Gradu

More documents

Recommendations

Info

iippuen kuluttajan identiteetistä, sukupuolesta ja kulttuurisesta taustasta (Morley, 1992; Radway, 1987, ks. Elliot, 1999: 114). 3.6 Kuluttajan iän ja ihmistyypin vaikutus nostalgian syntymiseen Holbrook ja Schindler (1991) ovat todenneet yhteyden henkilön iän sekä mieltymyksen välillä. On aina olemassa tietty ikäryhmä, joka on erityisen mieltynyt tietyn aikakauden tuotoksiin, mm. elokuvatähtiin, elokuviin sekä muotiin. Tarkemmin sanottuna, kuluttajilla on vahvat esteettiset mieltymykset tuotteisiin, jotka he assosioivat sille ajalle, kun he olivat n. 20–25 vuotiaita. Tällaiset vakaat, päivätyt preferenssit ovat oiva mahdollisuus markkinoinnin kohdistamiselle, jos kohderyhmän ikä on tiedossa. Markkinointiviestintää voisi suunnata tietyille ikäryhmille tehokkaasti niin, että mainonnassa olisi nostalgisia vihjeitä siltä ajalta, kun nämä kuluttajat olivat kaksikymppisiä (Muehlig ja Sprott, 2004). Holbrook ja Schindler (1991) nostavat myös esille artikkelissaan, että tietty ihmistyyppi on alttiimpi nostalgisuuteen kuin toinen. Tärkeä havainto on myös se, että kaikki henkilön menneisyyden aikakaudet eivät synnytä yhtä voimakkaita nostalgisia tunteita. Havlekin ja Holakin (1991) mukaan vaikuttaa siltä, että varhaisaikuisuuden nostalgia on voimakkaampaa kuin muiden ihmiselämän aikojen. Kun ihminen vanhenee ja tajuaa elämän rajallisuuden odotetun tulevaisuuden lyhetessä hän voi tuntea kaipuuta menneisyyttään kohtaan ja halua palata takaisin. Tällainen ihminen voi yrittää kuluttamalla ja tiettyjen esineiden symboliikan avulla säilyttää menneisyyttään (Motley, Henderson ja Baker, 2003, ks. Sierra ja McQuitty, 2007). On myös aikoja, jolloin ihminen on alttiimpi nostalgiselle muistelulle. Tällaisia aikoja ovat ihmisen saavuttaessa keski-iän sekä eläkeikä (Havlek ja Holak, 1991). Ei siis ole mikään ihme, että nostalgiapohjaisia tuotteita, mainontaa, lehtiä, radio ja televisio-ohjelmia kohdistettiin vuonna 1991 pääosin kahteen suureen kuluttajaryhmään, 30–40 vuotiaisiin (baby boomers) sekä senioreihin. Markkinoinnissa käytettiin materiaalia 1930, 1940 ja 1960- 32
luvuilta, eli siis ajalta jolloin nämä edellä mainitut markkinoinnin kohderyhmät olivat noin kaksikymppisiä. (Havlek ja Holak, 1991). 33
Page 1 and 2: NOSTALGIAN MERKITYS SUOMALAISELLE K
Page 3 and 4: SISÄLLYS TIIVISTELMÄ SISÄLLYSLUE
Page 5 and 6: 6. NOSTALGIAN MERKITYS SUOMALAISELL
Page 7 and 8: 1. JOHDANTO 1.1 Tausta ja lähtöko
Page 9 and 10: Minkälaisia merkityksiä kuluttaja
Page 11 and 12: Objekti: Oma keho, henkilökohtaine
Page 13 and 14: siitä, että ihmiset käyttävät
Page 15 and 16: 2.3 Miten omaisuudesta muodostuu os
Page 17 and 18: 2.4 Omaisuuden merkitys identiteeti
Page 19 and 20: 2.5 Omaisuuden menettäminen Kun om
Page 21 and 22: minäkuvaa ja muistuttaa yhteiskunt
Page 23 and 24: Menneisyyden muistaminen voi olla h
Page 25 and 26: 3 NOSTALGIAN MERKITYS MENNEISYYDEN
Page 27 and 28: tässä hetkessä (Baker ja Kennedy
Page 29 and 30: voidaan kertoa tutuille. Tällä ta
Page 31 and 32: asioita joihin aito nostalgia voisi
Page 33: tuotteeseen. Sillä markkinoinnin y
Page 37 and 38: muistettavaa on paljon ja ihmisill
Page 39 and 40: Omaisuuden merkitys +/- + aika jonk
Page 41 and 42: menneisyyden sekä nostalgian merki
Page 43 and 44: Varsinaiset haastattelut tapahtuiva
Page 45 and 46: lomittoitumisena toisiinsa. Se tark
Page 47 and 48: seurustekumppania. Kun jälkipolvea
Page 49 and 50: Siihen, miksi juuri tietyt kodit tu
Page 51 and 52: 6.1.3 Vapaa-ajan ja viihteen objekt
Page 53 and 54: turha lähteä syvään lumeen, se
Page 55 and 56: ja tuolien läsnäolo muistuttaa ra
Page 57 and 58: Ainahan sitä toivois et ois hyvä
Page 59 and 60: Nyt kun mä kävin siellä lapsuude
Page 61 and 62: Symbolinen merkitys on subjektiivin
Page 63 and 64: Paljon muistoja liittyi myös juhli
Page 65 and 66: lens sinne roskikseen. Sisältä mu
Page 67 and 68: pihalla. Jäin juttelemaan ja naure
Page 69 and 70: 7 YHTEENVETO Tämän tutkimuksen ta
Page 71 and 72: käyttää apuna rakentaessa, säil
Page 73 and 74: sotien takia tuhoutunut, eikä huom
Page 75 and 76: On mahdollista, että omaisuuden me
Page 77 and 78: Elliott, Richard (1999). Rethinking
Page 79: Muehling, David D. & Sprott, David

Gradu

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?