IMCA - rapport d'étude de faisabilité - Kalina TV ... - Région Guyane

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Sommaire 1. Contexte _______________________________________________________________ 4 2. Méthodologie __________________________________________________________ 7 2.1. Les personnalités interviewées ______________________________________________ 8 3. Pertinence et efficience du projet Kalina TV _________________________________ 10 3.1. Pertinence de Kalina TV au regard des actions publiques ________________________ 10 3.2. Efficience de Kalina TV au regard des objectifs définis ___________________________ 14 3.2.1. Le choix d’une Web TV en complément ___________________________________________ 14 3.2.2. Le choix de la technologie ______________________________________________________ 14 3.2.3. La stratégie éditoriale __________________________________________________________ 15 4. Les objectifs et le concept de Kalina TV _____________________________________ 18 4.1. Les objectifs de Kalina TV __________________________________________________ 18 4.2. Le concept de Kalina TV ___________________________________________________ 18 4.2.1. Le concept éditorial ___________________________________________________________ 18 4.2.2. Le dispositif communicationnel __________________________________________________ 20 5. La diffusion et la distribution _____________________________________________ 21 5.1. Couverture satellitaire ____________________________________________________ 21 5.1.1. Europe ______________________________________________________________________ 21 5.1.2. Continent américain ___________________________________________________________ 21 5.2. La distribution ___________________________________________________________ 22 6. Les contenus __________________________________________________________ 23 6.1. Les partenariats _________________________________________________________ 23 6.1.1. Partenariat régional ___________________________________________________________ 23 6.1.2. Partenariats avec d’autres éditeurs de programmes _________________________________ 23 7. Le business plan ________________________________________________________ 25 7.1. Réduction du coût initial __________________________________________________ 25 7.2. Optimisation des conditions économiques d’exploitation ________________________ 26 7.2.1. Recettes publicitaires __________________________________________________________ 26 7.2.2. Recettes du site Internet _______________________________________________________ 28 7.2.3. Recettes de l’agence d’images ___________________________________________________ 28 7.2.4. Les flux de trésorerie prévisionnelle (cash flow) _____________________________________ 29 7.3. Participation des collectivités publiques ______________________________________ 31 8. Conclusions ___________________________________________________________ 33 8.1. Les points forts du projet __________________________________________________ 33 8.1.1. Un concept en phase avec les objectifs et les attentes des territoires____________________ 33 8.1.2. Un projet novateur ____________________________________________________________ 34 8.2. Les points faibles du projet ________________________________________________ 34 8.3. Les conditions de faisabilité de Kalina TV _____________________________________ 35 IMCA – Etude de faisabilité du projet Kalina TV – 22/10/09 2
9. Annexes : _____________________________________________________________ 37 9.1. Présentation de la société IMCA ____________________________________________ 37 9.2. Présentation de M. Xavier Gouyou Beauchamps _______________________________ 38 9.3. Termes de références de l’étude de faisabilité _________________________________ 39 IMCA – Etude de faisabilité du projet Kalina TV – 22/10/09 3
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