rapport étude de marché du poney - Haras-nationaux

Etude de marché du poney en France
Rappelons cependant que seul 20% des poneys achetés par les utilisateurs sont destinés en premier lieu aux
compétitions sportives.
Par extrapolation, si l’on considère l’ensemble des cartes d’immatriculation de poneys mise à jour en un an 3 , il
apparaît que les achats de poneys destinés principalement à l’équitation d’extérieur représentent de 30 à 35% du
montant total des achats, ceux destinés à la compétition entre 34 et 42%, ceux destinés à l’enseignement près de 20%.
Prix d'achat en fonction du circuit d'achat pour les particuliers
Particulier (236 rep.)
Centre équestre (120 rep.)
M archand de chevaux (83 rep.)
Eleveur (412 rep.)
12%
8%
8%
16%
12%
17%
18%
27%
12
47%
48%
50%
43%
M oins de 500€ De 500 à 1000€ De 1000 à 3000€
De 3000 à 5000€ de 5000 à 8000€ Plus de 8000€
rappel : ces données concernent des poneys âgés de 0 à 10 ans
Les particuliers représentent le circuit d’achat où la proportion de poneys vendus moins de 1000€ est la plus
importante (43%).
Les poneys de moins de 10 ans acquis par les centres
équestres interrogés sont pour 50% d’entre eux achetés entre 1000
et 3000€. Le prix maximum d’achat est 5000€.
Les entretiens téléphoniques montrent que les prix moyens
d’achat de poneys tout âge confondu se situent entre 500 et 1000€.
f. Objectif de l’achat
12%
Objectif d'achat ( 9 3 1 r e p. )
2% 2%
5%
79%
Rentabilité travail Faire ou se faire plaisir Bien-être de l'équidé
Entretien de pré Autre
13%
23%
19%
15%
8%
5%
4% 3%
4% 4%
9%
Objectif de mise à la reproduction pour les
particuliers ( 9 7 7 r e p. )
18%
17%
3%
1%
Non réponse non car hongre oui déjà mis
oui dans le futur non je ne sais pas
source : enquête transaction (mai 2006)
80% des poneys ont été acquis pour que l’acheteur se fasse ou fasse plaisir, contre 12% pour le bien être du poney
et 5% dans un objectif de rentabilité.
Près de 20% des propriétaires ont l’intention de mettre leur poney à la reproduction dans les années à
venir.
3 Rappel : ces éléments ne reflètent pas l’ensemble du marché du poney (cf. choix de l’échantillon)
Prix d'achat des poneys de moins de 10 ans
destinés aux centres équestres ( 4 2 r e p. )
50%
11%
17%
48%
22%
M oins de 500 € De 500 à 1000€ De 1000 à 3000€ De 3000 à 5000€