Chapitre 10 LA COMMUNICATION MULTICANAUX INTÉGRÉE A ...

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ou le magazine Altrad en préparation – sont diffusés à l’ensemble
du personnel du Groupe, d’autres sont communiqués
aux seuls responsables, qui prennent ou non l’initiative de les
relayer vers leur personnel. Enfi n, certaines fi liales publient
leur propre journal d’entreprise, lequel, dans un souci de
cohérence des messages, est toutefois transmis à la Direction
de la communication – au même titre que toutes les publications
internes ou externes des fi liales ainsi que les communiqués
de presse et les articles de presse, qui sont joints à un
dossier de communication pour chacune des entreprises, dont
la Direction de la communication publie périodiquement une
synthèse sous la forme d’un dossier comprenant la traduction
des articles (ou de leur résumé).
Vis-à-vis de la deuxième cible interne, celle des responsables
des sites et fi liales, la Direction générale s’implique plus directement
en publiant, avec l’aide de la Direction de la communication,
plusieurs organes d’information conçus dans un esprit
de partage des compétences et savoir-faire et d’appropriation des
méthodes de management du Groupe :
un magazine fi nancier trimestriel destiné aux managers du
groupe, leur communiquant les données sociales et consolidées
des fi liales et du groupe, notamment divers indicateurs
de trésorerie qui leur permettent un travail de synthèse
ainsi que la comparaison de leurs résultats à ceux des autres
entités ;
un magazine Achats, semestriel, qui présente notamment les
évolutions du portefeuille fournisseurs ainsi que les résultats
de l’analyse de la valeur des produits et ceux des dernières
négociations avec les fournisseurs.
Enfi n, la Direction de la communication prépare le numéro
zéro d’un magazine destiné à tout le personnel du Groupe
Altrad, sans distinction hiérarchique, et destiné à paraître au
moins une fois par an, dans les langues de toutes les entreprises
du Groupe (français, allemand, anglais, italien, espagnol, polonais,
néerlandais et slovène), complétant ainsi le dispositif