Gradu

iippuen kuluttajan identiteetistä, sukupuolesta ja kulttuurisesta taustasta (Morley,
1992; Radway, 1987, ks. Elliot, 1999: 114).
3.6 Kuluttajan iän ja ihmistyypin vaikutus nostalgian syntymiseen
Holbrook ja Schindler (1991) ovat todenneet yhteyden henkilön iän sekä
mieltymyksen välillä. On aina olemassa tietty ikäryhmä, joka on erityisen
mieltynyt tietyn aikakauden tuotoksiin, mm. elokuvatähtiin, elokuviin sekä
muotiin. Tarkemmin sanottuna, kuluttajilla on vahvat esteettiset mieltymykset
tuotteisiin, jotka he assosioivat sille ajalle, kun he olivat n. 20–25 vuotiaita.
Tällaiset vakaat, päivätyt preferenssit ovat oiva mahdollisuus markkinoinnin
kohdistamiselle, jos kohderyhmän ikä on tiedossa. Markkinointiviestintää voisi
suunnata tietyille ikäryhmille tehokkaasti niin, että mainonnassa olisi nostalgisia
vihjeitä siltä ajalta, kun nämä kuluttajat olivat kaksikymppisiä (Muehlig ja Sprott,
2004).
Holbrook ja Schindler (1991) nostavat myös esille artikkelissaan, että tietty
ihmistyyppi on alttiimpi nostalgisuuteen kuin toinen. Tärkeä havainto on myös se,
että kaikki henkilön menneisyyden aikakaudet eivät synnytä yhtä voimakkaita
nostalgisia tunteita. Havlekin ja Holakin (1991) mukaan vaikuttaa siltä, että
varhaisaikuisuuden nostalgia on voimakkaampaa kuin muiden ihmiselämän
aikojen. Kun ihminen vanhenee ja tajuaa elämän rajallisuuden odotetun
tulevaisuuden lyhetessä hän voi tuntea kaipuuta menneisyyttään kohtaan ja halua
palata takaisin. Tällainen ihminen voi yrittää kuluttamalla ja tiettyjen esineiden
symboliikan avulla säilyttää menneisyyttään (Motley, Henderson ja Baker, 2003,
ks. Sierra ja McQuitty, 2007). On myös aikoja, jolloin ihminen on alttiimpi
nostalgiselle muistelulle. Tällaisia aikoja ovat ihmisen saavuttaessa keski-iän sekä
eläkeikä (Havlek ja Holak, 1991). Ei siis ole mikään ihme, että nostalgiapohjaisia
tuotteita, mainontaa, lehtiä, radio ja televisio-ohjelmia kohdistettiin vuonna 1991
pääosin kahteen suureen kuluttajaryhmään, 30–40 vuotiaisiin (baby boomers)
sekä senioreihin. Markkinoinnissa käytettiin materiaalia 1930, 1940 ja 1960-
32