Autojen huollosta ihmisten huoltoon - Kuluttajatutkimuskeskus
Autojen huollosta ihmisten huoltoon - Kuluttajatutkimuskeskus
Autojen huollosta ihmisten huoltoon - Kuluttajatutkimuskeskus
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
4 Aikaisempia tutkimustuloksia<br />
Huoltoaseman päivittäistavarakaupan kehittämisessä nähtiin kymmenisen vuotta sitten tärkeäksi<br />
ketjuohjauksen merkitys ja uutta convenience store -myymäläkonseptia tuotiin Suomeen. Huoltoaseman<br />
päivittäistavarakauppaa koskevia tai sitä sivuavia tutkimuksia on tehty samoin kymmenisen<br />
vuotta aikaisemmin Kuluttajatutkimuskeskuksessa. Kuluttajatutkimuskeskuksen päivittäistavarakaupan<br />
saatavuutta koskevat myöhemmät tutkimukset sivuavat myös tutkimusaihetta. Kilpailuvirastossa<br />
on suunniteltu kilpailuseurannan kehystarkastelu, joka luo soveltuvin osin tutkimukselle puitteet.<br />
Huoltamokaupan tutkimukset<br />
Lähde (1999) on huoltoasemakauppaa koskevassa tutkimuksessaan tarkastellut huoltoasema-alan<br />
toimialasiirtymistä päivittäistavarakauppaan. Tutkimuksessa selvitettiin, korvataanko huoltamokaupassa<br />
markkinoilta poistuvia kaupan lähipalveluja ja voidaanko sitä pitää osana päivittäistavarakaupan<br />
markkinoita. Lähde totesi, että varsinaista empiirisesti testattavaa mallia tietyn toimialan yrityksen<br />
kannustimista siirtyä toisen toimialan markkinoille ei ole olemassa. Lähteen tutkimuksen hypoteettiset<br />
linjaukset olivat markkinoilletulo ja tuotedifferointi.<br />
Markkinoilletulo-hypoteesin mukaan huoltoasemat havaitsevat markkinaraon kaupan markkinoilla.<br />
Markkinoilletulo-strategiaa ohjaa tavoite kilpailla omalla kauppatyypillä muiden kaupan yksiköiden<br />
kanssa. Toisen hypoteesin mukaan myynnin laajentaminen on liiketoiminnan differointia ja<br />
kilpailukeino pyrittäessä ensisijaisesti oman markkinaosuuden säilyttämiseen oman toimialan kiristyneessä<br />
kilpailutilanteessa. (Lähde 1999.)<br />
Huoltoasemakilpailu kiristyy 1990 luvulla, mikä on johtanut palvelujen karsimiseen ja useiden<br />
yritysten poistumiseen markkinoilta. Päivittäistavaramyyntiin erikoistuneiden myöhään auki olevien<br />
convenience-tyyppisten huoltamoiden lukumäärä on kasvanut. Lähteen tutkimuksessa tarkasteltiin,<br />
oliko päivittäistavarakaupan laajentaminen vain selviytymisstrategia vai aktiivinen pyrkimys päivittäistavarakaupan<br />
markkinoille. Lähikauppojen hintatasovertailussa (Marjanen ja Saarinen 2000) tarkoituksena<br />
oli tuottaa yhteiskunnallisen päätöksenteon pohjaksi objektiivisin perustein tietoa lähipalvelujen<br />
tasosta ja hinnoittelupolitiikasta.<br />
Lähde (1999) mallintaa aseman sijaintia ja lähiympäristön kilpailutekijöitä. Empiirisen tarkastelun<br />
tuloksena aseman myymälän perustamisen todennäköisyyteen vaikutti kaupan yksiköiden sijasta<br />
merkitsevästi ainoastaan aseman sijainti tieyhteyksiin nähden sekä muiden huoltoasemien ja kioskien<br />
läheisyys.<br />
11
Change language