rapport de gestion 2010 [PDF] - Publisuisse SA

Les changements survenus dans la commercialisation
de sat.1, Kabel eins et 3+ induisent un duopole en
2011, avec une nouvelle situation sur le marché de la
pub tV. Résultat: goldbach Media devrait pour la pre-
mière fois s’arroger une part du gâteau publicitaire
plus importante que publisuisse.
La situation est en revanche moins réjouissante
dans le secteur de la télévision régionale. Les
chaînes commercialisées par Belcom (teleZüri) et
par d’autres régies perdent ensemble 5,8 mio CHF
(–11,5%), pour n’inscrire plus que 44,3 mio CHF.
Les branches fidèles à la pub tV le restent
en 2010
Les branches ayant pour habitude de faire leur pub
à la télévision, c’est-à-dire les cosmétiques et soins
du corps ainsi que l’alimentation ont à nouveau for-
tement investi dans ce média. La progression la
plus impressionnante apparaît dans les cosmétiques
et soins du corps (276,1 mio CHF au total), en
hausse de 56 mio CHF (+26%). Ce secteur a ainsi
relégué l’alimentation au deuxième rang (263,5 mio
CHF). autrefois numéro un de la pub tV, l’alimentation
affiche aujourd’hui une croissance de 35 mio
CHF ou 16%. Les parts de marché de ces deux
branches ont par conséquent progressé. La pres-
sion publicitaire brute en tV se chiffre ici à 539,6
mio CHF ou environ 41% de la pression publicitaire
brute tV totale. alors que la branche des cosmétiques
et soins du corps a progressé plus fortement
à la télévision (+26%) que dans tous les autres
médias (+21%), la part brute en publicité tV de
l’alimentation a légèrement reculé. C’est-à-dire
d’environ 19% sur l’ensemble du marché et de
16% en télévision.
marché publicitaire suisse 10 | 11
Marché publicitaire suisse
de janvier à décembre
Brut en mio CHF et parts de marché en % 2010 2009
Dépenses publicitaires totales 4353,2 100,0% 3994,1 100,0%
Dépenses publicitaires TV 1313,4 30,2% 1164,7 29,4%
Dépenses TV SSR 546,5 41,6% 477,6 40,9%
Dépenses TV fenêtres publicitaires 649,6 49,5% 591,5 50,6%
Suisse alémanique 1 057,2 80,5% 100,0% 933,8 80,3% 100,0%
sF 1 259,7 24,6% 234,1 25,1%
sF zwei 92,6 8,8% 66,5 7,1%
sF info 4,3 0,4% 2,5 0,3%
RtL 174,4 16,5% 163,8 17,5%
RtL 2 54,8 5,2% 47,6 5,1%
super RtL 27,7 2,6% 20,0 2,1%
pro 7 133,4 12,6% 115,8 12,4%
VoX 55,9 5,3% 55,6 6,0%
Kabel 1 29,4 2,8% 28,0 3,0%
MtV 8,6 0,8% 8,5 0,9%
sat.1 99,1 9,4% 96,1 10,3%
Viva schweiz 3,4 0,3% 4,3 0,5%
3+ 69,6 6,6% 41,2 4,4%
Chaînes locales 44,3 4,2% 50,0 5,4%
Suisse romande 232,2 17,7% 100,0% 209,8 17,9% 100,0%
tsR1 145,0 62,5% 139,6 66,5%
tsR2 20,9 9,0% 14,0 6,7%
M6 66,3 28,5% 54,4 25,9%
Cartoon network* – – 1,8 0,2%
Suisse italienne 24,0 1,8% 100,0% 21,0 1,8% 100,0%
Rsi La 1 20,8 86,9% 18,9 90,0%
Rsi La 2
*pas de données à disposition pour 2010
source: Media Focus (état: 21.1.2011)
3,1 13,1% 2,1 10,0%