer valor<br />
en el lugar en el que se encuentra<br />
el cliente en el proceso<br />
de compra.<br />
Recuerde, el recorrido<br />
de ventas rara vez sigue un<br />
proceso lineal. En estos momentos,<br />
el cliente está continuamente<br />
en el proceso de<br />
compra, evaluando sus opciones<br />
repetidamente, revisando<br />
sus ofertas y considerando los<br />
pasos futuros.<br />
Entonces, usted debe preguntarse:<br />
¿se recibirá mejor<br />
una pieza colateral de marketing<br />
en este punto en el tiempo?<br />
¿O una demostración en<br />
línea? ¿O una solución empaquetada<br />
a la medida?<br />
Al aprovechar los datos correctamente,<br />
las herramientas<br />
analíticas y los modelos<br />
OTEANDO<br />
Publica los sábado<br />
Una Babel innecesaria<br />
EMERSON SORIANO<br />
Para comunicarse con el autor<br />
emersonsoriano@hotmail.com<br />
gestionar la crisis sanitaria derivada<br />
del Covid con la mayor<br />
presteza, uno y otro, claro, enfrentando<br />
realidades diferentes,<br />
porque nada es estático y cada<br />
segundo que pasa hay una variable<br />
–política, social o económica–<br />
que afecta el desempeño<br />
cotidiano.<br />
Sin embargo, quisiera llamar<br />
la atención de nuestra clase dirigente<br />
en relación con la Babel<br />
que ha desatado la cuestión<br />
del regreso a las clases presenciales<br />
sugerido por el Ministerio<br />
de Educación. No le encuentro<br />
sentido desde ninguna perspectiva.<br />
Considero que tanto los<br />
que dirigen áreas importantes<br />
del Estado como los que dirigen<br />
gremios, organizaciones no gubernamentales<br />
o instituciones<br />
legitimadas –política, jurídica o<br />
socialmente– deben anteponer<br />
el interés general a sus opiniones<br />
particulares.<br />
Sé que hacer prevalecer<br />
nuestras opiniones nos reporta<br />
reconocimiento público, pero<br />
hay cosas en relación a las<br />
cuales no vale la pena procurárselo,<br />
so pena de ser considerado<br />
egoísta, vanidoso o mediocre.<br />
Ahora no es el momento de<br />
pelearnos por la preeminencia<br />
personal y, aunque estoy seguro<br />
que el peor problema no son las<br />
posiciones de los distintos liderazgos,<br />
sino el empeño que ponen<br />
algunos observadores en<br />
colorear la geometría discursiva<br />
de aquellos, el país reclama<br />
predictivos, surge una comprensión<br />
precisa de las motivaciones<br />
dentro de la etapa de<br />
compra. Potencie un modelo<br />
operativo de ventas renovado<br />
con contenido de ventas digitales<br />
que sea fácil de distribuir,<br />
personalizable, sincronizado<br />
con los procesos de compra y<br />
los datos disponibles —que se<br />
extienda a través de múltiples<br />
canales, porque eso es lo que<br />
se necesita para que los vendedores<br />
den forma a las siguientes<br />
mejores acciones.<br />
A medida que cambia el<br />
modelo de ventas, cambian<br />
los comportamientos requeridos<br />
y las definiciones de trabajo.<br />
Con el trabajo remoto,<br />
vuelva a evaluar los perfiles<br />
de talento, la incorporación,<br />
la capacitación y el entrenamiento<br />
para ayudar a garantizar<br />
el éxito dentro del nuevo<br />
modelo operativo de ventas.<br />
Este es el mejor momento para<br />
potenciar a su equipo de<br />
ventas y que se refuercen las<br />
habilidades críticas.<br />
Según Mark Cuban –emprendedor<br />
multimillonario y<br />
tiburón en Shark Tank®– “las<br />
ventas lo curan todo”. Pienso<br />
que puede ser la mejor pomada<br />
para este <strong>2022</strong>.<br />
la sensatez de todos y resultarán<br />
más admirados y mejor estimados<br />
los que sean capaces de conciliar<br />
en vez de propiciar el espectáculo<br />
del momento.<br />
Si enfocamos teleológicamente<br />
las distintas actitudes nadie<br />
podrá atribuir a ninguna de<br />
ellas pretensión de dañar. Todos<br />
queremos lo mejor para el país.<br />
Así, cuando el Ministerio de Salud<br />
recomienda el trabajo remoto<br />
o el de Educación el regreso<br />
masivo a clases o la ADP plantea<br />
un compás de espera, lo hacen<br />
en la creencia de que es lo mejor.<br />
Sin embargo, todos no pueden<br />
tener la razón al mismo tiempo.<br />
Se impone, pues, que los tres<br />
procuren el consenso y lo logren.<br />
No nos defrauden.<br />
Para saber valorar dónde estamos<br />
hay que tener en<br />
cuenta de dónde venimos.<br />
En agosto de 2020, el ministro<br />
de Medio Ambiente,<br />
Orlando Jorge Mera, dijo públicamente<br />
que los bomberos forestales tendrían<br />
por fin la trascendencia y la prioridad<br />
que se merecen, tras más de una década<br />
abandonados en el olvido.<br />
Los bomberos tienen la titánica tarea<br />
de sofocar los incendios que se registran<br />
en áreas protegidas, pero también<br />
la de prevenir estos eventos que ponen<br />
en riesgo la vida de miles de especies,<br />
así como la densidad boscosa del país,<br />
un elemento de vital importancia para<br />
la sostenibilidad y el futuro inmediato, y<br />
lo hicieron durante años en condiciones<br />
paupérrimas, impulsados siempre por<br />
promesas que nunca se cumplieron.<br />
La actual gestión se propuso hacer<br />
las cosas de manera diferente, y aunque<br />
queda un largo trecho, no son palabras<br />
que se las lleva el viento, sino hechos<br />
palpables a lo largo de 17 meses de<br />
ardua labor, en procura de que si se elevan<br />
las condiciones y el valor de nuestros<br />
bomberos forestales, ellos continuarán<br />
motivados en la defensa de las áreas<br />
protegidas y de los bosques del país.<br />
De dónde partimos, es la pregunta que<br />
no podemos obviar. El 16 de agosto del<br />
2020 se reveló que solo había 55 bomberos<br />
forestales en la nómina. El resto estaban<br />
en las llamadas “nominillas”, con unos<br />
200 bomberos, ajenos a un salario digno,<br />
sin seguro de vida ni de salud, y expuestos<br />
a la inestabilidad discrecional de esos nefastos<br />
mecanismos administrativos.<br />
¿Dónde estamos ahora? Lo primero<br />
es que esas nominillas han sido saneadas.<br />
Ya el 100% de los bomberos<br />
están en la nómina del ministerio, con<br />
todos los beneficios y con un aumento<br />
general y escalonado de sus salarios, a<br />
ser concretado en este <strong>2022</strong>, algo que<br />
no había sido revisado en más de diez<br />
años.<br />
En meses recientes, se logró recaudar<br />
6 millones de pesos mediante donaciones<br />
del sector privado, lo que permitió<br />
adquirir equipos indispensables como<br />
camionetas todo terreno, drones para<br />
una mejor supervisión, y uniformes para<br />
los bomberos. Asimismo, se ha buscado<br />
capacitarlos de manera permanente,<br />
mediante un acuerdo con el Cuerpo de<br />
Bomberos Militares de Brasilia.<br />
Se trabaja en la remodelación de la<br />
infraestructura de los Parques Nacionales,<br />
de Sierra de Bahoruco, Jaragua, Armando<br />
Bermúdez, Valle Nuevo, Los Haitises<br />
y El Morro. Además, dejaremos fija<br />
una brigada de bomberos forestales en<br />
la Caseta No. 2, del sector Los Arroyos,<br />
en El Morro. En marzo de <strong>2022</strong> las nuevas<br />
infraestructuras y los equipos estarán<br />
operativos en Sierra de Bahoruco y<br />
Jaragua.