Gradu
Gradu
Gradu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Minkälaisia merkityksiä kuluttajat liittävät menneisyydestään tuttuihin objekteihin<br />
ja tuotteisiin?<br />
Miten kuluttajien objekteihin ja tuotteisiin liittävät merkitykset syntyvät?<br />
Miten kuluttajat ilmentävät itseään vanhojen objektien avulla?<br />
Miten kuluttaja voi hyödyntää omaisuuttaan ja siihen liittyviä muistojaan<br />
rakentaessaan minäkuvaansa ja kertoessaan tarinaansa?<br />
Tavoite pyritään saavuttamaan tarkastelemalla ensin ilmiön käsittelyä<br />
markkinoinnin ja psykologian tutkimuksissa ja kirjallisuudessa. Poikkitieteellisen<br />
lähestymistavan kautta pyritään saamaan mahdollisimman laaja ja syvällinen ote<br />
ilmiöön. Seuraavaksi ilmiötä lähestytään empiirisen tutkimuksen sekä tulosten<br />
tulkinnan avulla.<br />
1.3 Tutkimusongelman asemointi aiempaan kirjallisuuteen<br />
Omaisuuden merkitystä kuluttajan minäkuvan ja identiteetin rakentamisessa on<br />
kirjallisuudessa käsitelty paljon. Erityisesti Belkin (1988) julkaisema artikkeli<br />
herätti tutkijoiden mielenkiintoa tätä aihetta kohtaan. Minäkuva ja identiteetti<br />
eivät kuitenkaan rakennu ainoastaan tämänhetkiseen materialistiseen ympäristöön,<br />
vaan ne rakentuvat myös menneisyyden ja tulevaisuuden varaan. Kirjallisuudessa<br />
on laajalti jätetty huomiotta tämä omaisuuden rooli menneisyyden rakentamisessa<br />
ja säilömisessä. Belk (1990) on tehnyt tärkeitä havaintoja tälläkin saralla, ja on<br />
tärkeä tukipilari tälle tutkimukselle. Mittal (2006) pyrkii avaamaan minäkuvan<br />
käsitettä sekä ymmärtämään minkä psykologisten prosessien kautta omaisuudesta<br />
tulee osa jatkettua minäkuvaa.<br />
Nostalgialla on vakiintunut paikka kirjallisuudessa ja taiteessa, mutta nostalgia ei<br />
ole saanut tilaa sosiaaliteoriassa. Nostalgiaa ilmiönä on tutkittu ja pyritty<br />
tulkitsemaan jonkin verran, mutta empiiristä tutkimusta nostalgian vaikutuksesta<br />
ihmiseen on tehty hyvin vähän. Nostalgisia tunteita on vaikea mitata ja monesti<br />
nostalgisiin tunteisiin suhtaudutaan samalla varautuneisuudella kuin esimerkiksi<br />
7
Change language