IMCA - rapport d'étude de faisabilité - Kalina TV ... - Région Guyane

Une autre difficulté réside dans l’amplitude géographique des marchés cibles. Ceux-ci
couvrent une vaste partie de la planète, en l’occurrence l’Europe et une large part du
continent américain. Une bonne couverture de cet ensemble nécessiterait d’être sur
plusieurs plates formes satellitaires et de négocier des accords de distribution avec les
différents opérateurs de bouquets de programmes (cf : chapitre 4). Seul serait envisageable
un déploiement progressif. Il devrait, en outre, résulter d’un consensus entre les différents
territoires dans la désignation des marchés cibles prioritaires.
Cependant, cette coûteuse couverture satellitaire pourrait n’être qu’une option
géographiquement limitée et déterminée en fonction des possibilités budgétaires. La
diffusion sur internet de Kalina TV, ainsi que cela est prévu, lui permettant d’être accessible
« world wide ».
8.3. Les conditions de faisabilité de Kalina TV
Les conditions de faisabilité résultent d’abord de la volonté des différents partenaires,
promoteurs du projet Kalina TV et collectivités territoriales de développer ensemble un
dispositif qui allie véritablement les deux objectifs précisés précédemment, de :
• coopération régionale ;
• outil de promotion haut de gamme auprès des marchés cibles, en respectant les
spécificités de chacun des territoires pour mieux les valoriser collectivement et
individuellement.
Cela suppose un engagement financier durable des collectivités territoriales sur des
montants relativement modestes au regard du service fourni. Cet engagement constitue la
principale préoccupation du STC. Les collectivités se sont montrées disposées à s’engager
dans cette voie sous certaines réserves portant essentiellement sur les garanties de retour
sur investissement. L’une d’entre elles envisage même une prise de participation dans
Kalina TV. Ces contraintes pourraient être levées à travers la contractualisation de COM
pluriannuels qui spécifieraient les engagements mutuels de Kalina TV et des collectivités
territoriales concernées.
Les conditions de faisabilité ont également trait à un autre objectif, celui de l’optimisation du
business plan afin qu’il soit le plus ajusté possible en matière d’investissement et le plus
créatif et diversifié en matière de sources de revenus. Ceci afin d’apporter des recettes
IMCA – Etude de faisabilité du projet Kalina TV – 22/10/09 35