You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Tapio Tuomela<br />
Säveltäjä<br />
Stabiilista mobiiliin ja takaisin<br />
Kulttuurimme on jatkuvassa sisällöllisen ja tyylillisen<br />
muutoksen tilassa. Aika ajoin sen rakenteetkin uudistuvat, ja<br />
näyttää siltä että nykyinen, digitalisoitumisesta alkanut paradigman<br />
muutos vaikuttaa erityisen voimakkaasti musiikin käyttöön<br />
ja tuotantoon.<br />
Kun laajakaista ja suurin osa musiikista on tavoitettavissa<br />
Spotifyn kaltaisten jakelijoiden avulla, nousee ratkaisevaksi<br />
se, mitä musiikkia streaming-palvelujen kautta on tarjolla.<br />
Kuka sen tuottaa, jakelee ja miten hakukoneet sen löytävät<br />
Mutta ”streamattu” musiikki on lainattua, ei omaa niin kuin<br />
maksua vastaan ladattu tai CD.<br />
Ratkaisevaa on se, mitä musiikkia<br />
streaming-palvelujen kautta on tarjolla.<br />
Kuka sen tuottaa, jakelee ja miten<br />
hakukoneet sen löytävät<br />
CD on kestokulutushyödyke, jonka uskon säilyvän formaattina<br />
vielä hyvän aikaa sellaisessa musiikissa, jonka levykirjasto<br />
teksti- ja esitevihkosineen on stabiilisti kotona eikä<br />
mobiilisti mukana. Mutta etenkin klassisten levy-yhtiöiden riskinottokyky<br />
on lähes nolla, koska jakeluporras ei enää uskalla<br />
ottaa marginaaliohjelmistoa myytäväksi. Siksi uudistuotanto<br />
supistuu.<br />
Maksullisen verkkojakelun kehitystä jarruttaa nuoriin<br />
käyttäjiin iskostunut luulo kaiken netissä olevan ilmaisuudesta.<br />
Jos maksuttomuus ymmärretään jokamiehen oikeudeksi, siitä<br />
ei enää haluta luopua.<br />
Yksikköhintaan perustuva äänitteiden hinnoittelu on<br />
vaihtumassa nettijakelussa kuukausiperusteiseen tilaajahintaan,<br />
jolla kuluttaja saa ladattavakseen sovitun katalogin tietyltä<br />
palvelimelta. Tässä mallissa musiikilla on vielä (piilotettu)<br />
hinta, mutta Googlen ja äänilevytuottajien omistaman, kiinalaisen<br />
Top100.cn-yhtiön palvelussa se on todellakin ilmaista,<br />
sillä jakelu toimii kokonaan mainosrahoilla. Ranskassa toimivasta<br />
Deezer-palvelimesta saatujen kokemusten perusteella voi<br />
ennustaa, ettei tekijöille ja esiintyjille jää tilitettäväksi kuin murusia<br />
tästä liikevaihdosta.<br />
Toistaiseksi kansainvälisten megatuottajien tarjoama<br />
ohjelmisto jyrää verkossakin, mutta pidän ihmeenä, jos<br />
niiden markkinaosuus säilyy siinä vaiheessa kun markkinointi<br />
siirtyy perinteisestä mediasta Internetin sosiaaliseen mediaan.<br />
MySpace-tyyppisissä yhteisöissähän viesti esimerkiksi uudesta<br />
äänitteestä leviää ilmaiseksi, ja ne toimivat hyvin taiteilijan markkinointikanavana.<br />
Näille sivuille ladattu ohjelmisto myös laajentuu<br />
ja monipuolistuu nopeammin kuin nettiradiosta kuunneltu,<br />
sillä kotikoneelle voi periaatteessa ladata kaiken, kun taas streaming-tarjonta<br />
on rajoittunut palveluntarjoajan katalogiin. Kotisivuilla<br />
halutaan myös luoda imagoa ja erottua joukosta, ja siihen<br />
oman musiikin tai musiikkimaun esittely sopii erinomaisesti.<br />
Klassisen musiikin kuuntelutottumukset poikkeavat<br />
mainstream-massaviihteestä, ja sillä on vaikutuksensa<br />
jakelukanavaan. Keskittyneen kuuntelijan lisäksi sen ammattimainen<br />
tarjoilu edellyttää mielestäni keskittynyttä musiikkitoimittajaa.<br />
Tämän saattoi jokainen Classic Radion anonyymistä harmaudesta<br />
Ylen ykkösen hyvin toimitettujen musiikkiohjelmien<br />
ääreen siirtynyt kuulija todistaa. Juontamisen tarve saattaa kylläkin<br />
tulevaisuudessa pienentyä sitä mukaa kuin vastaanottimen<br />
näytössä näkyvä, äänitteen tiedot kertova metadata tarkentuu<br />
ja yleistyy.<br />
Kun yhä useampi kuuntelee musiikkinsa omista kuulokkeista,<br />
herää kysymys, miten musiikinkuuntelun sosiaalisen<br />
puolen ja konsertti-instituution käy. Toistaiseksihan elävällä<br />
musiikilla menee hyvin ainakin <strong>Teosto</strong>n tilityslukujen valossa.<br />
Mutta jos hiilijalanjäljet alkavat ohjata kaikkea kulutustamme,<br />
kärsivät ensiksi ne kulttuuripalvelut, joista nauttiminen edellyttää<br />
kuulijan matkustamista jonnekin. Ehkäpä meitä odottaa paikallisten<br />
musiikkiklubien ja ketterien pienyhtyeitten renessanssi<br />
teostory 4 | <strong>2009</strong> 35
Change language