IMCA - rapport d'étude de faisabilité - Kalina TV ... - Région Guyane

Sommaire
1. Contexte _______________________________________________________________ 4
2. Méthodologie __________________________________________________________ 7
2.1. Les personnalités interviewées ______________________________________________ 8
3. Pertinence et efficience du projet Kalina TV _________________________________ 10
3.1. Pertinence de Kalina TV au regard des actions publiques ________________________ 10
3.2. Efficience de Kalina TV au regard des objectifs définis ___________________________ 14
3.2.1. Le choix d’une Web TV en complément ___________________________________________ 14
3.2.2. Le choix de la technologie ______________________________________________________ 14
3.2.3. La stratégie éditoriale __________________________________________________________ 15
4. Les objectifs et le concept de Kalina TV _____________________________________ 18
4.1. Les objectifs de Kalina TV __________________________________________________ 18
4.2. Le concept de Kalina TV ___________________________________________________ 18
4.2.1. Le concept éditorial ___________________________________________________________ 18
4.2.2. Le dispositif communicationnel __________________________________________________ 20
5. La diffusion et la distribution _____________________________________________ 21
5.1. Couverture satellitaire ____________________________________________________ 21
5.1.1. Europe ______________________________________________________________________ 21
5.1.2. Continent américain ___________________________________________________________ 21
5.2. La distribution ___________________________________________________________ 22
6. Les contenus __________________________________________________________ 23
6.1. Les partenariats _________________________________________________________ 23
6.1.1. Partenariat régional ___________________________________________________________ 23
6.1.2. Partenariats avec d’autres éditeurs de programmes _________________________________ 23
7. Le business plan ________________________________________________________ 25
7.1. Réduction du coût initial __________________________________________________ 25
7.2. Optimisation des conditions économiques d’exploitation ________________________ 26
7.2.1. Recettes publicitaires __________________________________________________________ 26
7.2.2. Recettes du site Internet _______________________________________________________ 28
7.2.3. Recettes de l’agence d’images ___________________________________________________ 28
7.2.4. Les flux de trésorerie prévisionnelle (cash flow) _____________________________________ 29
7.3. Participation des collectivités publiques ______________________________________ 31
8. Conclusions ___________________________________________________________ 33
8.1. Les points forts du projet __________________________________________________ 33
8.1.1. Un concept en phase avec les objectifs et les attentes des territoires____________________ 33
8.1.2. Un projet novateur ____________________________________________________________ 34
8.2. Les points faibles du projet ________________________________________________ 34
8.3. Les conditions de faisabilité de Kalina TV _____________________________________ 35
IMCA – Etude de faisabilité du projet Kalina TV – 22/10/09 2