Nro 2/2012 - 5.5.2012 (pdf) - Kouvola
Nro 2/2012 - 5.5.2012 (pdf) - Kouvola
Nro 2/2012 - 5.5.2012 (pdf) - Kouvola
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Ihmeen hieno kaupunki<strong>Kouvola</strong>n kaupungin uusi visuaalinenilme lanseerattiin maaliskuunalussa. Rohkeasti uudistetun<strong>Kouvola</strong>-ilmeen vastaanotto onollut ensimmäisten kuukausien aikanailoista, myönteistä ja erittäininnostunutta.Värikkään ja moni-ilmeisen visuaalisen ilmeenja selkeän viestinnällisen otteen avullaon tarkoitus lisätä kaupungin vetovoimaisuuttaja tuoda kaupunkiamme esiin uusista ihmetystäaiheuttavista näkökulmista. Tärkeimpänätulevien vuosien tavoitteena on pyrkiämuuttamaan <strong>Kouvola</strong>- mielikuvaa eri kohderyhmissämarkkinoinnin, sisäisen ja ulkoisenviestinnän sekä käytännön tekojen ja toiminnankautta – yhdessä.Ytimessä uudelleenajatteleva kaupunkiUusi <strong>Kouvola</strong> ei olisi syntynyt, mikäli ei olisioltu valmiita ajattelemaan uudelleen.Uudelleen ajattelu on ollut ja tulee olemaanse voimavara, jonka kautta voimme olla sekäedelläkävijä että selvitä edelleen kasvun paikoista.Olemme muutoksen rohkeita kohtaajia.Tällainen uudelleen ajattelu on määriteltymyös brändimme ytimeen. <strong>Kouvola</strong>n brändityöntavoitteena on lisätä ja terävöittää kaupunginvetovoimaisuutta uusille asukkaille,yrittäjille ja matkailijoille ja tukea kaupunkianäin kohti sen strategisia tavoitteita. Nyt vaaditaansen mukaista markkinointia ja viestintää.Tavoitteena on herättää kaupunkilaisetnäkemään kotikaupunkinsa uusin silmin.Brändin persoonallisuus<strong>Kouvola</strong>-brändin persoonallisuudessa korostuukymenlaaksolaisuus – aidot ja välittömätpersoonat, sitkeät arjen puurtajat, vastoinkäymisistähuumoria ammentavat ajattelijatja vaatimattomuus, joka on vailla vertaansa.Persoona tuo esiin kouvolaisuuden yhteisenäylpeydenaiheenamme.Mielikuvat uusiksiKeskeinen haaste uudella <strong>Kouvola</strong>lla on senvanha maine. Tavoitteena on nostaa esiin<strong>Kouvola</strong>n ihmeen hienoja vetovoimatekijöitäja muuttaa osin yksipuolista mielikuvaa vanhasta<strong>Kouvola</strong>sta moni-ilmeisen uuden <strong>Kouvola</strong>nmukaiseksi. Uusi kaupunki on täynnäerityislaatuisia piirteitä niin luonnon, ilonkuin asenteenkin saralla. Nyt on aika nostaaesiin uuden <strong>Kouvola</strong>n sisälle piilotettuja faktojaesille ja linkittää ne ymmärryksen tasollaosaksi mielikuvia. Tavoitemielikuvina on säilytetty”kolmea koota” – kiehtova, kodikas jakehittyvä.Uusi viesti - Ihmeen hienokaupunkiVaikka rakennemuutos on kohdellut <strong>Kouvola</strong>akovasti, niin monessa asiassa <strong>Kouvola</strong> onjo muita edellä. Uudistumisesta viestii myösuusi brändi, jota lähdetään yhteisin voiminrakentamaan. Brändin uudistuksella tuetaanvoimakkaasti kaupungin yhdistymistä entistäeheämmäksi kokonaisuudeksi, jossa niinasukkaat, yrittäjät kuin matkailijat viihtyvät.Uudessa <strong>Kouvola</strong>ssa on paljon hyvää, jokaedelleen odottaa kertojaansa. <strong>Kouvola</strong> ansaitseeja voi lunastaa nykyistä paremman imagonja maineen ja voi nostaa itsensä esille ihmeenhienona kaupunkina. Viesti ei ole slogan tyyppinenhokema, vaan näkökulma tarkastella<strong>Kouvola</strong>n monitahoista hienoutta.Uusi ilme - Mitä ihmettä?<strong>Kouvola</strong>n markkinoinnissa keskeistä ettämarkkinointi itsessään aiheuttaa aina ihmetystä.Uutta ilmettä on <strong>Kouvola</strong>n kaupunginja <strong>Kouvola</strong> Innovation Oy:n kanssa ollut tekemässäkaakkois-suomalainen bränditoimistoNitro ID ja kouvolalaislähtöinen graafinentaiteilija Kustaa Saksi. Amsterdamissa asuva jamm. Nikelle, Issey Miyakelle ja The New YorkTimesille työskennellyt Saksi on suunnitellutvärikkään <strong>Kouvola</strong>-kuvituksen, joka kertookokonaisen tarinan kaupungista lukuisine yksityiskohtineen.Uudessa ilmeessä keskeistäroolia näyttelee Ihmettelijä-hahmo, joka silmäileekaupunkia uusista, ihmetystä aiheuttavistanäkökulmista. Ihmettelijällä on kolmepersoonallista ystävähahmoa valpas eränkävijäHerra Puu, eloisa ” Neiti” Luomu ja ahkeraliikemies Toivo eli Topi, joita nähdään myösseikkailemassa kaupungin mainonnassa jamarkkinoinnissa.Alusta yhteisille teoilleUlkoisen vetovoiman lisäämisen rinnalla tavoitteenaon myös seuturakkauden herättäminen.Kaupungin rajojen sisällä tulee myösharjoittaa uudelleen ajattelua, jotta oivallamme,mitä kaikkea uusi <strong>Kouvola</strong> voi asukkailleentarjota jo nyt ja tulevaisuudessa. Näidentavoitteiden saavuttamiseksi on käynnistettyvaiheittainen useamman vuoden markkinointikokonaisuus.Osaksi kaupungin viestintästrategiaa2011 on laadittu yhteismarkkinointimalli,johon mukaan lähteviä tahojakartoitetaan kaupunginjohtajan ohjauksessa.Yhteismarkkinointimallin luomiseksi haastateltiinelinkeinoelämän, yhteisöjen ja henkilöstönedustajia.Jokainen kouvolalainen asukas, yritys ja yhteisöovat tärkeitä kotiseutunsa markkinoinnissa,kouvolalaisuuden sanansaattajana. Kutsummesinut talkoisiin: uskalla katsoa kotikaupunkiasiuudesta vinkkelistä, innostua ja olla ylpeä<strong>Kouvola</strong>sta.Tämän vuoden aikana kaupungin viestintä tuomarkkinoille tyylikkäitä <strong>Kouvola</strong>-tuotteita,joita voi käydä ostamassa eri yhteispalvelupisteistäja matkailutoimistosta kaupungintalolta.viestinta@kouvola.fiLisätietoa <strong>Kouvola</strong>-brändistäwww.kouvola.fi/ihmeenhienoAnne Käki, yhteyspäällikköanne.kaki@kouvola.fiLÄHETÄ IHMEEN HIENOTUOTEIDEA!Info. 4 .<strong>Kouvola</strong>n kaupungin tiedotuslehti 2/<strong>2012</strong>
Change language