Chapitre 10 LA COMMUNICATION MULTICANAUX INTÉGRÉE A ...

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publics internes mais aussi externes la Charte du Groupe,
sa philosophie managériale et son éthique ;
enfi n le site Internet www.altrad.com, en ligne depuis plusieurs
années – régulièrement mis à jour en huit langues (français,
anglais, allemand, néerlandais, polonais, espagnol, italien et
chinois) grâce à la participation active de toutes les sociétés
et unités administratives du Groupe – qui est composé de
plusieurs rubriques :
– la rubrique “Groupe” évoque la philosophie du Groupe, sa
palette d’activités, ses implantations mondiales et les chiffres
clés de son développement, signalant aussi les événements
marquants (signature de contrats de coopération
internationaux, présence à des foires majeures, distinctions,
etc.) ainsi que des annonces de recrutement ;
– une rubrique “Produits” détaille notre offre commerciale
selon ses trois composantes (échafaudages, bétonnières
et produits destinés aux collectivités), avec une fonction
permettant l’obtention en ligne d’informations complémentaires
;
– une rubrique “Services” présente les activités de location,
d’achat et de logistique (y compris les notices de montage)
ainsi que les formules de fi nancement ;
– le site propose enfi n des articles de presse et le téléchargement
des spots publicitaires diffusés sur les chaînes de
télévision.
La publicité télévisuelle est en effet un élément important de
la communication externe du Groupe Altrad, qui a consacré
1 750 000 € depuis 2001 à trois grandes campagnes télévisées,
dont un spot d’un coût d’un million d’euros environ, diffusé
internationalement en 2004 lors du championnat d’Europe
des nations de football au Portugal et vu par trente millions de
spectateurs au sein de la population ciblée. A vocation à la fois
institutionnelle et commerciale vis-à-vis des publics externes
(acheteurs professionnels et grand public), une telle campagne