Gradu
Gradu
Gradu
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Samalla tavalla kuin antiikinkeräilijät haluavat olla yhteydessä menneisiin<br />
aikakausiin antiikin kautta, kansakunnat haluavat myös olla yhteydessä<br />
menneeseen historiaansa. Tätä yhteyttä vaalitaan jatkuvasti keräämällä tietoa mm.<br />
kansantaloudesta, meteorologiasta, kulttuurin- ja kielentutkimuksesta. Kirjastot,<br />
museot ja hautausmaat ovat pysyviä muistomerkkejä menneisyydestä.<br />
Kollektiivinen muistaminen vaihtelee sukupolvien välillä (Belk, 1990).<br />
Sukukalleudet ovat olleet suvun omistuksessa pitkään ja näin suvun jäsenten<br />
aidon nostalgian kohteena. Tällaiset esineet eivät ole olleet koko yhteiskunnan<br />
jäsenten saatavilla, vaan rajoittuneet ylempien sosiaaliluokkien eduksi.<br />
Sukukalleuksia ovat yleensä, hopeaesineet, huonekalut, korut, keräilykohteet,<br />
taide sekä joskus jopa vaatteet (Boss ja Boll, 1950, ks. Belk, 1990). On hyvä<br />
muistaa, että luokkaerojen olemassaolo ja kansojen historian pituus ja tapahtumat<br />
vaihtelevat suuresti maailman kansojen välillä. Sukukalleudet jotka siirtyvät<br />
sukupolvelta toiselle luovat jatkuvuuden tunnetta. Tämä tunne jatkuu jopa<br />
kuoleman jälkeen. Sukukalleudet voivat kärjistetyimmillään luoda tunteen<br />
kuolemattomuudesta sekä luo mahdollisuuden olla yhteydessä edeltäviin<br />
sukupolviin. Vastaavasti, näiden objektien tuhoutuessa menetämme osan<br />
menneisyyttämme, osan itseämme (Belk, 1990).<br />
3.5 Nostalgian käyttö markkinoinnissa<br />
Markkinoinnissa voidaan hyödyntää ihmisen taipumusta nostalgiaan käyttämällä<br />
virikkeitä, jotka herättävät ihmisessä muistoja ja positiivisia tuntemuksia (Havlek<br />
ja Holak, 1991). Kuvat ovat Bakerin & Kennedyn (1994) mukaan suuressa<br />
roolissa kun käydään läpi menneisyyttä. Kuvat tai muu senkaltainen<br />
aistinvarainen edustus menneisyydestä mahdollistaa menneisyyden kokemusten<br />
läpikäymisen. Kuvien ansiosta yksilöt saavat tarkemman mielikuvan<br />
tapahtumasta, joka nousi esille virikkeen ansiosta. Navan (1991) mukaan, yksilö<br />
voi kuluttaa mainoksia ja nauttia niiden sisällöstä erillään tuotteesta. Oikealle<br />
kohderyhmälle suunnattu nostalgisia vihjeitä sisältävä markkinointi, tuotteesta<br />
huolimatta herättää kiinnostusta ja näin oletettavasti myös kiinnostusta itse<br />
30
Change language