rapport étude de marché du poney - Haras-nationaux

Etude de marché du poney en France
10
8
6
4
2
0
Critère d’achat des 20 centres équestres interrogés
Critères de choix à l'achat
Sensibilité des particuliers face au critère de la race
8
Le critère de docilité obtient la note
unanime de 10/10. Il est intéressant de noter
que ce critère est directement lié au travail
réalisé sur le poney et que ce dernier point
apparaît donc comme fondamental. Les
principaux autres critères sont la
polyvalence ainsi que le prix d’achat avec
une moyenne de 9,2. La race, les origines
ainsi que la robe apparaissent comme des
critères peu importants pour les dirigeants
de centres équestres lors de l’acquisition
d’un poney.
Tout d’abord, il paraît important de souligner que les propriétaires de poneys ne sont pas forcément à l’aise
concernant la notion de poneys dits de race ou encore inscrits dans un stud book. En effet, les questionnaires
comportaient deux parties distinctes à remplir selon si leur poney était ou non inscrit dans un stud book de race. Or un
nombre non négligeable de personnes a rempli la mauvaise partie ou bien les deux, ce qui laisse penser que la notion de
race reste floue et cela même si la race de chaque poney était spécifiée individuellement au début de chaque
questionnaire, grâce aux données de la base SIRE.
6%
6%
Critère de choix d'un poney de race par les particuliers
6%
10%
6%
7%
( 6 3 4 r e p. )
17%
23%
réputation de bon comportement de la race choix du poney et non de la race
qualités sportives de la race modèle standart de la race
la race apporte une garantie de qualité inscription obligatoire pour les cycles classiques
robe typique de la race génétique sélectionnée
autre
20% des propriétaires de poneys inscrits dans un stud book déclarent avoir acheté leur poney pour ses
caractéristiques propres et non pour son appartenance à une race. En première position dans l’intérêt porté à une
race, on retrouve la réputation de bon comportement, de bon mental de la race (23%). Ce phénomène a été signalé pour
l’ensemble des races et pas seulement pour des races plutôt destinées à l’équitation d’extérieur. Les cavaliers semblent
donc associer ce critère de bon comportement à la notion de race. Les poneys de race semblent donc bénéficier d’une
certaine image de marque concernant le bon caractère. Apparaissent ensuite les qualités sportives de la race (17%) et le
modèle standard de la race (10%).
Seulement 40% des personnes enquêtées étaient fixées sur une race particulière avant l’achat, le choix de
cette race s’étant fait suite à la lecture de magazines ou de livres (27%) ou par la connaissance d’un proche possédant un
poney de cette race (24%).
19%